“男士一生僅能定制一枚”,憑借著這句代表“摯愛一生”的廣告創意,DR鉆戒吸引上千萬的年輕人購買。據媒體報道,在同克拉、相似顏色和凈度下,DR鉆戒要比競品售價高出數千元。
而DR招股書還透露,其2021年上半年銷量最高的forever系列簡奢款,成本僅為4000元左右,售價卻高達1.5萬元,毛利率超過72%。
一時間,“1.5萬鉆戒成本僅4000元”的話題登上網絡熱搜,引發網友熱議,有網友直呼“暴利,這是在交智商稅”;也有網友表示,“一生一次,心甘情願為愛情買單。”
此外,報道還稱,有網友爆料,500塊就能消除DR購買記錄,可以進行再次購買,並非“男士一生隻能定制一枚”。最終,dr關閉真愛驗證查詢系統。
對於網友熱議的話題,據報道,9月22日DR客服人員稱,網絡上的信息屬於片面性的解讀。產品除基礎成本外,還有相關的運營、各種服務等成本。對花錢即可刪除記錄的傳言,客服稱網絡信息屬於不實言論,已通過法律途徑解決。