TikTok本周悄然進入美國電子商務市場，它將在即將到來的假日購物季與亞馬遜和其他零售巨頭競爭。用戶現在可以直接通過應用中一個名為TikTokShop的功能進行購買，該公司本周正式開始在美國測試，此前，它隻在英國和東南亞的七個國傢提供。
據一位熟悉此事的人士稱，TikTok目前正在邀請部分美國企業參與這一銷售渠道。這意味著在TikTok上銷售商品的中國和其他地方的直播者將需要繼續將購物者引導到第三方網站。
該人士說，中國社交媒體巨頭字節跳動旗下的TikTok已經告訴國際商傢，他們最終將被允許開始使用TikTok Shop。TikTok的一位發言人說："我們已經看到TikTok Shop的積極影響，我們很高興能繼續嘗試這種新的商務機會，以支持各種規模的企業。"
Semafor之前報道TikTok的美國電子商務野心，這是公司內部稱為"水鬼計劃"的更廣泛舉措的一部分。其目的是將中國價值4000億美元的直播購物行業引入美國，在美國，這種形式在很大程度上仍是QVC等電視購物的代名詞。
對於TikTok來說，現在是一個政治上的困難時期，在這個時候要公佈任何一項重大的新舉措都尤其引人註目。最近幾周，美國聯邦通信委員會(FCC)的一位委員和兩位共和黨議員呼籲禁止該應用，一個倡導團體表示希望立法者對該公司進行調查。
但在廣告市場不景氣的情況下，TikTok可能需要在美國推出其期待已久的電子商務功能，以保證其業務的健康發展。在一年中最繁忙的購物季之前推出，也為TikTok Shop獲得最大的成功做好準備。
而且，通過隻包括美國賣傢，TikTok可以將自己打造成小企業的支持者，這是亞馬遜長期以來依賴的策略，以在當地官員中產生好感。