由於社交媒體公司X平臺的老板埃隆·馬斯克近期陷入反猶風波，廣告商紛紛逃離該平臺。而馬斯克對於此事的應對，包括猛烈“炮轟”一些離開該平臺的大品牌，可能會進一步加劇X的困境。廣告行業專傢日前表示，X眼下面臨著更多廣告商逃離的前景，而且目前還沒有明確的解決方案。
本月早些時候，在馬斯克支持一則反猶太帖子後，華特迪士尼和華納兄弟探索等公司暫停在X上投放廣告。這篇帖子聲稱猶太人正在煽動對白人的仇恨，而馬斯克回復稱“你說的事實”。
周三，馬斯克在《紐約時報》DealBook活動上發表講話，為自己的帖子道歉，但他同時也對逃離該平臺的廣告商發起猛烈抨擊，指責這些品牌是在“勒索”。
“不要做廣告。如果有人想用廣告敲詐我？用錢勒索我？滾你的蛋！”馬斯克表示。他還直接向迪士尼CEO鮑勃·伊格爾喊話：“滾你的蛋，明白嗎？嘿，鮑勃，如果你在臺下，那就是我的感受——不要做廣告。”
據悉，包括大品牌代表在內的嘉賓都“震驚”地目睹馬斯克對廣告商的咒罵。在討論X時，品牌代表似乎有一個共同的觀點：“很明顯（馬斯克）不希望我們在那裡（留在X平臺），我們也不想在那裡”。
馬斯克承認，廣告商的長期抵制可能會使X破產，但他表示，公眾應把潛在的破產歸咎於這些品牌，而不是他。
更多品牌可能逃離X
實際上，由於放松內容審核等一系列原因，今年以來很多客戶已經逃離X。媒體分析公司Guideline的數據顯示，與2022年同期相比，今年1月至10月，在美國，客戶花在X上的廣告支出下降64%。
“我們認為，存在更多公司停止在X上投放廣告的風險，至少在短期內是這樣。可以說，這使得該公司的訂閱業務更加重要，並可能意味著該公司可能需要一半以上的收入來自訂閱。”D.A． Davidson & Co的分析師Tom Forte表示。
研究公司Data.ai的數據顯示，自馬斯克去年收購X以來，該平臺在美國的月活躍用戶也減少約19%。
研究公司Insider Intelligence的分析師Jasmine Enberg表示：“如果有人正在殺死X，那就是埃隆·馬斯克，而非廣告商。”他指出，如果X破產，那將是因為馬斯克的一系列平臺政策決定、裁員、推文和敵對言論，讓該平臺失去主要收入來源。
一傢大型全球廣告購買公司的一位高管表示，隻有一傢大客戶繼續在X上做廣告，“（馬斯克）似乎下定決心要摧毀這個平臺，”
值得註意的是，不僅是企業廣告客戶，X還面臨失去政治廣告客戶的風險。明年是美國大選年。根據政治廣告追蹤機構AdImpact的數據，美國2024年的政治廣告支出預計將達到創紀錄的102億美元。
與美國總統拜登等民主黨候選人合作的數字營銷公司Authentic的首席執行官Mike Nellis表示，他計劃與所有客戶討論是否要在X上花錢投放廣告。
“讓主要廣告商和鮑勃·伊格爾滾蛋這些話，可能是最後一顆釘在棺材上的釘子。”他稱。