“雙11”剛結束，“雙12”不搞？11月24日，“淘寶取消雙12”登上微博熱搜。另據淘寶商傢服務大廳官網消息，淘寶“雙12”活動今年取消不再舉辦，平臺將舉辦“淘寶年終好價節”，預計11月底開始招商。
對此，淘寶方面回應上海證券報記者稱，“淘寶好價節”將於12月9日晚8點正式開啟。相比往年的“雙12”，折扣力度、商傢規模、商品規模，將實現全面大幅度提升。
相比於“雙11”，“雙12”的存在性一直較弱，而此次拋開“數字大促”的帽子，打出“淘寶好價節”的新招牌，背後有何深意？
事實上，在此前的阿裡財報電話會上，阿裡巴巴集團CEO吳泳銘、淘天集團CEO戴珊都重新提到“萬能的淘寶”。
戴珊表示，無論是從用戶群體，還是商傢群體，或是銷售模式來看，淘寶都是最具備多樣性、豐富性和持續性的。她表示，將繼續堅持戰略不變、聚焦不變、投入不變，讓淘寶在三年的經營周期內最終形成用戶、商傢、平臺共贏的正循環。
而在吳泳銘的財報電話會發言中，“萬能的淘寶”也成為他講述淘天集團時第一個提到的業務。
在吳泳銘看來，淘寶的“萬能”，在於為用戶提供海量豐富的商品和服務供給。“我們要堅定地做綜合性平臺，滿足最大消費者群體的多層次消費需求以提高消費者的購買頻次。這是淘寶天貓在今天的競爭格局下保持增長的選擇。”
而在具體打法上，吳泳銘稱，中國消費市場是一個多層次價值主張的消費市場。我們既擁有最多元化的消費群體，也擁有中國制造的優勢，這使得任何一個品類中，都有足夠豐富的不同價值主張的商品，能夠滿足不同消費者的需求。
“基於此，我們必須在淘寶App內執行多層次市場策略。淘寶是一個超級App，覆蓋主流的三種銷售模式：直播內容驅動模式、品牌營銷模式、日銷低價模式。淘寶App是一個中國電商平臺中能力最綜合的平臺，有能力容納從品牌商品到白牌商品的多個商品分層以及與之對應的多重價值主張，我們希望通過AI技術和運營模式的迭代，讓淘寶真正成為這樣一個包容的多元化市場的消費App。”吳泳銘表示。
“淘寶將會堅持互聯網消費平臺定位，淘天集團並不將自己定位成零售公司。”吳泳銘強調，從消費平臺定位出發，我們在策略上會堅持以用戶為先的視角，把提高平臺粘性與客戶留存作為核心目標。從經營角度考慮，我們會將用戶購買頻次優先於GMV作為平臺經營的最關鍵目標，購買頻次最直接反映用戶對消費平臺的認可度。同時，淘寶多樣化的變現產品，能夠支持我們“用戶為先”的戰略變革。
戴珊也在財報電話會上明確表示，在“用戶為先”引領下，淘天集團將持之以恒地投入和升級，打造出更有趣、更具性價比的萬能的淘寶。
由此來看，“淘寶好價節”或將成為“萬能的淘寶”的第一次獨立練兵。