高收入被查的主播已經出現不少，“自曝”的主播還是第一次見。8月3日，網紅主播“彩虹夫婦”在其發佈的一則視頻中透露，自己上一場直播中賣2.3億元，凈賺400萬。盡管他們在視頻中強調“捐款近100萬”，但這樣自曝收入的言論還是引發爭議，當晚#網紅自曝一天帶貨2億凈賺400萬元#就登上熱搜。
文/趙傢禾
編輯/安娜
一方面，是有觀眾對主播單場直播的吸金能力依舊心存疑惑；另一方面，此前諸多主播下馬的前車之鑒也讓這一行的稅務問題成為眾矢之的，而“彩虹夫婦”的自曝就恰好被推上風口浪尖。8月4日，稅務稽查部門已接到相關實名舉報，成都市稅務局已對“彩虹夫婦”名下企業介入調查。
那麼這次的“彩虹夫婦”又是何方神聖？
據媒體報道，“彩虹夫婦”男方名為郭斌，女方名為孫彩虹，是一對“90”後夫妻。他們從高中開始經歷8年長跑後才終於結婚生子；婚後夫妻倆又雙雙投身保險行業，據稱從最底層的“適用業務員”三年內就奮鬥為“高級經理”。
愛情長跑修成正果，底層奮鬥升職加薪，再加上夫妻兩人極其普通的長相與出身，放在任何人身上都是一篇草根逆襲爽文。
或許也正是發現這一點，夫妻倆在短視頻平臺開啟一條新的掘金之路——販賣雞湯。
2020年3月，“彩虹夫婦”在抖音首次發佈一條回顧奮鬥史的視頻，其中上述的各種逆襲橋段引起觀眾的共鳴，紛紛表示“感動、勵志”，視頻播放量也直接沖上1300萬。而在此之前，他們紀錄日常生活的視頻一直不溫不火。
不得不說勵志雞湯確實好喝，截至目前“彩虹夫婦”在抖音上已經收獲900多萬粉絲，也成為直播帶貨的頭部主播。據蟬媽媽統計數據，“彩虹夫婦”最近30天直播8場，場均銷售額為3831.1萬元，8月3日，“彩虹夫婦”以7502萬直播銷售額位列達人帶貨榜第一。
夫妻倆的另一個秘訣就是，“萬物皆可大促”。由於他們在平臺上的內容都以貼近生活為主，因此日常生活裡的大小事件都成帶貨的理由。生日可以直播帶貨、喬遷可以直播帶貨、乃至第三個孩子出生後坐完月子，孫彩虹就緊鑼密鼓開啟直播大促。而這場月子直播，正是此次“帶貨2.3億”的爭議焦點。
賣雞湯或是賣貨，其實也沒什麼，不過都是各取所需。但鋅財經在黑貓投訴上卻發現，貧寒出身的“彩虹夫婦”對自己的觀眾們，並不那麼厚道，不乏有”虛假宣傳“、”貨不對板“等投訴問題出現。
目前自曝視頻已經被刪除，“彩虹夫婦”也尚未做出回復，會不會成為下一個“薇婭雪梨”還有待部門調查結果。
不過在事件之外，還能發現一個很有趣的現象，那就是帶貨的“夫妻店”越來越多。不論是草根素人，還是明星達人，都有不少選擇男女搭配：“彩虹夫婦”、“大狼狗夫婦”、“張檬小五夫婦”......
這類爆款賬號都有一個共同點，就是善於打造內容人設，通過代入感和共情來拉近與觀眾的距離。就像“彩虹夫婦”的大部分視頻內容都是事無巨細的傢庭瑣事，這種毫不遮掩的做派換來的是觀眾粉絲們推心置腹的信任，售賣的主要商品也都以面向寶媽、新晉夫婦的傢用個護產品為主。
隻不過“彩虹夫婦”如今陷入的輿論風波，也表明“夫妻店”形式帶來的粉絲情感維系，並非想象中的牢不可摧，一旦自曝打破人設，又或是帶貨把控不過關，依舊會有翻車的可能。很明顯的一點就是，自曝上熱搜後，關夫妻倆於帶貨商品問題的討論也被推向視野。
畢竟，不論走的是何種風格，與觀眾感情再緊密，帶貨的核心都還是在“貨”自身。“彩虹夫婦”的爽文能持續多久，也還是個未知數。