iPhone 14銷量暴跌 蘋果錯誤估計用戶對於“改變”的重視程度


iPhone14的普通版,可能今年存在感最低的蘋果手機。近日,有報道稱iPhone14和iPhone14Plus(以下簡稱iPhone14普通版)的銷量低於預期,蘋果最快可能在本月減少設計零部件的庫存和訂單。而與之相對的是iPhone14Pro/ProMax(以下簡稱),由於市場對Pro系列需求不斷增高,蘋果也正在將產能從非Pro系列轉移到Pro系列機型上。

事實證明,這個消息的確具有一定真實性。

截止發稿前,在Apple Store上選購主推色(藍色)256GB版本的iPhone 14和iPhone 14 Plus均有現貨,且當天就可拿到,而二級市場的價格已經下跌大概800元左右。

圖源:蘋果官網

iPhone 14 Plus的發售日期為10月7日,僅僅過去一周時間就可以拿到現貨,對於新品iPhone來說,真是難得一見。

所以,為什麼iPhone 14 普通版沒人買?

最走量的iPhone 14,走不起來

iPhone 14 / 14 Plus 出現現如今這種情況,與蘋果在整個產品的定位和創新力有關。

如果我們將iPhone 14和iPhone 13 普通版對比來看,除尺寸上略有不同,整體在外觀設計、硬件配置上的區別實在是少之又少。

在外觀設計上,iPhone 14 普通版仍舊采用劉海屏幕,後置攝像頭采用iPhone 13系列的斜對角設計,玻璃背板和鋁合金邊框,並無任何創新可言。

況且最讓消費者詬病的,是iPhone 14 普通版采用iPhone13同款的A15處理器,雖然是13Pro上那顆沒有閹割性能的版本,但這對於大多數消費者來說,20核的A15也還是A15,A16閹割成單核它也是A16,這是有明顯差距的。

圖源:蘋果官網

反觀MOTO的Razr 2022,搭載一顆降頻版本的驍龍8+,雖然實際跑分跟驍龍870差不多,但說出去起碼它是8+。購買Razr 2022的大多數用戶也並不在意它是否降頻,這不比之前一萬多的旗艦用驍龍765G給用戶的感受要好多嗎?

庫克錯誤的估計中國市場對於“改變”這件事的重視程度。

不過iPhone 14普通版的“滑鐵盧”,也讓iPhone 14 Pro/Max的銷量猛增。從另一個角度來看,或許iPhone 14 普通版本就是“炮灰”也說不定。

與iPhone 14 / 14 Plus不同,iPhone 14 Pro系列采用全新的“藥丸”屏幕,全新的靈動島UI設計奠定iPhone Pro/Max未來幾年的外觀設計和操作邏輯,再加上最新的A16系列處理器,更是將這款產品推向風口浪尖,與iPhone 14 普通版相比更像是相隔兩代的產物。

圖源:蘋果官網

多方加持下,導致今年iPhone14 Pro系列產品的供不應求。

在我看來,消費者購買擁有“靈動島”的iPhone 14 Pro,與其說是蘋果的創新力鑄就的結果,不如說是消費者購買的是未來2~3年的外觀設計。

蘋果這兩年真的沒有掏出什麼讓人眼前一亮的產品。

上一代iPhone 13 Pro/Max上除常規的硬件升級之外,蘋果拿出此前用在iPad Pro上的ProMotion功能,也就是我們常聽到的自適應刷新率,雖然聽起來很高級,不過安卓手機早就普及高刷,蘋果隻是把刷新率提升的同時讓它變得可以調整。

可惜消費者感知更強的並不是可變刷新率,而是最高120Hz刷新率這類實實在在的提升。但這一功能在安卓手機上早已普及,蘋果隻能算是:“新瓶裝舊酒”。

圖源:蘋果官網

而在iPhone 14 Pro/Max上,蘋果更是隻加入“靈動島”,妄圖用軟件改變硬件銷量。但經過用戶的實際上手體驗後,這一功能也並非想象中那麼美好,並沒有為消費者帶來真正眼前一亮的突破和創新,反而在觀影或者遊戲的過程中看起來比劉海兒更加“礙眼”。

消費者購買iPhone 14 Pro / Max,更多的是認為未來蘋果2~3年內基本不會有大創新,iPhone 14 Pro / Max未來幾年夠用。

缺乏創新力的蘋果,隻能以“換殼”為主

對手機領域發展有過關註的朋友,一定都聽過“科技以換殼為本”這句話。

這句梗,其實已經存在好多年,是脫胎於諾基亞經典廣告語“科技以人為本”,用於調侃廠商不在產品核心競爭力上做出突破,反而將心思放在各種花裡胡哨的顏色或外觀上,用於區別產品型號和定位。

圖源:諾基亞

當這句話出現愈發頻繁,就代表著目前行業內的創新力已經嚴重不足。

iPhone 14 普通版就是如今這句話的代表。除新配色、新尺寸之外,消費者根本找不到這兩款產品的購買理由,隻是依靠著“新iPhone”這個名號在割消費者的韭菜而已,將自身推到消費者的對立面。

iPhone 14 普通版的推出和市場的反饋,讓我一度想起在庫克剛推出iPhone 6系列產品的時代。與其單純的說是iPhone 6時代,不如說是iPhone 6~iPhone 8的這段時期。

由於蘋果創新力的缺乏,蘋果當時的整體運作方式更多的是在迎合市場的需求,而非在產品創新的方向上出發,這也一度導致iPhone 6、iPhone 6S成為蘋果的“釘子戶”。

除蘋果,Android廠商同樣也陷入創新低谷期,由於國內手機廠商發售產品過多,甚至連外觀設計這一步都省略,直接選擇更換最新芯片,再隨便做出一些小改變,就變成一個全新的產品型號。

圖源:來自網絡

“科技以換殼為本”,變成“科技以換芯為本”。

早前,我曾寫過一篇[“機海”戰術看不到結尾]的文章,很多廠商為保持機海戰術的延續性,新款產品都是隻做微小改動就換個名字上架,這類廠商以OPPO系為代表,在整個品牌調性中沒有以旗艦產品為主導,沒有完整的血統發展,各個子品牌的產品設計互相借鑒,配置千篇一律,產品同質化嚴重。

這套玩法放在國內手機市場快速發展期沒有問題,但時代在變化,如今的手機市場已經處於“萎靡”中,受大環境影響,用戶的換機周期明顯變長,這套玩法已經走不通。

手機市場陷入“萎靡”,廠商該如何自救?

國內的手機市場已經趨近飽和。

中國通信院此前發佈2022年1~5月份國內手機出貨量數據,數據顯示國內手機總體出貨量累計 1.08億部,同比下降 27.1%。

圖源:中國通信院

而在前些天,市場研究機構CINNO Research同樣發佈一份國內手機銷量數據,整個國內手機市場需求不斷走低。2022年8月中國大陸市場智能手機銷量約為2044萬臺,較7月銷量環比下降7.4%,同比下降26%,環比、同比雙降,自今年2月以來已連續第七個月同比負增長創下2015年以來最差的8月單月銷量。

圖源:CINNO Research

以具體手機廠商為例,2022年8月榮耀在大陸市場智能手機銷量360萬臺,同比下降14.4%,環比增長4.3%。OPPO智能手機銷量350萬臺,同比下降38.3%,環比下降6.3%。vivo大陸市場智能手機銷量320萬臺,同比下降37.2%,環比下降7.7%。蘋果在大陸市場智能手機銷量270萬臺,同比下降0.2%,環比下降12.9%。小米在中國大陸市場智能手機銷量250萬臺,同比下降40.3%,環比下降21.4%。

除蘋果、榮耀以外,OPPO、vivo、小米的8月份銷量均同比2021年下降37%以上。

一切的信號都在告訴所有人,手機市場已經陷入疲軟。

隨著手機領域的發展瓶頸越來越明顯,手機市場想要做出更大的突破隻有依靠手機廠商的科技創新。目前Android手機廠商都在押寶折疊屏手機,想憑借折疊屏手機的高端屬性和科技屬性打一場翻身仗,除小米、三星等轉變方向,從折痕變成輕薄外,其他廠商似乎沒有什麼思考。

前段時間vivo推出新的折疊屏旗艦vivo X Fold+,除在芯片上從驍龍8Gen1升級為驍龍8+Gen1,就隻有配色出現改變,整體手機依舊厚且重,實在是很難讓消費者提起購買欲望。

圖源:vivo官網

從產品的推出,我們能夠很明顯的感覺到廠商的發展意圖,如果國內手機廠商還是按照以往的打法去做產品,通過機海戰術以及“換殼”、“換芯”的方式來鞏固自身品牌地位,這條路無疑很難走通。

有老話言“亂世出英雄”。

手機市場越是一潭死水,對廠商來說就越是一個好機會。拿出獨特的、創新的產品、才能在平庸之中嶄露頭角。

此前Nothing Phone(1)能夠獲得消費者和媒體的一致好評,正是因為其天馬行空的想象和敢於實踐的勇氣,這一方向放在國內,也同樣可行。對於國內手機廠商來說,產品和創新才是真正能夠在市場站穩腳跟的根本,在當下手機市場大環境下,維穩的想法並不可取。

在手機市場不斷低迷的時期,打一場翻身仗,還是守住自己的城池,這是一個所有廠商都要面對的問題。


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