創新力時代變革中的蘋果和OpenAI


矽谷,很久沒有如此備受期待。當地時間11月6日,早上八點多,舊金山市區內SVNWest會場門口已經人頭攢動,全球各地開發者聚集在一起,準備參加一場科技行業跨時代的盛會——在發佈ChatGPT將近一年後,美國人工智能巨頭OpenAI召開首屆開發者大會。


OpenAI DevDay現場,圖源OpenAI Twitter賬號

在大會上,OpenAI推出一次重大更新,讓開發者基於ChatGPT的成本降低2/3,不僅如此,OpenAI也打算推出更多開發者工具,進一步吸引開發者入駐。

新品方面,最大的亮點就是GPT-4的升級版——GPT-4 Turbo模型,圍繞長文本、知識庫、多模態、模型控制、模型微調、高速率做出六大升級。

路透社稱,OpenAI展示其拓展生態系統和擴大消費者業務的雄心,科技網站datanami則形容,OpenAI在開發者大會上“進一步打開生成式AI的龍頭”。

作為科技創新的搖籃,矽谷從來不缺偉大的科技公司和創業故事。但具有劃時代意義的公司,不多見。

或許連OpenAI CEO山姆·阿爾特曼自己也沒有想到,隻是短短一年時間, OpenAI就成為全世界使用最廣泛的人工智能平臺之一,ChatGPT也成為全球AI領域被提及最多的產品。

在OpenAI帶來的創新力大爆炸中,山姆·阿爾特曼被形容為“天才與瘋子”,這位野心十足的創業者,讓人想起喬佈斯。

“自2007年喬佈斯推出iPhone以後,矽谷還沒有如此興奮過。”美國“商業內幕”網站如此描述。

蘋果開創新的智能手機時代,而此後,人們持續關註蘋果還能再拿出什麼令人驚艷的產品。

但這些年來,蘋果的創新隻能稱作“微創新”,也因此,人們開始紛紛質疑蘋果的創新能力。它在手機和操作系統上的動作不再令人興奮,在新產品和新技術的開發上速度放緩。

如今,OpenAI成科技界創新浪潮的引領者,當競爭對手們還在為生成式AI行業前赴後繼時,OpenAI已經開始做平臺和生態。如果說OpenAI的下一步是“AI界蘋果”,蘋果的下一步將是什麼?


OpenAI飛奔,蘋果乏力

OpenAI CEO阿爾特曼站在聚光燈下,介紹著ChatGPT的最新進展。

由於觀眾太過熱情,他不得不暫停下來友情提示:“後面多得很!大傢不用每次都鼓掌的”,引得現場一片哄笑。

在大會上,阿爾特曼先是回顧OpenAI從去年11月一路走來的腳步。“今年3月發佈的GPT-4,至今仍是世界上能力最強的AI大模型”,阿爾特曼強調。

一些數據可以證明。截至目前共有200萬名開發者在OpenAI的API構建程序,超過92%的世界500強公司使用OpenAI產品,ChatGPT全球周活躍用戶超1億。

很難想象,這是ChatGPT推出一年之後的成績。更令人驚喜的是,阿爾特曼帶來本次發佈會上的重點——GPT-4 Turbo。


圖源OpenAI DevDay大會視頻截圖

據介紹,此次的GPT-4 Turbo根據用戶反饋做出六大升級,分別是更長的上下文長度、更強的控制、模型的知識升級、多模態、模型微調定制和更高的速率限制。

相較於GPT-4,GPT-4 Turbo的升級著實吸引人。

在更長的上下文長度上,OpenAI 原本提供的輸入長度為32k,而此次GPT-4 Turbo直接將輸入長度提升至128k,一舉超過競爭對手Anthropic的100k上下文長度;

在速率限制方面,OpenAI將所有GPT-4用戶的限制擴大一倍,開發者還可以申請進一步提高速率;

在多模態能力方面,GPT-4 Turbo整合Open AI的圖像創建模型DALL·E3、新的文本轉語音模型TextToSpeech、開源語音識別模型WhisperV3;GPT-4 Turbo的知識庫更新至2023年4月。

此外,OpenAI還發佈一項新的輔助工具:API助手,它允許開發人員用自然語言調用包括高級數據分析、函數調用、AI畫圖、圖片識別、語音生成和插件等幾乎所有OpenAI目前能夠提供的功能,省去開發AI應用的大量繁瑣工作。

“最終,你隻需要告訴計算機你需要什麼,它就會為你完成所有任務。”阿爾特曼說。

更重要的是,OpenAI還展示出ChatGPT的可復制能力,推出自定義GPT模式。雖然很多人會用ChatGPT,但能制作ChatGPT的是少數,因此OpenAI推出GPTs,讓不懂技術的人也能定制自己的GPT。

在現場,阿爾特曼根據自己的人設,在不到4分鐘時間內,創建一個“創業導師版GPT”,隻需要上傳一些文檔和視頻,無需任何編程知識。

ChatGPT,裂變成無數個ChatGPT。

必須要承認的是,過去的三百多天,OpenAI以洪水般的速度和能力席卷科技圈,也開啟一個新的時代。

不僅是在科技圈引起廣泛關註,OpenAI也吸引大量投資者的目光。去年11月以來,OpenAI的估值水漲船高。

今年1月,OpenAI宣佈與微軟深度合作,並完成百億規模的融資,消息稱OpenAI 投後估值達290億美元。在今年9月,《巴倫周刊》預計,OpenAI估值可能達到800億美元至900億美元。

這一幕,整個矽谷,乃至全球科技圈都似曾相識。

時間回到2007年,蘋果創始人喬佈斯帶著iPhone4和全世界的極客們見面。以喬佈斯的魅力和洞察力,蘋果推出一系列引領潮流的產品,改變人們的生活方式,贏得全球用戶的追捧。

近幾年,盡管蘋果仍是美股市值最高的公司,但卻與創新力漸行漸遠。從蘋果最新的財報可以看到,公司的增長已大幅放緩。

蘋果2023財年第四季度及全年財報顯示,截至9月30日,蘋果本財季總營收達到895億美元,略高於市場預期的893億美元,同比下降0.7%,這是蘋果自2001年以來首次出現連續四個季度出現同比下降的情況。

除iPhone以外,每個硬件產品的收入都出現同比下滑。財報發出後,盤後股價大跌近3.39%,總市值約2.8萬億美元。有投資市場聲音認為,蘋果不再被視為成長股,目前蘋果似乎是一隻被高估的價值股。

增長停滯、市場表現不佳,多傢機構下調蘋果公司的目標股價。近期,摩根士丹利將蘋果目標價從215美元下調至210美元,德銀將蘋果的目標股價從210美元下調至200美元。出於蘋果在中國市場需求的擔憂等因素,美國資產管理機構奧本海默將目標價從220美元下調至200美元。

蘋果,曾經是創新力的象征,但如今,在這場以AI主導的創新力時代變革中,蘋果似乎有些乏力,缺少創新力和想象力,因此也很難再讓資本市場興奮。


OpenAI的下一步是“AI界蘋果”,

蘋果的下一步是什麼?

僅有45分鐘,首屆開發者大會上,阿爾特曼相繼宣佈多個重磅消息。其中DevDay的核心在於,OpenAI即將在本月內推出以GPT為中心的生態——GPT Store。

“就像蘋果在2007年推出iPhone,在2008年推出App Store永遠改變技術一樣,我們推出GPT Store。” 阿爾特曼提到。

在現場的GPT Store示意圖中,可以看到一些有趣的GPT例子,如創意寫作教練、遊戲時間、貼圖巫師、談判專傢等。

不要小看GPT Store的意義。這對於OpenAI來說,是一個更完善的ChatGPT生態;對於整個科技圈來說,“AI界的蘋果”已然誕生。

屆時,用戶可以發佈自己的GPTs應用,還會有排行榜,提供激勵機制。同時,繼8月份向全球開發者開放GPT3.5微調後,本次OpenAI宣佈將向活躍開發者提供GPT-4微調的資格,推進生態構建。

此外,阿爾特曼表示將與GPT Store中的創建者進行分成,但具體的計劃尚未透露。

一直以來,OpenAI都在尋找著自己的iPhone時刻,這傢年輕的公司試圖向全世界展示他們引領的新一輪技術革命。

9月份,阿爾特曼對外表示,ChatGPT的進化歷程將像蘋果的iPhone手機一樣。雖然第一支iPhone發表時令人驚艷,但從現在的iPhone 15來看,第一支iPhone的功能不夠。

ChatGPT亦是如此。從GPT3.5問世到現在,經歷多次迭代和升級,ChatGPT才迎來如今的GPT-4 Turbo。可以說,ChatGPT每一次的升級都引領著大模型的下一個技術方向。


圖源OpenAI DevDay大會視頻截圖

OpenAI科學傢肯尼斯·斯坦利在接受經濟觀察報采訪時表示,“生成式人工智能無疑已經席卷世界,的確一些人每天都在使用它,但我認為我們仍然處於探索階段,正在弄清楚我們如何個體地使用它。如果我們都找到一個非常強烈的理由去隨時使用它,那應該將會是iPhone時刻。”

這位科學傢足夠謙遜,認為OpenAI還沒有到iPhone時刻,但可能很快就會出現。但至少,在DevDay上,OpenAI明確自己的下一步——讓全世界所有用戶也能定義、定制並銷售自己的GPT應用,啟動AIGC時代的開發浪潮。

有一個問題值得思考,OpenAI要成為AI界的蘋果,那蘋果的下一步是什麼?

如果是在十多年前,這個問題很好回答,保持創新力,研發出一代又一代領先全球的產品。但現在,蘋果可能有些迷茫,市場也很好奇,除智能硬件,蘋果新的故事究竟是什麼。

很長一段時間裡,Apple car和Vision Pro被寄予厚望。

隻是,蘋果對於這兩個項目都一拖再拖,進展十分緩慢。

今年九月,天風國際證券分析師郭明錤發文稱,蘋果汽車項目現階段已“銷聲匿跡”,如果想要在 “未來幾年內投產 ”,最佳的方案是通過收購車企,利用現有方案進入汽車市場。

回顧蘋果造車的歷程,其造車計劃至今已延續約十年。2014 年,蘋果公司提出造車計劃,但其造車進展一直迷霧重重。去年 3 月,郭明錤爆料蘋果汽車團隊已解散,2025年的發佈面臨危險,至今Apple car都沒有實質進展。

再看蘋果第一款XR頭顯Vision Pro,承載蘋果對於未來新增長點的期待。今年6月,Vision Pro匆匆亮相,曾因較高的定價並不被視作是大眾級的消費電子產品。彼時,庫克也沒有公佈具體的預售日期或營銷策略等具體細節。

近期,蘋果宣佈11月份以及12月份即將舉行的一些新的開發者活動,包括 App Store 活動、Vision Pro開發者實驗室以及 Vision Pro活動等。

距離Vision Pro正式發售還有一段時間,相比硬件上做改動,在內容生態上,蘋果能否拿出更有創意、更具吸引力的應用,也至關重要。

在汽車和VR產品的研發和推出上,蘋果明顯慢,而如今的VR市場並不太樂觀,對於Vision Pro最終能給蘋果帶來什麼,外界的討論很兩極,看好和看衰的聲音都有。

這正如投資者對蘋果的態度,有表達失望的,也有繼續看好的, “我們對蘋果公司的評價標準與我們持有的其他公司不同,它隻是碰巧比我們持有的任何公司都要好。”今年5月,巴菲特在股東大會上給蘋果如此高的評價。

蘋果是一傢偉大的公司,在科技圈是極為重要的存在。不過,面對OpenAI掀起的新一輪創新挑戰時,蘋果需要想的是,下一步該怎麼走。


OpenAI一直被追趕,蘋果卻變成追隨者

“一個絕佳的顛覆者案例”。

在《失控》作者、《連線》雜志創刊主編凱文·凱利眼中,OpenAI是最成功的AI公司。

的確,在這場極具創新力的時代變革中,OpenAI是當之無愧的引領者。福佈斯發佈的2023雲計算100強榜單中,OpenAI作為人工智能企業位列榜單首位。

即便是在商業化層面,ChatGPT的出現也為OpenAI帶來不少的收入,更證明生成式AI的前景。

10月份,據外媒The Information報道,阿爾特曼向員工透露,OpenAI的年化收入已達到13億美元(約合人民幣95億元),平均每月收入超過1億美元。要知道,OpenAI2022年全年收入僅為2800萬美元,也就是說,當前的年化收入相比去年增長高達45倍。

無限榮光的背後,OpenAI儼然成為AI科技浪潮中,被追趕的對象。

今年3月,國內科技巨頭公司掀起一場“百模大戰”,幾乎各大廠商都在試圖拉近與ChatGPT的距離。

即便是行業引領者,OpenAI初創成員之一的馬斯克,也成OpenAI的追隨者。

今年7月,馬斯克創建一個新公司——xAI,以此正式進入競爭已經非常激烈的生成式AI領域,並從OpenAI、GoogleDeepMind以及Meta等行業巨頭挖來諸多AI開發人才。巧合的是,就在OpenAI開發者大會正式舉辦的前一天,xAI發佈自研大模型“Grok”。

這一幕,市場仍然很熟悉,它出現在初代iPhone身上。2007年,當全世界都理所當然地認為智能手機應該是諾基亞、摩托羅拉設計的形象,而機身一體化的iPhone橫空出世,取得巨大成功,重新定義智能手機。

蘋果就此與創新力劃上等號,改變全球手機行業的格局,成為一眾品牌的引領者。

隻是,那是屬於蘋果的高光時代。這幾年,即便是在自己擅長的手機領域,蘋果也成追隨者。

從主屏小組件、疊放小組件、APP資源庫,到視頻畫中畫、自定義鎖屏等功能,多年後,蘋果逐漸Android化。

到AI創新浪潮中,蘋果也成追隨者。

彭博社稱,蘋果內部團隊正加急測試聊天機器人Apple GPT,並計劃將全新生成式AI能力塞進“全傢桶”。

記者古爾曼曾報道稱,蘋果內部已經建立大語言模型Ajax,並推出一個被稱為“Apple GPT”的內部聊天機器人來測試其功能。

CEO庫克多次對外稱,蘋果多年來一直在研究生成式AI,高管們從去年年底就開始尋找挽救措施。

古爾曼指出,蘋果的高管們被業界突如其來的AI熱潮弄得措手不及,從去年年底開始就一直在爭分奪秒地去找彌補措施。

歸根結底,是因為蘋果速度慢。最新財報會議上,不主動提及AI的庫克,也透露蘋果在生成式AI上投入很多資金。

庫克表示,蘋果正在生成式AI領域方面進行“相當多”的投資。他認為:“隨著時間的推移,你會看到產品的進步,這些技術是產品的核心。”根據此前彭博社報道,蘋果正在積極探索如何將AI落地到產品中,計劃每年在這項事業上投入約10億美元。

事實上,對於蘋果來說,最令它焦慮的是AI領域的進展,不少投資者都表示將關註蘋果能否在 AI“軍備競賽” 中縮小與競爭對手的差距。

這一局面對蘋果來說既是挑戰,也是機遇。蘋果需要加大研發投入,推動技術的突破,重新贏得消費者的關註和市場份額。

毋庸置疑的是,蘋果和OpenAI的誕生,都改變人類生活,這源於兩位創始人的創新力和野心。

很多人不知道的是,阿爾特曼曾有過競選美國加州州長的想法。但他意識到,他完全有能力做更大的事情——領導一傢將改變人類本身的公司。

這和喬佈斯沒什麼兩樣,他推出蘋果公司歷史上“最具革命性的產品”,並預言它將“重新定義手機”——顛覆一個產業,是刻在他骨子裡的人生信條。

多年以後,當我們再談論科技創新時,2007年的蘋果和2023年的OpenAI,勢必是具有劃時代意義的。iPhone拉開移動互聯網時代大幕,而ChatGPT掀起的第四次AI浪潮席卷全球,時代的潮水滾滾向前,但顛覆式創新帶給人類的興奮與驚艷,卻會一直閃耀。


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