聲明:本文來自於微信公眾號 新熵（ID:xinshangxz），作者丨南枝 編輯丨月見，授權站長之傢轉載發佈。
一場尷尬的梅西流量畸形秀。
宇宙的盡頭是直播，這一次球王梅西也逃不過。
6月14日下午，阿根廷足球明星梅西亮相遙望科技旗下主播李宣卓淘寶直播間，短短一個多小時的直播，觀看人次超過290萬。
本應是球王與球迷雲見面的好時機，但這次直播，觀眾卻感覺十分不滿。
本場直播原定於14日晚上7點，卻突然臨時提前五個小時開播，打得粉絲們措手不及。
盡管直播在下午2點開播，但梅西本人直到3點才出現在直播間，草草十五分鐘，直播就結束。有的網友姍姍來遲，隻看到梅西離席後留下的的轉場海報，並且直言:“人呢?開始和結束也不說一聲，這活動也太亂”
還有，主播在預熱時多次聲稱，直播間所有商業元素均與梅西無關，並且不會帶貨，隻有粉絲見面會。但在梅西露面的短短十幾分鐘，直播間內仍然出現幾張阿維塔、恒源祥等品牌的商業圖。
當然，在直播過程中，遙望科技還暴露很多混亂之處，包括同聲傳譯卡頓、麥克風噪音、直播卡頓等。梅西在接受主持人的提問時不停地在摳弄耳機，似乎聽不清問話。
遙望本次主辦的梅西直播，被外界形容為算盤打錯、流量口碑皆失。但想借梅西熱度的不隻遙望科技和淘寶直播，還有先發制人的快手。本次梅西來華，遙望網絡、淘寶直播、乃至快手都各有各的算盤。簡言之，可以觀眾體驗不好，但不可以沒流量。
01
快手，未打響梅西直播第一槍
此前消息稱，梅西亮相李宣卓直播間，是此次中國行唯一與粉絲互動的機會，淘寶直播也同時作為唯一獨傢平臺。而淘寶平臺“梅西來-遙望阿卓館”直播間，也被認定是梅西中國非賽事個人直播獨傢平臺。
或許是想搶頭彩，拿到最大噱頭，6月12日，也就在梅西淘寶首播前兩天，快手官方宣佈球王梅西中國行要在快手直播間現場直擊，並配上“球王來”的海報。
當日晚上7點，快手官方直播賬號“快手直播”正式開播，短短不到一個小時，便吸引1.9億觀看量，點贊近2400萬，最高同時在線人數近600萬，大量球迷湧進直播間隻為一睹球王風采。
但是經過漫長等待，直到開播30分50秒，在觀眾的千呼萬喚中，梅西終於出現。晚不要緊，但令人扼腕的是，梅西露面總時長隻有50秒，畫面中，體壇周報記者梁宏業作為主持人，正在對歐冠決賽的問題對梅西進行提問，梅西答道:“我看，這是一場標準性的決賽，打出很高的水平。”
隨後梅西接受采訪的畫面突然消失，隻留下直播間裡數百萬網友一臉懵。
事後有網友指出，該視頻為提前準備的采訪錄播視頻。事實上，快手的宣傳文案中曾提到此視頻為“首個獨傢采訪先導片段釋出”，而先導片段的確是提前錄好的意思。但宣傳文案中的“梅西出現在快手直播間”，確實給大眾帶來一種“球王本人親自到場直播”的歧義。
隨後第二天，快手官方就放出梅西采訪的完整版視頻，並在快手官方直播間內循環播出，觀眾這才知道，梅西來快手直播是一場烏龍。
也正是因為這次快手的“烏龍直播”，網友或許是擔心再被“套路”，在6月14號的直播間中，李宣卓多次被網友提問:“一會是不是真的梅西本人出現，是真人嗎?”
如果從觀眾數量來看，快手直播超過1.9億的觀看量（統計方式不同），不輸淘寶直播與遙望科技近290萬人次的場觀，但對三方而言，爭梅西其實更多是為緩解平臺對流量增長的焦慮。
02
遙望科技，最大贏傢?
昨晚，遙望科技的風頭，蓋過所有贊助商。
據解，這次比賽的主辦方、出資方共有四傢，分別是陜體集團、中國虹橋和虹橋涇渭，以及延安國賓酒業。在主辦方的宣傳中，除延安國賓酒之外，還出現22傢贊助商LOGO，其中除阿迪達斯等本就是兩支球隊的贊助品牌外，據剁椒TMT報道，其餘許多贊助商都是在不到一個月的時間裡緊急拉來的。
而遙望科技盡管不在合作名單內，卻拿到梅西的采訪、直播權益以及在直播間出售球票的機會。目前，遙望科技所獲得的權益從何而來尚不可知。
“反正這一次的梅西行，我隻記住李軒卓直播間”。有不少網友反饋，直播間裡起個大早趕個晚集後，沒有見到梅西，隻有李宣卓。
李宣卓是遙望科技旗下的一名快手主播，本次直播平臺雖在淘寶，但其實快手才是李宣卓的主陣地。他是快手酒水類的頭部主播之一，2019年便已在快手成名，目前在快手共有1210萬粉絲，還獲得過快手“年度高光主播”的稱號。
而李宣卓是今年618期間，才剛剛開始運營自己的淘寶直播間，5月31日是他的首場淘寶直播秀。
遙望科技一直不缺主播和明星。作為頭部MCN機構，遙望科技官網顯示，其合作超過40位明星藝人，包括賈乃亮、張柏芝、王寶強等，可縱然有無數大牌明星加持，近年來依然難掩增長焦慮。
遙望科技前身是遙望網絡，2018年，想搭上互聯網風口的“女鞋第一股”星期六豪擲17億元收購遙望網絡，遙望網絡也完成上市夢想。目前，隨著直播帶貨的風口越燒越旺，遙望網絡已成為星期六的營收主力軍，占比超80%。2022年，星期六更名為佛山遙望科技股份有限公司，簡稱遙望科技。
但明星主播縱然有海量的曝光度與號召力，但直播帶貨本質上需要的是主播的帶貨能力，因此，經過直播帶貨行業的大浪淘沙和去偽存真，很多明星IP沒那麼好用。
井唐文化副總胡恒義曾公開表示，明星IP很容易被當成一個一次性工具，剛開始的時候，大傢處於新鮮感，還是願意踏進直播間並且買單的，但現在用戶也逐漸對明星直播間祛魅，名人效應帶給直播間銷售額轉換的加成越來越少。
成績單勝於雄辯，遙望科技近年來營收不太理想。據財報顯示，2021年、2022年遙望科技營業收入分別為28.11億元、39億元，歸屬於上市公司股東扣非經常性損益凈利潤分別為-7.2億、-3.18億。
或許是意識到明星效應靠不住，遙望科技想要將更多的資源投入給素人主播，比如此次與梅西對話的主播李宣卓。而明星對於遙望來說，不僅僅局限於帶貨的職能，更是給直播間引流，並想方設法將流量轉化為品牌資產，以刺激更為紮實的復購。
03
淘快，求流量若渴在流量稀缺的時代，各大平臺都對新鮮的流量虎視眈眈，淘快也不例外。
據北京商報報道，今年618不少商傢的銷售情況陷入“雷聲大雨點小”的境地，不少商傢表示，哪怕蓄水期和優惠力度越來越大，貨也賣不動，即便是上漲，也沒有往年GMV翻倍的情況。
為此平臺不得不使出渾身解數去吸引註意力，對於內容基因較弱的淘寶而言，貨賣不動的話，那就不妨內容吸引眼球。可以發現，今年以來淘寶直播不斷發力內容，多許多主打才藝、娛樂的主播。
今年年初，淘寶直播上就開始出現不同於以往售賣式直播，比如港劇式直播、科普式直播、唱歌跳舞等才藝表演，目前，已有超級波Bo、啟明Star、不火歌手老曹等內容型主播開播。
為鼓勵豐富的內容，淘寶直播更在今年4月推出“優質內容賬號激勵計劃”，根據內容質量、稀缺度、用戶停留時常，直接將現金和流量獎勵補貼至個人。比如根據用戶停留時長，一個PV一小時將有10元獎勵，還會根據內容質量派發現金獎勵，每小時1元到十幾元不等。
與此同時，快手也在尋找增量。
據快手2023一季度財報顯示，快手平均日活躍用戶同比增長8.3%，達到3.743億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達到6.544億，但增速無法與2022年同期的17%與15%相比。
通過降本增效實現集團層面盈利固然欣喜，但對平臺來說用戶數量及活躍度才是長久增長的根本。
更何況還要面對抖音、視頻號、小紅書的夾擊，直播電商的業務壓力頗大。據媒體報道，截至2022年年底，小紅書月活2.6億，騰訊財報中並未透露視頻號具體用戶規模。而根據Quest Mobile發佈的《2022中國移動互聯網報告》，截至2022年年中，視頻號月活躍用戶8.13億，抖音6.8億。
而獨傢播出的梅西專訪確有一定成效，在其累計觀看用戶數達1.9億的背後，通過直播彈幕顯示，不乏眾多首次下載快手APP的球迷。
梅西固然有不俗的號召力，但這些流量都是基於梅西本身，無論是淘寶直播、遙望科技、還是快手都無法通過梅西坐享其成，隻有接下來繼續玩法上創新提高平臺的用戶活躍度，才能實現流量轉化。
梅西的流量雖好，但不可貪杯。