有人從深夜開始守在門口排隊、有人加價求代購、有人翻起年輕時的回憶……引發最近幾天搶購熱潮的，不是演唱會搶票，也不是網紅美食，而是一塊來自廣西南寧的“桂花牌”手表。這兩天，“為何桂花牌手表突然爆火”登上抖音熱榜TOP3，“如何看待桂花表翻紅”話題也有168萬人在看。
打開廣西地區的多個抖音賬號直播間，也滿是“排隊搶桂花手表”“桂花手表廠現場”“南寧桂花牌手表現場直播”……直播畫面中，南寧手表廠門口的排隊隊伍，長得看不到頭。
又一個老牌國貨，火。
南寧市手表廠有著50多年生產歷史，但如今隨著市場需求變化，它早已不再生產成品表，而是開始為其他手表品牌代加工生產機芯。
所以在“桂花牌”手表中，不少都是20世紀90年代的庫存單品，價格從80元到200元不等。抖音裡的排隊直播和分享手表的視頻，更是將“桂花牌手表”的知名度從廣西推向全國。
在22日下午，一位主播在抖音實時直播桂花牌手表排隊，他手裡的號碼牌上寫著1179。直播間裡的評論刷得飛快：“這個在哪裡？”“一天發多少個號”“能幫我買一塊嗎”“晚上開門嗎”，甚至還有評論表示，想出錢購買主播手上的號碼牌。
在“如何看待桂花表翻紅”熱門視頻下，有網友發出自己排隊四小時買到的“桂花表”。
有的網友說手上的奢侈品品牌手表不香，“誰在南寧給我買個桂花”？
還有人說“現在的年輕人不是大牌用不起，主打的就是一個性價比”；更有的出起中文六級考試題。
南寧手表廠門口，不少人都是在抖音上看到桂花牌手表“一夜翻紅”的視頻，特地趕來購買，還有一些人則是專程前來打卡留念。
據抖音電商數據顯示，“桂花牌手表”等相關詞條一周內搜索量增長超8萬倍。
洶湧的人潮占領桂花牌手表的相關線上直播間/視頻評論區，也湧向線下南寧手表廠的門口。在抖音等網絡平臺的催化下，桂花牌手表這個“三轉一響”的昔日硬通貨再度爆紅，走進網友的購物車和代購清單裡。這些線上熱度流量，開始實打實地轉為線下實體店客流量和銷量。
南寧市手表廠銷售門店內多款手表已經售罄，銷售人員也表示已采取限購措施。南寧市手表廠還在廠外貼出公告，告知由於在倉庫存放時間比較長，手表的走時精度有所下降，零配件等有所損耗，請大傢根據自身需求理性消費。即便如此也沒有消減掉大傢的購買熱情。
這些老牌國貨也“翻紅”
借著抖音帶來的巨大流量，半個世紀廠齡的南寧手表廠沉寂多年後迎來“第二春”。當然，靠著抖音電商“翻紅”的老國貨，遠遠不止這一傢。
蜂花一天漲粉近五十萬；鬱美凈“連夜通網”發短視頻，3天抖音漲粉超百萬；“活力28”商品一上架就被搶光……近日，多個老牌國貨在直播間帶貨“吸粉”，引發網民關註，掀起一波國貨消費熱潮。
飛瓜抖音數據顯示，單是9月11日至13日，蜂花抖音官方賬號三天內就漲粉56.9萬。另外在9月13日的直播帶貨日榜中，蜂花官方旗艦店賬號位列榜單第六名，直播間單日銷售額為1000萬至2500萬元，銷量達到10萬至25萬；蜂花直播間則分別位列抖音旗艦帶貨榜、精致麗人帶貨榜的第二名和第一名。
活力28“沉默的三個主播舉著一張紙提示”的抖音直播間，則被截成短視頻流傳甚廣，之後直播間人數飛漲。網友們在線教主播上架商品，掛“小黃車”，甚至刷屏提醒他們關閉“晚發即賠”。巨大的流量面前，“命運的齒輪開始轉動”。據介紹，9月13日當晚，活力28旗艦店銷量突破50萬單，一日漲粉超100萬。
之後，活力28董事長10月12日向“雲股東”們匯報稱，在過去的30天內，工廠員工工資翻倍、就業崗位增加103個、產能上漲370%、更盤活整個供應鏈。
相關熱門視頻下，還有網友評論稱，“我媽媽他們廠，本來都快倒閉，工資都要發不起來，國貨盤活以後我媽他們工廠也活，所有生產線都拉起來。”
不少國貨品牌自發在抖音聯動營銷，多個國貨品牌官號在評論區互相調侃，被稱為“大型團建現場”。直播間裡，國貨品牌“夢幻聯動”，互相展示產品。鴻星爾克抖音直播間放著蜜雪冰城主題曲，數位主播直接開始在自傢直播間用蜂花洗發水洗頭、喝匯源果汁、吃白象方便面。據不完全統計，當晚出現在鴻星爾克直播間的國貨品牌有蜂花、蜜雪冰城、匯源果汁、大白兔、白象、老幹媽、南方黑芝麻糊、衛龍、娃哈哈、隆力奇等10餘傢。在這場大聯歡中，多個“寶藏品牌”被網友“重新發現”，關註度和銷量屢創新高。
剛剛過去的雙11，鬱美凈在大促前期就將自傢經典袋裝兒童面霜在抖音電商裡爆賣18.7萬件，乳木果身體乳熱賣達3.1萬件。
另有數據顯示，在抖音電商“遇見好國貨”計劃的助力下，2021年11月-2022年11月，該平臺上的國貨品牌銷量同比增長110%，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%。
如何用好互聯網帶來的流量，是很多老牌國貨、老字號商傢都想探索的“破圈”之路；而作為平臺端，抖音電商也在發揮自身內容和技術優勢，努力完成這一場“雙向奔赴”。全域興趣電商下的短視頻、直播、商城、搜索多個場域覆蓋“貨找人”和“人找貨”的雙向消費路徑，成為不少商傢的經營新機會。
如今，消費者的興趣洞察上升為品牌商傢市場營銷和消費者決策的關鍵環節。從桂花手表等老牌國貨的翻紅、網友們的熱烈反響中可以看到，強互動性能讓國貨品牌與消費者建立較強的及時性關聯，觸及更廣地區的受眾。人貨場新場景激發不少潛在消費需求，助力更多老牌國貨被看見，提高銷售轉化率。購買不再是消費的終點，而是通過分享又成為消費的起點。
大眾欣喜看到，越來越多的優質國貨產品被看見、被購買，老牌國貨也逐漸活成“這屆年輕人想要的樣子”。