增強現實和虛擬現實（AR/VR）頭顯市場在2023年假日季出現逆勢回升。根據國際數據公司（IDC）的最新數據，2023年第四季度的同比增長率達到130.4%，這表明消費者的興趣發生轉變，技術也在不斷進步。
AR/VR 市場在經歷宏觀經濟不確定性和對傳統產品的依賴等充滿挑戰的一年後，迎來這一飛速發展。今年下半年，隨著新產品的推出和經濟壓力的緩解，市場勢頭發生轉變，第四季度的表現令人印象深刻。
在市場份額被競爭對手 Pico 和索尼奪走之後，Meta 重新站穩腳跟。IDC 移動和消費設備跟蹤研究經理 Jitesh Ubrani 評論說："得益於對硬件的持續補貼和 Quest 3 的推出，Meta 的份額一直在穩步攀升。盡管有蘋果公司和其他廠商的新設備進入市場，但預計 Meta 的低成本、大批量戰略將在全年保持其市場領先地位。"
盡管第四季度出現反彈，但 2023 年 AR/VR 頭顯的整體出貨量與 2022 年相比仍下降 23.5%。今年上半年尤其具有挑戰性，宏觀經濟的不確定性和缺乏新產品發佈抑制需求。隨著主要地區經濟的復蘇和新產品的推出，市場才開始復蘇，盡管不足以抵消之前的下滑。
IDC增強現實與虛擬現實項目研究總監拉蒙-拉馬斯（Ramon T. Llamas）對這一年的趨勢進行反思，他說："2023年的開端與2022年的結束方式大致相同：一系列的同比大幅下滑。不過，這確實讓整個生態系統中的公司進一步磨練他們在混合現實、人工智能和顯示技術方面的經驗，為更好的 2024 年做好準備。"
目前，AR/VR 產業顯然正處於上升期。在 Meta 等公司的引領下，蘋果等新公司也終於加入這一行列，增強現實和虛擬現實的前景比以往任何時候都更加令人興奮。