近日，有關李佳琦直播間的爭議引起關註。據報道，李佳琦直播間所屬美腕公司與某品牌簽訂合同，要求該品牌通過指定達人提供的促銷力度，並在期限內保證范圍內的最大效果。如果違約，品牌需向消費者退還五倍差價，並向美腕支付違約金 200 萬元。這一合同細節引發網友對李佳琦直播間是否涉嫌控價和價格壟斷的質疑。對此，上海市市監局反壟斷辦回應稱，目前還未收到舉報或線索。
對於“控價”傳聞，李佳琦直播間及海氏品牌相關負責人回應稱，並沒有簽訂所謂的“底價協議”，也從未要求品牌進行任何的二選一。李佳琦直播間商品的定價權在於品牌。此前京東采銷人員在朋友圈公開喊話李佳琦“二選一”，稱海氏品牌對京東的價格低於李佳琦直播售價，違反他們與李佳琦簽署的協議。然而，京東工作人員表示該產品為京東自營產品，價格低是因為京東自行補貼。
而“瘋狂小楊哥”也在直播中曝光，李佳琦直播間壟斷品牌貨源要求合作方排他。另一主播大楊哥也表示，李佳琦一個人能賣一個平臺，其他人都沒有貨，全部是他定價。這些爭議並未影響今年的雙11，淘天集團數據顯示，李佳琦等頭部直播間交易額率先破億。
根據證券時報的報道，電子商務研究中心網絡零售部的高級分析師莫岱青表示，一些機構在雙 11 期間推出大額紅包補貼，表現出對消費者的最大誠意。然而，直播間的大促機制是否真的物美價廉，將會影響消費者的復購率和用戶轉化率。頭部主播具有較高的影響力和用戶基礎，能夠吸引更多用戶參與購物活動，為品牌和電商平臺帶來更多流量和銷售額。
盡管李佳琦直播間存在一些爭議，但今年雙 11 的熱度並未減退。多個頭部直播間在 4 小時內就創下全網單日直播帶貨交易額破億的記錄。其中，剛入淘不到一年的東方甄選、酒仙亮哥和阿卓酒館也取得巨大的成功。雖然這些事件引發對李佳琦直播間的質疑，但直播間的影響力和銷售額仍然相當可觀。