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魔幻的2022年終於過去,我們踏入嶄新的2023年。
今天來回顧過去一年,直播帶貨行業發生的十件大事。2022年,有直播帶貨大佬退場,也有新頂流湧現;有人曇花一現,也有人持續走紅;有人受到網友追捧,也有人遭到謾罵……具體事件如下:
01. 東方甄選開創知識帶貨
2022年6月,以知識帶貨爆火的東方甄選,成為抖音新頂流。這刷新人們的認知,原來直播帶貨還能這麼優雅!東方甄選不僅為新東方找到新出路,還給整個直播行業帶來新啟發。爆火近半年來,累計帶貨40億元左右。
02. 羅永浩退出抖音
東方甄選爆火的同月,羅永浩宣佈退網,引發行業大討論。不過退網後,他在2022年雙十一期間,又入駐淘寶直播,創造新的帶貨紀錄。從2020年4月首播帶貨1.1億元一鳴驚人後,羅永浩帶貨一直伴隨著爭議,也遇到過危機。但他堅持下來,以專業嚴謹的帶貨態度,贏得消費者信賴,還打造出直播帶貨系統化的流程和標準,帶領交個朋友走上專業帶貨之路,成為行業的典范。
03. 李佳琦停播一百多天
2022年6-9月,李佳琦停播110天。但是在這期間,並沒有出現新的帶貨一哥一姐,分走他的流量。一個原因是頭部帶貨IP很難復制,另一個原因是,李佳琦這些年積累的品牌供應鏈,其他主播難以撼動。這預示著,直播帶貨“造神”之路可能走不通,而東方甄選、交個朋友這樣的專業機構運作,會是一條新出路。
04. 羅敏資本玩法爆火
2022年7月,羅敏為宣傳他的預制菜品牌,一場直播投流上億,帶貨2.5億元,再一次刷新人們認知。如果不是因為早年從事校園貸生意,遭到網友謾罵,羅敏的“資本玩法”有可能成功。
05. 彩虹夫婦被查稅
2022年8月,彩虹夫婦自爆一場直播帶貨2.3億元,凈賺400萬元,引來稅務局稽查。處罰多位頭部主播之後,再一次體現國傢對偷逃稅的打擊決心。隨著《直播帶貨管理辦法》等多個文件的出臺,國傢的監管進一步升級,行業將會越來越規范。帶貨主播們依法納稅的同時,也要謹言慎行。
06. T97說唱帶貨爆火
2022年9月,T97說唱爆火出圈,場觀暴漲100倍,單場超過1000萬人次。她主要帶貨線下門店咖啡,成為抖音本地生活的頂流。本地生活是抖音的重要戰略之一,官方必然會向本地生活傾斜流量、打造標桿案例,T97咖啡正是抓到這波流量紅利的幸運兒。
07. 辛巴怒懟高價玉米
2022年9月,曝光劉畊宏帶貨“糖水燕窩”後,辛巴又怒罵東方甄選售賣高價玉米,打著助農的旗號,實則賺取暴利。一時之間,玉米定價的問題,引發全網大討論,還造成東北農嫂(東方甄選玉米供應商)下場帶貨、胖東來下架玉米等一系列連鎖反應。經過這起事件,人們對商品的流通、定價的依據、直播帶貨的價值等,有更深的認知。
08. 瘋狂小楊哥被打假
半年帶貨近20億元,全網唯一一個單平臺粉絲過億的網紅——瘋狂小楊哥被打假人盯上。2022年11月,王海發文投訴,小楊哥帶貨的破壁機和絞肉機虛標功率,涉嫌虛假宣傳,如果按退一賠三處理,可能要賠一個億。監管部門迅速介入,最終產品檢驗合格,小楊哥才“逃過一劫”,但是口碑卻因此下滑。這事件提醒直播帶貨從業者,在選品和宣傳上,要足夠重視,避免踩雷。
09. 張蘭吃瓜帶貨走紅
2022年11月,借助兒子汪小菲與大S的八卦事件,64歲的張蘭在直播間玩梗出圈,並立穩女性創業者、奮鬥者、強大母親的人設,被網友稱為“戰蘭”。從11月21日爆火,到現在一個多月,賣貨2億多元,場觀最高達到3600萬人次。她成為繼羅永浩、俞敏洪之後,又一個靠直播帶貨翻身的典型案例,值得創業者借鑒學習。
10. 向太陳嵐首播帶貨3億
2022年12月19日,陳嵐直播帶貨首秀驚艷整個行業,鞏俐、李連傑、甄子丹等十幾位頂流明星為她宣傳造勢,當日賣貨3億多元。但由於她直播時不試吃、不接話等不專業行為,以及內涵汪小菲床墊事件,遭到網友吐槽,口碑翻車。12月28日,她開啟第二次直播,當日銷售額8千萬,不足首播的三分之一。可見網友不再單純為名氣買單,更看重主播的專業度。
這十大事件,哪一個讓你印象深刻?新的一年,你繼續看好直播帶貨嗎?來評論區聊聊。