賈乃亮所屬的遙望科技公佈的數據顯示,今年“雙11”期間,賈乃亮帶貨總銷售額超13. 6 億元,創下明星主播銷售額的紀錄。這一消息登上微博熱搜榜一,累計閱讀量已破 6000 萬。相比去年同期,賈乃亮帶貨總銷售額數據增長325%。除他之外,其他明星如董潔、章小蕙和伊能靜也取得不錯的成績。但是,明星直播帶貨似乎正在降溫,僅有少量明星在今年“雙11”期間進行直播帶貨。
然而,賈乃亮的帶貨也遭到“割韭菜”的質疑。有網友指出,在賈乃亮直播間宣稱的 2899 元羽絨服在購物平臺上的售價隻在220- 270 元之間,質疑其虛假宣傳妥妥割粉絲韭菜。對此,鴨鴨客服方表示,賈乃亮銷售的這款羽絨服可能沒在旗艦店銷售,需要核實。而此前,賈乃亮直播間推廣的美容儀品牌也被指比線下渠道貴 1600 元。面對質疑,賈乃亮表示有信心,希望能夠做得更好,為大傢帶來更優惠的產品。
雖然賈乃亮等明星利用名氣流量變現,但明星直播帶貨仍存在翻車風險。這一情況表明,明星直播帶貨行業的發展仍面臨挑戰。