2月17日消息，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（TimCook）曾表示，人工智能（AI）將成為其業務的核心。但令人感到奇怪的是，在圍繞ChatGPT和所謂生成性人工智能（AIGC）的大辯論中，庫克和蘋果卻都在保持沉默。
AIGC正被視為新AI競賽的焦點，大型科技公司也紛紛參戰，微軟和谷歌上周發佈相互競爭的AI產品。與此同時，許多其他公司開始宣佈計劃在某種類型的AI上運行產品和服務。在圍繞OpenAI聊天機器人ChatGPT的炒作推動下，這場競賽已將AI變成新的戰場。
然而，值得註意的是，蘋果卻沒有出現在當前的辯論中。盡管包括亞馬遜在內的所有大型科技公司似乎都在爭先恐後地進入所謂的AIGC熱潮，但蘋果對這個領域取得的進展以及未來前景卻並未發表過任何言論。
蘋果向來以使用AI技術而聞名於世，iPhone的攝像頭、Apple Watch的SOS功能以及虛擬助手Siri等，在某種程度上都是由這項技術驅動的。庫克本人也曾表示，AI“將影響我們擁有的每一款產品和服務”。
但隨著ChatGPT推動人們對AI的未來充滿期望，行業分析師表示，蘋果已經沒有時間證明其可以跟上競爭對手的步伐。他們認為，這關系到蘋果在快速變化的市場中保持競爭力的能力。
韋德佈什證券公司分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）說：“這對蘋果來說不是一道選擇題，因為AI是一場科技巨頭之間的軍備競賽，未來十年將有1萬億美元的支出。微軟和谷歌的聲明將加快蘋果及其AI戰略的進程，留給蘋果的時間不多。”
艾夫斯指出，蘋果已經圍繞AI研發花費大約100億美元，並預計今年夏天該公司發佈新產品時，將發佈某些與AI相關的重大消息。然而，蘋果很少被認為是AI領域的先行者，它傾向於等到消費者開始需要某些技術時再采取行動。
蘋果已經研發AI多年，但DA Davidson分析師湯姆·福特（Tom Forte）預測，推出自己的大型AI產品不符合蘋果的風格。相反，該公司更有可能在後臺使用AI技術。
福特解釋稱：“作為世界上最大的科技公司之一，蘋果正圍繞AI做很多事情，但它不會像ChatGPT那樣引發關註。當蘋果使用AI技術時，他們更多是為增強自己的技術。”
與此同時，專傢們表示，蘋果在AI方面還有很大的進步空間。作為蘋果首先推出的語音助手，Siri通常被認為遠遠落後於亞馬遜的Alexa或谷歌的Assistant。AI支持的SOS功能可以讓Apple Watch在檢測到用戶遭遇事故或心力衰竭時呼叫緊急服務，據說其也容易出現誤報。
推出一款有趣的AI產品並不是蘋果當前急需解決的唯一問題。該公司在2021年遇到供應鏈問題，疫情甚至促使其推遲iPhone 14 Pro的交付。蘋果正努力將其供應鏈多元化，但這可能需要數十年時間才能實現。
最終，蘋果將不得不分散其業務重心。該公司需要確保人們知道，它正努力將更多AI技術集成到產品中，但它也必須確保解決供應鏈問題。換句話說，蘋果現在有很多事情要做。
蘋果的一個優勢是，人們喜歡它的設計和生態系統。但這可能不足以說服某些投資者。蘋果需要表明，它正在考慮AI戰略，盡管其還沒有大張旗鼓地采取實際行動。
福特表示：“作為一名投資者，我寧願相信蘋果正將AI用於不同領域以增強其現有技術，因為AI並不是促使消費者購買蘋果產品的最重要原因。”