在發佈“四年最差”季報後，蘋果2月初開啟覆蓋全國各地、各大電商平臺的大促銷，折扣力度堪比618、雙11，iPhone14系列600元-1000元立減券可謂隨處可見。以原價9899元的256GB版本iPhone14ProMax為例，在京東、美團、淘寶等平臺均可以不高於9099元的價格買到。而上市之初即半年前，這款手機曾溢價一兩千元，一機難求。
深圳的蘋果官方授權店 圖源：時代財經
“情人節（2月14日）前增量比較大，業績基本快趕上春節和元旦。”在蘋果經銷體系工作近十年的王品告訴時代財經，此次大促銷是蘋果公司方面統一組織的。
時代財經觀察到，華強北市場上iPhone14系列正大幅貶值，其中一位商傢的報價單顯示，國行256GB版本iPhone 14 Pro Max最高價從元旦的9620元降至2月22日的8790元。
iPhone 14系列大促銷，華強北“哭暈”
近日，時代財經走訪蘋果三個授權經銷商SUNPIE（尚派）、CHANG（暢航）、SUNION（新聯）位於深圳的三間蘋果官方授權店，店內均在做促銷。
三傢店鋪中，CHANG的iPhone 14系列降價幅度是500元-700元，iPhone14 Pro Max起售價從8999元降至8299元，SUNION店內iPhone 14系列降幅400元-600元，另外一傢的降幅則是600元-700元。
授權店內價格牌 圖源：時代財經
時代財經觀察到，促銷以2022年9月發佈的iPhone 14系列為主，且貨品充足。前述福田蘋果官方授權店的銷售人員稱，iPhone 13參與促銷，但貨不多、已經賣空，iPhone 13 mini、iPhone 12不參與促銷。
此前，網上流傳一份SUNPIE的內部文件，文件中的折扣力度與前述SUNPIE店鋪相符。
該文件顯示，iPhone 14 Pro、Pro Max價格下調700元，促銷時間為2月5日-4月1日，覆蓋所有門店。SUNPIE的蘋果官網授權店覆蓋廣東、雲南、甘肅等全國12個省份。
這幾傢店鋪是蘋果產品全國線下大促銷的縮影。在線上，從蘋果官網到京東、淘寶、美團等平臺也都在做降價促銷。
目前，蘋果官網和線下官方授權店正在同步做高校生專享優惠活動，新款Mac、iPad不僅有教育優惠專享價，有的產品降價800元，還會贈送最高500元App Store充值卡。
“以前這種類似於返校季的額外優惠隻有7-9月才會有的。”王品稱。
至於電商平臺，京東Apple產品自營旗艦店以及美團均有針對iPhone 14系列的800元-1000元不等的優惠券，與天貓上的中國移動、中國電信、中國聯通的官方旗艦店iPhone 14系列促銷力度相似。
2月初，京東Apple產品自營旗艦店上架iPhone14系列優惠券，可使用日期是2月5日至17日，之後又推出第二波優惠券，有效期至2月28日。
京東、美團、天貓也有針對蘋果其他各個產品線的優惠券，額度跨度很大，最低150元，高的則超過1000元。
值得一提的是，此番蘋果產品大促銷直接導致華強北iPhone 14系列貶值，這從多個華強北商傢的報價表就可以看出來。
據華強北商傢阿進提供的報價表，1月1日，國行512GB版本的iPhone 14 Pro最高報價10750元，到2月14日降到9710元，下跌1040元，它的官網原價是10699元。
阿進沒有進一步更新報價表，根據上文另一位華強北商傢的報價表，2月22日，國行512GB版本的iPhone 14 Pro的最高報價是9620元。
“這又不是剛需物資，怎麼可能會再漲呢？”阿進對於後續iPhone 14系列的市場價走向持悲觀態度。
促銷由蘋果發起，成本與經銷商共擔
既不是618、雙11，2023年春節黃金周也已過去，蘋果經銷商們、電商平臺為什麼要在此時做大促銷？促銷成本又由誰承擔？
時代財經走訪線下蘋果官方授權店時，有店員表示，當前的大促銷是蘋果公司方面發起的。這與王品的說法相同。
授權店門口 圖源：時代財經
據王品所述，蘋果官方授權店、京東Apple產品自營旗艦店此次的限時優惠大促銷是蘋果公司方面要求的，京東蘋果超值補貼、拼多多百億補貼則不是。
他提到，在河南、山東兩省，有些蘋果官方授權店1月開始這波大促，有的是2月開始，這是因為各地實際庫存量不同，促銷成本則由蘋果公司與經銷商各承擔一部分。
相應地，iPhone進貨價也進行調整。王品透露，2月20日，鄭州地區256GB版本iPhone 14 Pro Max批發報價在8600元至8800元之間，比電商平臺補貼價高數百元，批零倒掛。
當前，京東商城還有蘋果超值補貼，每天早10點有限量補貼價蘋果產品，拼多多有百億補貼，經過補貼後，256GB版本iPhone 14 Pro Max到手價均不到8400元，約比原價低1500元。
京東商城客服告訴時代財經，京東商城蘋果超值補貼是1月20日開始的，結束時間暫時還沒有確定。
談到此次大促銷的原因，王品認為主要有三個原因，第一，蘋果產品去年第四季度銷售數據很差，第二，蘋果公司要搶占華為空出來的高端市場，第三，引導客戶到官方授權店消費。
據悉，從2021年開始，蘋果逐步開通企業微信對客戶端口的對接，上架微信小程序“Apple授權專營店”，還開放美團和京東連接官方授權店的線上入口。
“現在線下非官方門店太多，對蘋果的社會層面口碑影響也比較大。”王品稱，通過蘋果的App Store客戶端，可以查到附近的官方授權店，即Apple Premium Reseller。
他還提到，有的渠道商、經銷商也有清貨需求，因為蘋果采取階梯出貨政策，返費補貼很高，但同時，渠道商、經銷商也不能庫存積壓太多，會導致資金無法回流。
蘋果公司2022年第四季度則遭遇4年來首次營收下滑，財報顯示，去年9月25日至年末，該公司營收、凈利潤分別同比下滑5%、13%。
調研機構Canalys數據顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量下降 18%，跌至2.97億部，蘋果則首次出現兩位數的下滑，出貨量同比下滑11%。
（文中王品、阿進為化名）