據報道，最新一個季度的iPhone銷量表現強勁，但在這番光鮮業績的背後，蘋果卻在經歷一些隱憂。表面看來，蘋果上周發佈令人驚喜的季報，給市場註入信心，尤其是考慮到它所面臨的供應鏈挑戰、經濟下滑和揮之不去的疫情影響。
蘋果第三季度營收為830億美元，符合華爾街預期。iPhone表現尤為亮眼，當季營收為407億美元，超過許多分析師的預期。該公司還表示，他們曾經預測，供應鏈障礙將最多影響80億美元營收，但現在看來有些誇張。
然而，好消息到此為止。蘋果的另外三大主力產品——Mac、iPad和可穿戴設備——均出現營收同比下滑。iPad雖然超出分析師預期，但Mac和可穿戴設備卻遠低於預期。
之前有分析稱，Mac的下滑在意料之中。真正令人意外的是分析師竟然沒有預測到這種下滑。
MacBook Air和MacBook Pro是蘋果最受歡迎的兩款Mac。這兩款設備的銷售當季可能經歷接近四個星期的停滯。這是因為M2版MacBook Air和MacBook Pro在6月6日發佈，但直到幾周後才上市銷售。MacBook Pro一直到6月26日才上市，MacBook Air更是等到7月15日才上市。
這兩款Mac的上市時間推遲意味蘋果最暢銷的筆記本銷售遭遇嚴重停滯。結果是：第三財季Mac銷售額約較去年同期減少10億美元。值得一提的是，2021年購買居傢辦公設備的人多於今年。
Mac銷量預計會在下個月出現反彈，有部分評論人士對這一品類依然保持樂觀。最近一個季度的問題或許隻是暫時的，Mac不太可能就此進入下降通道。
第四財季的MacBook Pro和MacBook Air應該會大幅增長。蘋果在今年晚些時候發佈新款Mac mini和高端MacBook Pro，從而進一步提供增長動力。明年還將有新的Mac Pro、iMac和15英寸MacBook Air亮相。
與Mac相比，真正值得擔憂的是iPad和蘋果幾個季度以來的平板電腦供應鏈困境。據稱，許多消費者過去一年都無法在零售店裡找到他們想要的iPad。業內人士則認為，蘋果的iPad Air和iPad Pro有點過於相似，令許多消費者感到困惑。iPad Pro在多任務方面的不足之前也已經有過不少討論。
蘋果在季報中將這一品類的下滑歸咎於iPad Pro的銷量降低。從更長時間來看（過去9個月），該公司則將增長停滯歸咎於10英寸iPad和iPad Air的銷量降低。但該公司似乎並未遭遇需求問題，供應短缺才是主因。
更令人擔憂的是蘋果的可穿戴和配件業務，其中包括Apple Watch、AirPods、Beats耳機、HomePod和Apple TV。雖然蘋果的其他品類也都遭遇供應鏈問題、俄烏沖突和芯片短缺的影響，但該公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）特意強調經濟因素對可穿戴設備的影響。
他描述“各種不利因素”對該部門的影響，包括“宏觀經濟沖擊”。換言之，人們在因為擔心經濟而減少這類產品的支出。但庫克表示，iPhone和其他設備並不存在這種問題。
庫克指出，去年同期推出的AirTag可能是造成同比數據下滑的原因之一。他們還在2021年第三財季對Apple TV進行升級。但這恐怕不足以解釋該部門同比7.5億美元的營收下滑幅度。
最近有報道稱，蘋果計劃放緩部分品類的招聘和支出計劃，目前又有更多信號浮出水面。
庫克在接受彭博電視臺采訪時表示，雖然該公司仍將繼續在經濟下滑中招聘和投資，但今後會更加“深思熟慮”。這或許隻是一種公關說辭，真正的意思是：“沒錯，我們會放慢支出，因為我們不確定接下來幾個月的經濟走向。”
有的人認為，庫克的表態說明蘋果不會放慢支出和招聘，但如果不做調整，恐怕很難變得更加“深思熟慮”。
有消息稱，蘋果內部已經在急踩剎車。人員增長將會被盡可能壓縮，有些時候還會變成零增長。而運營支出（在財報中被歸入“研發支出”和“一般支出”中）也會在扣除通脹因素後接近零增長。
這與前幾年形成鮮明對比。至少從2009年開始，蘋果每年都會增加5000至1.2萬員工。其運營支出也在快速增長，過去5年每年至少增長40億美元。
雖然蘋果仍在投資增強現實和人工智能等關鍵領域，而且不太可能像其他科技巨頭一樣大規模裁員，但現實已經很明確：蘋果正在經歷增長放緩，即便iPhone銷量好於預期，也不會改變這一現狀。