直擊小米汽車門店開業 有銷售擔憂“賣得太好產能跟不上”


北京大興區西紅門運通京南園區內,一傢以透明玻璃為墻,內堂空曠敞亮的汽車銷售門店內,多名保潔人員正在作業,店門口則有一群人因停放的一輛藍色汽車而聚集。這是3月23日《每日經濟新聞》記者探訪小米汽車門店時看到的一幕。


記者發現,這傢正在進行保潔工作的汽車銷售門店,正是小米汽車在北京首批建設的兩傢小米汽車2S店中的一傢——小米汽車北京市大興區京南運通汽車園銷售服務中心(以下簡稱京南運通小米汽車2S店),另一傢則是位於北京朝陽區花虎溝的祥龍博瑞小米汽車2S店。

“我們店已經裝修完,現在正在請保潔人員做最後清潔工作。”3月23日,京南運通小米汽車2S店相關負責人告訴記者,3月24日晚間,會有3輛小米SU7到店,為3月25日門店開業接待客戶靜態品鑒做準備。

而門口引人圍觀的藍色車輛,則是即將上市的小米SU7實車。“這款車不是到店的展車,是小米汽車工作人員開過來,讓店內人員看看實車長什麼樣,一會兒就要開回工廠。”上述京南運通小米汽車2S店相關負責人對記者說。

按照規劃,小米SU7將於3月25日在全國29城59傢門店舉行首批品鑒活動。不過,記者從小米汽車北京兩傢2S店以及小米之傢工作人員處解到,3月25日的靜態品鑒,僅限於觀看車輛外形,禁止開門進行內部體驗和鑒賞。“在上市前,車輛內部很多細節是保密的,不便對外開放。”上述京南運通小米汽車2S店相關負責人解釋稱。

MAX高配版續航超800公裡

價格仍保密

停放在京南運通小米汽車2S店門口的藍色小米SU7,為MAX高配版車型。“目前,我們知道的小米SU7有兩個版本車型,一個是標準續航700公裡的車型,另一個是續航超800公裡的MAX版本車型。”一位京南運通小米汽車2S店銷售人員向記者介紹稱。


一位知情人士向記者透露,小米SU7車將會搭載三元鋰、磷酸鐵鋰兩種電池,並配備雙電機和單電機。“101度電的小米SU7車型將搭載三元鋰電池,匹配雙電機,續航超800公裡。而70度電的小米SU7則搭載磷酸鐵鋰電池,匹配單電機,續航超700公裡。”上述知情人士對記者表示,搭載磷酸鐵鋰和單電機的車型售價會更低。

現場一位觀看小米SU7的年輕消費者向記者表示,如果這款車中配車型在25萬元以下,自己會考慮購買。“小米的產品一直主打親民,車在我們心裡的預期,也不會太貴,如果價格超出預期就不會考慮,可能會選擇特斯拉。”該消費者稱。

在去年12月28日的小米汽車發佈會上,小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍曾表示,小米汽車要打造媲美保時捷和特斯拉的、汽車工業新時代的“夢想之車”。

3月24日,雷軍在其個人微博上再次介紹稱,小米SU7是一輛C級豪華轎車,配置非常強大,價錢可能有點貴,但相信看完發佈會後,(消費者)一定會覺得物超所值。

記者也向多位小米汽車銷售人員解小米SU7的起售價,但被告知“還在保密階段”。“小米SU7的價格我們這些賣車的人到現在都不知道,也是要等到3月28日上市發佈後才知曉。”上述京南運通小米汽車2S店相關負責人表示。

新車已到直營店

兩傢2S店3月25日開業

3月23日,記者實地走訪小米汽車位於北京的三傢銷售門店,除京南運通小米汽車2S店,另外兩傢為祥龍博瑞小米汽車2S店和北京東方新天地購物中心內的小米汽車直營店——小米之傢。

記者在走訪時發現,小米汽車的兩傢2S店,均由原傳統車企4S店改造而來,其中京南運通小米汽車2S店前身為英菲尼迪4S店,而祥龍博瑞小米汽車2S店的前身則為東風日產4S店。


目前,兩傢2S店裝修改造工作均已完成,進入最後的開荒保潔收尾階段,且兩傢門店均未有現車(小米SU7)到店。

記者從京南運通小米汽車2S店相關負責人處解到,其所在門店裝修完成後,可擺放7輛展車,除3月25日開業接受靜態品鑒的3輛新車到店外,3月27日還將有4輛新車到店。

而祥龍博瑞小米汽車2S店則將於3月25日正式營業,店內亦未有新車到店。“店面已經裝修完,現在工人正在加班加點佈置會客室。”一位正在加班的祥龍博瑞小米汽車2S店工作人員告訴記者,新車沒有這麼早到店,需要到3月25日試營業那天才能看到實車。

不過,3月23日晚間,記者走訪北京東方新天地購物中心內的小米之傢發現,雖然該門店四周被遮掩起來,但從透出光亮的縫隙間仍可以看到,店內已擺放多輛小米SU7,且均用淺灰色車衣包裹住。“新車已經到店,門店3月25日開業前外界都看不到車。”一位北京東方新天地購物中心小米門店店員告訴記者。


值得一提的是,記者發現,此前位於商場內4區LG層(負一層)的小米銷售門店已經被vivo官方授權體驗店所代替。

此前,記者在走訪時,小米銷售門店工作人員曾向記者透露稱,小米銷售門店將平移到UG層,與小米汽車合在一起,組成小米之傢。小米之傢直營店將同時銷售小米現有產品和小米汽車。

產能仍是關鍵問題

據悉,小米汽車在北京首批開業的2S店,為小米汽車首批簽約的銷服合作商,主要承接傳統4S店(整車銷售、零配件、售後服務、信息反饋)中的兩個“S”,即銷售和售後業務,而零配件和信息反饋業務仍由小米汽車負責。

“我們店僅負責小米汽車的銷售和售後維修工作,交付統一到小米汽車指定地點完成。”上述京南運通小米汽車2S店相關負責人表示,3月28日,小米SU7上市當晚,店內所有工作人員都做好通宵準備。


“小米SU7上市即交付,交付即上量”是雷軍對小米汽車團隊提出的要求。按照雷軍制定的目標,小米汽車量產車交付第一年的銷售目標為10萬輛,並進入行業第一陣營;通過15年到20年的努力,小米汽車要成為全球前五的汽車廠商。“我特別擔心,一上來不火,大傢都不買。更擔心的是,如果大傢都來買,這一等要一兩年,肯定會被罵慘。”此前,雷軍在接受央視新聞采訪時稱。

上述京南運通小米汽車2S店相關負責人也表示,他並不擔心小米SU7的銷量問題,而是擔心如果新車的定價特別有性價比,門店難以承接。“這款車賣得太好的話,怕產能跟不上,會讓消費者等太久。”上述京南運通小米汽車2S店相關負責人解釋稱。

按照規劃,小米汽車工廠分兩期建設,其中一期占地面積約72萬平方米,年產能為15萬輛,2023年6月竣工;二期計劃於2024年動工,2025年完工。

3月24日午間,雷軍發佈視頻稱,從小米汽車技術發佈到小米SU7上市的三個月內,小米汽車主要幹三件事:一是,小米工廠在小規模量產,為大規模量產做準備;二是全國銷售、服務、交付網絡的建設;三是為確保質量萬無一失,特別加一次量產車的測試,所有高管親自參加測試,(高管)累計測試裡程超過10萬公裡。


面對網友對小米SU7價格遲遲不公佈的相關質疑,雷軍回復稱,可能很多網友不是特別解,汽車行業發佈一輛車,預熱周期都比較長,一般是大半年時間,有的時間甚至長達2~3年。而小米汽車從去年年底的技術發佈到產品上市,正好是3個月時間,在汽車行業算是非常快的。


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