蘋果在其最大的海外市場中國，仍處在艱難時期。據媒體報道，今年2月，這傢科技巨頭在中國的iPhone手機出貨量約為240萬部，這比去年下降33%，延續今年開始出貨量下滑的趨勢。1月份，蘋果在中國的出貨量估計為550萬部，同比減少39%。
盡管2月份的情況不像1月份那麼糟糕，但仍是不及此前預期的。
Counterpoint Research在3月初發佈的報告中估計，今年前六周，iPhone在中國的銷量下降24%。而實際的下降速度比上述報告中預估的要快，引發投資者對蘋果在中國市場銷售業績的擔憂。
或許是受此數據影響，蘋果周二（3月26日）美股收跌0.7%，今年迄今為止，蘋果已經下跌約12%。
韋德佈什的科技分析師Dan Ives在最近的一份報告中寫道，“蘋果在中國經歷一段非常艱難的時期。”
放緩趨勢
蘋果在中國面臨的問題之一是來自華為的激烈競爭。Counterpoint的數據顯示，華為已經取代iPhone，成為中國排名第一的智能手機。
市場分析機構Canalys分析師Nicole Peng稱，“蘋果在中國的零售渠道仍在消化2023年第四季度的出貨量，這可能是近幾個月出貨量下降的原因，這也預示未來幾個月蘋果在中國的銷量會出現放緩趨勢。”
在截至2023年12月的最新季度財報中，該公司大中華區銷售額降至208億美元，同比下降13%。
傑富瑞分析師Edison Lee在本周的一份報告中表示，他們預計iPhone今年銷量將下滑超過20%，領跌整個市場。
除在大中華區面臨的逆風外，蘋果公司在2024年還遇到多重挑戰，包括歐盟近20億美元的反壟斷罰款、美國司法部的反壟斷訴訟、人工智能技術的快速發展、以及終止自動駕駛汽車項目的決定。
外界目前正高度關註蘋果的下一步動作，或許6月召開的全球開發者大會能帶來一些新信息。
蘋果公司在官網宣佈，將於太平洋時間2024年6月10日至14日在線舉辦全球開發者大會“WWDC24”。本次會議將重點關註iOS、iPadOS、macOS、watchOS、tvOS和VisionOS的最新進展。
而蘋果高層似乎正試圖在中國重振旗鼓。蘋果首席執行官蒂姆·庫克本月訪問中國，參觀蘋果在上海最新開張的專賣店，並參加在北京舉行的中國發展高層論壇。
Ives指出，“（庫克）這次旅途的時機很重要，從本質上講，蘋果需要中國。”