字節跳動旗下Pico公司“大力出奇跡”式打法正遭遇挫敗。日前，PICO發佈內部通知，對市場、遊戲、視頻等團隊將進行較大幅度的人員調整，同時，PICO移動OS團隊將並入字節跳動產品研發和工程架構中臺，以加強OS核心技術研發的中臺投入和統一管理。
PICO稱，此次組織架構進行調整，是關註業務的技術競爭力和長期發展，而不是以短期銷量為導向。
PICO相關負責人還表示，公司對XR業務“有耐心、看長期”，PICO會正常運營，確保為用戶提供優質的服務支持。
這之前，PICO的團隊規模已大幅收縮，2023年進行多輪裁員，負責PICO內容生態業務的任利鋒也傳出將於年底離職；此外，PICO調低2023年的銷售目標，不再燒錢擴張市場，而轉向留存用戶的深度運營。
目前市場容不下大體量玩傢
Pico成立於2015年，由現任CEO周宏偉發起創立。Pico專註於移動VR一體機市場。除為消費者提供遊戲和影音娛樂服務，Pico的VR產品和技術也已投入企業級市場，為培訓、醫療、展覽展示等行業客戶打造VR解決方案。2021年9月，Pico被字節跳動收購，市場傳聞收購價格超過50億。
字節跳動收購之初，Pico采取“大力出奇跡”式打法，提出相對激進的目標。
不過，Pico卻遭遇到現實的困境，一方面是國內外市場還需要培養，另一方面是，2022年到現在，整體的經濟形勢並不樂觀，消費者在收入縮水的背景下，往往會節省開支，省去一些非剛性的支出，類似Pico這些消費級VR新品就成為重災區。
一個顯而易見的現象是，很多的智能硬件企業在2023年均遭遇非常困難的一年，比如，百度旗下小度科技也更換CEO。
另一方面，對於PICO來說，把現有用戶留下來並提升活躍度，才能真正讓PICO開發者生態良性運轉起來。但PICO在大力的銷售推進之中，在非常需要爆款內容破圈的VR行業，PICO的應用和內容建設卻不盡如人意。
無獨有偶，騰訊XR團隊2023年也出現裁員。一位行業人士指出，整個行業都還在很早期的階段，還是處於to B to C的階段。Pico與騰訊XR團隊都是要做C端大生意，但目前市場容不下大體量玩傢，燒錢也燒不起來。
“Pic優化很正常，之前出貨量大，但現在銷量掉得很厲害。原因就在於流量補貼拉上去的流量，內容體驗沒跟上，VR核心場景是遊戲與視頻。這兩個場景在國內，都還不夠大。使得很多用戶買回去就落灰，沒有持續使用。”
整個市場的遇冷，也並非是PICO一傢的問題。IDC數據顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺，同比下滑44%。PICO還占據58.7%的份額，很多其他品牌的份額隻有PICO的零頭。
元宇宙風口已過
隨著ChatGPT的崛起，元宇宙、XR業務行業正快速降溫。
比如，2021年10月底，Facebook更名為Meta，標志著公司轉型元宇宙。
不過，Meta在2022年的Reality Labs（現實實驗室）收入為21.59億美元，較上年同期的22.74億美元下跌5%；同期，運營虧損為137.17億美元，上年同期的運營虧損為101.93億美元。
到2022年11月，Meta宣佈裁員13%，涉及到1.1萬名員工。如今的Meta已經在大力淡化元宇宙的概念。
從財報看，Meta在2023年上半年來自Reality Labs的收入為6.16億美元，較上年同期的11.46億美元下降46%。
2023年2月，快手元宇宙負責人馬英武也已離職，同時快手全景視頻業務暫停。馬英武說稱：“項目的並轉或者關閉，這是大公司一件很正常的商業決策邏輯，在降本增效大環境下，非常正常。”
可以說，當潮水退去，市場也變得更加理性和務實。