僅退款大逆轉 多傢電商平臺調整:平衡商傢和顧客利益


淘寶宣佈將從8月9日起優化其"僅退款"策略,以提升商傢的售後自主權,對優質店鋪減少或取消售後幹預。這一策略調整旨在平衡商傢和顧客的利益,讓評分較高的商傢在面對僅退款時有更多的選擇權。

此前,國內多個主流電商平臺包括淘寶、抖音和京東都支持僅退款服務,以提供更好的消費者權益保障並提升商品和服務質量。然而,隨著時間的推移,"僅退款"逐漸被一些人濫用,成為"薅羊毛"的手段,導致商傢承擔額外成本,甚至不得不提高價格、轉移銷售渠道或降低商品質量。

為應對這一問題,國傢市場監督管理總局出臺《網絡反不正當競爭暫行規定》,要求平臺經營者不得利用服務協議、交易規則等手段對平臺內經營者進行不合理限制。

淘寶的新規主要包括:1) 對店鋪綜合體驗分≥4.8分的商傢,平臺不會主動介入僅退款;2) 優化申訴環節,引入第三方檢測機構;3) 升級退款行為識別模型,拒絕異常行為的消費者提交的退款訴求;4) 對較高金額的僅退款進行人工審核。這些調整旨在創造一個更公平的購物環境,平衡消費者和商傢的利益。


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