隨著Facebook在iOS14中推出應用跟蹤透明化後，其廣告收入份額下降到28%，蘋果自己的廣告份額上升到15%。廣告商已經表示，蘋果的廣告銷售團隊正從該公司的隱私功能中獲益。此外，有報道稱，蘋果公司希望將其廣告銷售人員的數量增加近一倍，即使公司其他部門放慢招聘速度。
現在，績效營銷分析公司Appsumer的一份新報告，已經細分蘋果公司自引入應用跟蹤透明度（ATT）以來第一年的數據。該報告比較Meta、Google和蘋果的搜索廣告（ASA）的廣告銷售數據。
"關鍵的標題是Meta和蘋果搜索廣告（ASA）的廣告商采用率和錢包份額同比變化的比較，"報告說。"ASA加入Meta和Google的雙頭壟斷，成為廣告商采用率的頭把交椅，因為它的采用率同比增長近四個百分點，達到94.8%，而Meta的采用率下降三個百分點，達到82.8%。"
Appsumer還追蹤被稱為"錢包份額"的一組數據，這是指當前客戶在某一特定公司上定期花費的金額，而不是總是四處采購。
"這種趨勢也體現在錢包份額上，ASA的份額同比增長5個百分點，達到15%，"Appsumer報告繼續說道。"Meta同比下降四個百分點，但仍以28%的份額大幅領先。"
報告指出，盡管如此，"在比較21年第四季度和22年第二季度時，Meta也恢復錢包份額，"並表示這意味著該公司"開始從最初的ATT逆風中恢復"。
還有一個問題是，當蘋果的廣告業務主要限於搜索廣告時，它如何能夠繼續增長。這是一個問題，因為廣告銷售的機會受到限制，因為它們取決於隻有在用戶搜索App Store時才顯示廣告。
"ASA在廣告庫方面受到App Store上搜索量的制約，"Appsumer說。"然而，值得關註的是，有傳言說蘋果可能很快就會推出他們自己的[需求方平臺]，這將提供更多的投放庫存，並有蘋果的第一方數據用於定位和測量的優勢。"
需求方平臺是一個系統，通過這個系統，廣告不是以固定的金額出售，而是由廣告商根據它所知道的有關觀眾想要看到的東西進行競價，Google一直以來也提供類似的需求方平臺。
此前有傳言說，蘋果計劃在其各種應用程序中引入更多廣告，也許特別是在Apple Maps中。這將為蘋果提供更多潛在的廣告空間，而且廣告商必須通過競標來獲得這些廣告位，這可能會帶來高額利潤。最近，一份單獨的報告預測，到2025年，蘋果的廣告業務可能從2010年代末的幾億美元上升到60億美元。