總裁“高情商回復”的背後:保時捷與保時米磕CP


2017年,在一年一度的上海車展上,保時捷CEOOliverBlume不動聲色地走入眾泰展區,當他看到眼前與自傢車型Macan幾乎一模一樣的眾泰SR9後,直接當場傻眼,那張面部表情一言難盡地抓拍照片在網上廣為流傳。


圖|保時捷CEO臉上寫滿尷尬(來源於網絡)

事實上,在那之前,因涉嫌抄襲,保時捷就已揚言要將眾泰告上法庭。

因此,當小米攜手與保時捷Taycan同樣如出一轍的小米SU7而來時,外界更為關心的是,保時捷官方將如何看待“保時米”。


圖|來源於小紅書

與手撕眾泰時不一樣,這一次保時捷官方的態度十分曖昧。

先是在小米發佈會期間“買保時捷送小米SU7”登上熱門後,官方下場回應稱,並非直接購買Taycan就送小米SU7車輛,而是指購買該車型的客戶可以享受到一定的優惠待遇。保時捷方面提到,目前全國范圍內的Taycan車型都有高達20多萬的現金優惠,約等於一輛小米SU7的價格。

4月14日,保時捷中國總裁及CEO柯時邁(Michael Kirsch)更是親自下場表態,讓保時捷再度成為全網熱點。


圖|保時捷中國總裁及CEO柯時邁

柯時邁在接受中新經緯專訪時“稱贊”小米SU7,“對於小米SU7和保時捷的相似之處,我認為或許是好的設計總是心有靈犀”。

雷軍曾在發佈會上直言,“設計這款產品(小米SU7)的時候是直接對標保時捷來做的,所以我們在每一個性能表現上都跟保時捷Taycan去死磕”。不過小米汽車設計師李田原並沒有如此表達,其認為“小米汽車的第一原則永遠是追求形態、追隨功能。”

在構思車身的時候,小米汽車想象用風去吹一個零重力狀態下的水滴,於是就有這樣的流體曲面,這成為SU7設計語言的出發點。據透露,小米汽車的風阻系數達到極低的Cd0.195。


圖|小米SU7(來源於網絡)

數據顯示,3月28日小米SU7發佈首日,保時捷Taycan的微信指數實現大幅躍升,單日指數環比增長318%,熱度持續數日。

一位北京地區保時捷銷售對鳳凰網科技表示,小米SU7發佈後,小紅書、抖音上確實出現大量與保時捷、SU7有關的內容,“但這些咨詢的往往都不是保時捷的真正目標受眾,並不會買”。

但其也表示,“雖然小米SU7走紅後,並沒有在咨詢上使得保時捷有明顯增加,但確實讓大傢的購買決策周期縮短,要下單的人買得更快。”

保時捷在中國剛剛度過最難的一個季度。財報數據顯示,保時捷在中國1月至3月交付16340輛汽車,同比下降24%。

柯時邁在采訪中也表示,(一季度)銷量下滑的原因是多方面,新產品發佈與交付之間存在時間間隔,而且保時捷堅持“質大於量”的策略,加之去年同期因疫情後出現階段性銷量反彈,使得同比基數較高。

在中國市場,保時捷的產品主要包括:定位跑車的保時捷911、718,定位轎車的Panamera、Taycan,以及以macan和Cayenne為主的SUV,其中純電產品Taycan剛剛在4月10日發佈新款並開啟預售,新車共首發 7款新車,涵蓋運動型轎車和Cross Turismo兩種車身形式,售價區間為 100.8-199.8萬元。


圖|第四屆中國國際消費品博覽會展出的“保時捷中國十周年”911紀念版。中新經緯閆淑鑫攝

另據透露,純電動Macan也將於北京車展期間正式亮相,該車型也是保時捷基於純電動平臺PPE開發的首款車型。


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