巴克萊分析師RossSandler表示，微軟(MSFT.US)把基於ChatGPT技術推出的NewBing引起谷歌(GOOG.US)的註意。雖然微軟不太可能在短時間內取代谷歌的主導地位，但這些調整可能會迫使谷歌和微軟為其在蘋果(AAPL.US)生態的地位付出代價。
巴克萊表示，如果微軟真的就蘋果移動操作系統的默認搜索選項展開談判，“最有可能的情況”是谷歌最終會支付比現在更高的價格。
Sandler表示，“TAC費率每提高5個百分點(相對於TAC區域的iOS搜索總收入)，谷歌的營業利潤就會減少3%。”
Sandler估計，谷歌780億美元的營業利潤中，有460億美元來自iOS，這些利潤來自Safari和iOS渠道。
Sandler認為，“不太可能”的另一種情況是，如果New Bing取代谷歌成為蘋果的默認搜索選項，可能會產生更大的影響，對這傢科技巨頭的營業利潤造成高達11%的影響。
如果微軟的必應僅僅在歐洲、中東和亞洲取代谷歌成為默認選項，那麼谷歌的營業利潤可能會下降7%。
Sandler認為，“雖然將New Bing納入這一組合並不能真正解決監管問題，因為這隻是將兩傢大型科技公司之間的一份排他合同變成三傢大型公司之間的兩份合同，但它肯定會導致搜索領域的競爭環境更加激烈。”他補充說，蘋果“完全有動力”將其地位的價值最大化。