近幾年，隨著短視頻的興起，許多藝人紛紛加入直播帶貨的行列。僅 2020 年，就有至少 500 位明星藝人首次嘗試直播帶貨，包括劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等。然而，近 3 年來，一些藝人在直播中出現人設和業務翻車的現象。對於許多明星來說，直播帶貨並非他們的專業領域，再加上無法保證產品質量，導致直播間頻頻出現翻車事故，要麼是被退貨，要麼是被喊割韭菜。
盡管絕大多數明星參與直播業務，但他們的能力很快達到天花板，平臺搶人大戰也逐漸尾聲。在平臺不再提供有針對性的支持後，明星的直播數據出現斷崖式下跌。同時，不少明星藝人帶貨銷售額與其知名度嚴重不符，因此，許多明星紛紛選擇退出直播間。
然而，賈乃亮卻是個例外。他的直播帶貨業績在 2023 年的“雙11”刷新記錄，所屬公司遙望科技公佈的數據顯示，總銷售額超過13. 6 億元，較去年的3. 2 億元大幅增長。盡管業績亮眼，但賈乃亮也面臨著有關“割韭菜”的質疑。有網友指責他在直播間宣稱價值 2899 元的羽絨服隻賣 449 元，而在購物平臺上，該款羽絨服的實際售價在220- 270 元之間。這引發對於賈乃亮虛假宣傳的質疑，認為其行為是在割取粉絲的利益。
對於這些質疑，賈乃亮在 11 月 12 日晚發佈的視頻中做出回應，表示“這個雙 11 受到質疑，但我對我的機制有著絕對的信心，我想要做得更好，把更優惠的東西帶給大傢。”盡管他的業績獲得認可，但質疑聲仍然存在，對於藝人們來說，保持公信力顯然成為直播帶貨的重要挑戰之一。
總體而言，明星們在直播帶貨領域的探索經歷著起伏。雖然大多數明星因為能力和平臺支持不足選擇退出，但少數堅守的明星，如賈乃亮，依然在這個領域取得顯著的成功。然而，如何在保證業績的同時維護公信力，成為明星們需要認真思考的問題。