最近AI，ChatGPT，Midjourney、Sora都非常的火，廣告人都擔心自己要失業。我有個朋友，在北京的門頭溝投資一個影棚，主要就是接一些廣告拍攝。她跟我吐槽生意已經比前兩年腰斬，原來能包場的品牌方都隻租3個小時。這下sora火，她苦笑著說，估計小客戶更沒錢，決定考慮下，看看今年把影棚給關吧。
現在，AI生成的廣告有個非常大的問題，就是會讓用戶有一種“廉價感”，認為品牌方在糊弄用戶，繼而產生一種“品牌方不認真做廣告=品牌方不認真做產品”的感覺。廣告你都不好好拍，你的產品行嗎？
跟我有一樣感覺的不在少數：
這是AI廣告目前最大的問題。AI生成的圖都一種“半真半假”的感覺，一旦讓用戶識別出來，就會有一些負面聯想。
比如天貓的那個預制菜廣告，父母是用AI生成的。我估摸著廣告公司本來是為節省一些拍攝預算……但是用戶就會產生各種奇奇怪怪的聯想。
父母AI生成的=父母不存在=父母是女兒在幻想中虛構出來的。估計甲方市場部看到這條評論都暈過去，我就是為省點錢你們都想到哪兒去！
更別提還有一些AI出的圖的紕漏，比如這個小孩吃意大利面的廣告，小孩子的下嘴唇都要和AI融為一體。看起來非常恐怖。
這個李子園的抄襲廣告，基本上一模一樣。而且你都用AI，能不能把人傢手給補一下啊！
還有各種深圳地鐵的廣告，小朋友騎車不需要坐墊。小朋友你的菊花還好嗎。
這個，4根手指的孕婦。
這個廣告也是，看起來非常瘆人，看久有一種恐怖片的感覺。
起碼就目前看來，AI生成的圖是沒法直接用的，還得廣告人去修修補補，再ps一下。
我覺得討論AI好不好都沒啥意義，這個是大趨勢，以後必然會用AI，因為太便宜。沒人能夠阻擋這個降本增效的趨勢，思考如何在這個趨勢下生存才是真的。
上次我和一個擅長設計的agency老板聊天，我問他們是否受到AI影響，她說沒有，反而AI對他們的生意有幫助。他們現在專門成立一個AI的部門，招一個1、2個擅長用AI生成圖的設計師（畢竟如何訓練AI，用什麼關鍵詞也是個很大的門道）然後給甲方生成設計圖。生成甲方肯定也要修改，但是設計師手快，一天能幹很多張。加上他們設計功底好，能把AI那種有“虛假感的圖”修的AI感降低很多，所以很受客戶歡迎。算一下，反而比之前賺錢。（這個就是在解決我前文說的減少AI的“半真半假”感。）
最後貼一個我比較喜歡的AI廣告：
巴西麥當勞詢問ChatGPT“世界上最具標志性的漢堡是什麼？”ChatGPT回答，雖然世界上還有其他著名的漢堡，但巨無霸很可能是全球公認的。麥當勞將其印刷成廣告牌在街頭。漢堡王也向ChatGPT提問：“哪一個（漢堡）最大？”答案是漢堡王Whopper。然後漢堡王又做個類似的貼在對面。
漢堡王，你真的很賤哈哈哈。
