3月17日,小鵬汽車公佈2022年Q4的財報,並召開全年財報電話會議,此次電話會議上內容很多,其中談到從長城離職後,加入小鵬的鐵娘子”王鳳英。
何小鵬在回答今年小鵬渠道營銷將會有什麼改變?在渠道下沉方面,小鵬會有什麼舉措?自營和經銷的模式是否會有什麼改變?比例上是否會有調整?”時稱:
王鳳英對渠道上很有研究。今年小鵬的策略是把自營和授權堅定地推進,授權的比例會提高。同時渠道會走向扁平化,提高整體渠道的盈利和運營效率。另外,小鵬還打算把純銷售渠道變成具備 4S 功能的渠道。總之,將堅持一點:做出有質量的渠道。
關於三四線的渠道,將主要通過合作夥伴來擴展,同時也會在產品的規劃上也會考慮這些渠道。
同時何小鵬還回答王鳳英加入後,對於小鵬的批評是什麼?”的問題,表示王鳳英對公司的兩個批評:規劃和營銷,都沒有做好。另外,王鳳英一周工作七天,讓大傢很卷,給團隊很大的壓力。”
據悉,王鳳英加盟小鵬汽車任職總裁,負責公司的產品規劃、產品組合整理和銷售業務,直接向何小鵬匯報,也就是說,王鳳英將接過品牌和營銷兩大板塊,這也是小鵬汽車一直被吐槽的短板環節。
在此前相關報道稱,王鳳英初進入小鵬後,就立下一個大Flag:三年小鵬銷量達百萬級別,五年小鵬市值達千億美元”,王鳳英也因此在小鵬內部得到百萬姐”的別名。