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抖音付費短視頻用戶一年增長3倍
現在的年輕人，在消費判斷上的確和上一代消費者大不一樣。比如說，他們相信天下沒有免費的午餐，所以，在內容消費上，遇到自己喜歡的內容需要付費時，他們也會毫不猶豫地選擇為內容買單。
付費短劇的市場到底有多瘋狂?
點眾科技，可能很多人都沒有聽說過。有消息稱，這傢公司的實際控制人是一對夫妻，他們就因為踩中短劇風口，單月進賬4億多!
而就在剛剛，抖音精品短劇負責人在公開場合公佈一組讓人覺得多少有些震撼的數據:2023年，抖音短劇付費用戶增長3倍，日均播放量同比2022年增長1倍，更有12部短劇播放量破10億。
就在今年春節，抖音平臺上就出現8部播放量過億的精品微短劇，短短的兩周時間而已，就集中出現這麼多的爆款短劇，這在之前也是從來沒有過的。
爆款短劇出現後，下一步就是付費觀看。
隻要是大爆款，用戶就會為優秀的內容付款，這是抖音付費短視頻運營的基本邏輯。
其實，很長一段時間以來，付費觀看內容在國內是飽受質疑的，這也是一直到現在，大多數內容平臺都沒有找到一個可以大規模盈利的商業模式的主要原因。
但是現在，抖音短劇付費用戶居然在一年內增長3倍，更有人單月進賬4億多，從另一方面驗證抖音作為平臺在用戶運營上的成功。
當然，羅馬不是一天建成的，抖音短劇走到今天這一步，也是經歷一個艱難而漫長的過程。
抖音的步步為營
到現在為止，抖音短劇內容付費，對部分用戶而言，其實已經不那麼新鮮。
比如說，“陳翔六點半”，這個以搞笑內容和精彩演技在各大內容平臺狂吸無數粉絲的短劇制作團體，就在去年10月宣佈，其在抖音熱播的短劇《陳翔六點半之愛情魔法》的最後五集會開啟收費模式。
在收費方式上，付費用戶可以選擇一次性解鎖最後5集內容，也可以在等待一段時間後看後續有沒有限時免費。
對很多用戶而言，晚上躺在床上刷“陳翔六點半”幾乎已經成為生活的一條必要的程序，現在，“陳翔六點半”突然有可能中斷更新，很多人的生活節奏已經出現微妙的變化。
所以，在該節目宣佈要付費後，很多人看付費規則，大多都接受。
這也是可以理解的，畢竟，但凡一個優秀的節目，從創意、制作到服務各方面，都需要投入比一般內容更多的資源和精力，成果落地後，對用戶適當的收點費，也無可厚非。
以“陳翔六點半”改為付費後用戶的反饋來看，短劇收費並不是不可以，但前提是:內容本身必須優秀。
這也給抖音在接下來的短劇收費上更大的信心。
所以，抖音在經過“陳翔六點半”的成功試水後，很快就在去年11月開始測試視頻內容付費服務，用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。
而且，這次用戶需要付費的內容，已經不再限於短劇這一個單一的類目，還進一步擴展到綜藝、日常、知識等領域。
而且不光是短劇，一些熱度較高的中長視頻，也無一例外地設置隻能付費觀看。
可以說，相比之前小步慢走，這次測試付費內容的深度和廣度，簡直是突飛猛進。
分析起來，抖音在付費內容上步子一下子跨得這麼大，一方面，是有前期“陳翔六點半”試水後的良好回饋，另一方面，也是這些在內容付費運營上步步為營的結果。
早在2021年，抖音就開始短劇內容付費的嘗試，當時是按集數進行付費的，每集最低1元起，同時支持一次性付費解鎖全劇。
在推出短劇付費的同時，抖音還推出“贊賞”功能和“付費直播”模式，當時，平臺宣稱，這樣做是為內容創作者提供更多的內容變現途徑。
左手短劇收費，右手拉攏創作者，抖音的這一手牌，打得很精細。
但是，因為消費習慣使然，內容付費對很多用戶而言，還是一個相當敏感的話題，要改變用戶的認知，也是不一朝一夕可以做到的。
各平臺都在拼付費短視頻，
電商閉環還有多遠?
最近一段時間，不光是專門的抖音短劇欄目，就是抖音App，也在有意無意地展現出更多的短劇內容。
這些短劇有一個共同的特點:雖然其中也有一些正能量的內容，但是以修仙、穿越類的爽文為基礎制作的爽劇內容，占不少的比重。
生活本來就苦惱，靠著爽文短暫地對抗一下這個世界，忘卻一天的種種不好，是很多年輕人的真實心理。
如今，有抖音等短視頻平臺，爽文可以做到視頻化，非常適合工作之餘無腦地消磨一下，所以，就算是為“爽”而買單，有些人還是願意的。
當然，在中國，凡事一涉及到付費，就會出現各種各樣的問題。
所以，短劇付費能吸引到多少人，能保持多長時間的用戶增長，仍然還是一個不確定的因素。
從現實來看，愛奇藝、騰訊、優酷等中長視頻平臺，在教育用戶形成付費觀看內容這個認知這方面，前前後後花十多年的時間，有些平臺一直到現在都沒有實現盈利。
即便是這樣，到現在為止，很多用戶想得最多的還是如何白嫖付費會員。
而抖音短劇用戶取得突破，有以下幾個方面的原因。
首先，抖音的用戶，特別是年輕用戶的基數大，而且他們天生就是短劇感染的體質。
作為一個超10億用戶的平臺，年輕用戶在抖音的占比很高，他們對那些帶有爽文性質的短劇一向都是喜愛有加。
需求是市場的先異，所以我們看到，近十年來，在年輕人對短劇需求的推動下，國內短劇相關企業註冊量增速呈持續正增長態勢。數據顯示，截至目前，新增短劇相關企業1.98萬傢，已超去年全年註冊量。
其次，短劇付費目前還處在嘗試階段，本身是在和風細雨中推進的。
短劇本身的時長有限，就算放開付費，也是占比較小的內容付費。而且，相對於中長視頻，消費者需要投入的觀看成本也並不太大，對一些用戶而言，這些付出根本就無無痛癢。
當然，短劇的優點是內容，弱點也可能是內容。
在內容制作上，一些短劇為吸引用戶，內容和現實脫鉤嚴重的趨勢早就呈現出來，甚至在一些內容在價值觀的引導上，多少有些走向反面。
所以我們看到，這幾年以來，因為內容違規的現象不斷發生，廣電總局對抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺的督導越來越頻密。
從這個角度而言，一些平臺先不要想著將來如何讓人看短視頻打發時間也要付費的遠景目標，因為內容沒有規范之前，就算內容付費用戶增長再快，離電商閉環還是相隔太遠。