雪糕賽道上既有各大雪糕業者之間的競爭，也有茅臺冰淇淋這種跨界吸取年輕客人的競爭者，雪糕賽道的競爭已經從“內卷”發展到跨界“雙打”。前一陣頻繁上熱搜的鐘薛高又來。從8月12日~8月25日，鐘薛高開始推出咖啡快閃，但並非鐘薛高自己開設咖啡店，而是攜手其他咖啡品牌合作，與全國近600傢咖啡館共創“雪糕+咖啡”新物種。
第一財經記者今天來到其中一傢合作咖啡店看到，店內基本都是常規咖啡產品，但會有一款鐘薛高合作咖啡，基本的制作方式是用鐘薛高做雪糕底料，然後配以巧克力，最後會讓客人自己動手加入咖啡，單品售價為45元。店員表示，這款鐘薛高合作咖啡是快閃產品，僅在最近一段時間有，希望在夏季可以吸引到更多顧客。實際上，鐘薛高與咖啡的淵源不淺。早在2021年6月，鐘薛高就曾與上海的不少獨立咖啡店推出過聯名產品。某精品咖啡店推出一款名為“梅有咖啡”的產品，在咖啡裡加入一整根鐘薛高冰淇淋；還有精品咖啡店將鐘薛高的杏子奶冰放入冷萃咖啡、養樂多、茉莉綠茶混合的飲料中，做出一款叫“三生有杏”的飲品。
而且，冰淇淋與咖啡的融合也越來越頻繁，市面上與咖啡跨界聯名的品牌也不隻是鐘薛高。經典冰淇淋品牌東北大板曾和永璞咖啡推出跨界聯名產品——生椰小拿鐵；雀巢推出Nescaf é Gold卡佈奇諾冰淇淋，卡佈奇諾冰淇淋在冰淇淋的塗層和核心中都使用真正的雀巢咖啡。
其實，近幾年的冰淇淋賽道和咖啡賽道有些相似，“內卷”都在加劇，且兩個賽道中都湧現過不少成功出圈的新品牌，譬如鐘薛高、manner咖啡、永璞咖啡等。
當下，中國的冰淇淋賽道還有很大的掘金空間。據前瞻產業研究院數據，2020年的中國冰淇淋/雪糕市場規模達到1470億元，預計2021年超過1600億元，市場規模穩居全球第一。正是因為如此，冰淇淋賽道的玩傢們在爭奪消費者的過程中，在口味、造型、成分上都不斷創新，這也使得當下的消費者已經不滿足於嘗試常規品類的產品，鐘薛高本次推出咖啡快閃店，不僅可以吸引一部分原有的忠誠消費者來體驗新品，還可以在很大程度上吸引一部分原先隻對咖啡產品感興趣的消費者。
雪糕賽道上既有各大雪糕業者之間的競爭，也有茅臺冰淇淋這種跨界吸取年輕客人的競爭者，雪糕賽道的競爭已經從“內卷”發展到跨界“雙打”。
但雪糕賽道的成本也有所上漲，公開資料顯示，今年，雪糕所用一個主要原料奶粉的價格就上漲10%~15%。在此之下，不少品牌還追求純牛乳、天然奶油、可可脂等原料升級。例如之前的很多雪糕隻是水果口味，或隻用水果香精，而現在很多品牌會選擇進口的水果果肉、果漿等原料。如此一來，雪糕品質得到提高，制作成本也增加。另外，很多雪糕品牌都在進行技術、包裝等方面的創新，例如將肉松、堅果等顆粒和雪糕結合，還有投入的雪糕模具制作，這些改造成本也推動雪糕價格的上漲。