據彭博社報道，蘋果的目標是到2026年推出一款面向消費者的蘋果品牌汽車，其目標是將價格降至10萬美元（約合699600元人民幣）以下，以使該車吸引更廣泛的客戶。
蘋果最初計劃設計一款可能類似於Canoo的生活方式汽車的汽車，乘客可以在沒有方向盤或踏板的豪華轎車式汽車中面對面，但該項目已經縮減。該車現在將采用更傳統的設計，包括駕駛員座椅、方向盤和踏板，並且將無法完全自動駕駛，但該車將能夠在高速公路上使用自動駕駛模式。
蘋果的主要競爭對手可能是特斯拉，這是一個以電動汽車為特色的品牌，具有一些自動駕駛功能。特斯拉汽車的起價約為47，000美元，但最高可達10萬美元以上。如果蘋果汽車的基本售價在10萬美元左右，它將與特斯拉的高端Model S競爭。
最初的計劃是將蘋果汽車的價格定為12萬美元以上，但蘋果現在計劃降低價格，這可能是由於該車第一版中的自動駕駛功能將受到更多限制。蘋果尚未最終確定蘋果汽車的設計，但計劃在2023年之前進行設計，並在2024年之前準備好功能列表。測試將於2025年開始，然後計劃於2026年發射。
蘋果繼續尋找制造汽車的合作夥伴，到目前為止，它隻與大眾汽車進行認真的談判，但那些談判是很多年前的事。