蘋果“變味”:高層內鬥 喬佈斯推崇的設計已靠邊站


鳳凰網科技訊 北京時間6月12日消息,知情人士稱,蘋果公司上周發佈的頭戴設備Vision Pro並不是它的最好設計,但是設計團隊在與高層的暗鬥中敗下陣來,不得不妥協。外媒指出,Vision Pro的推出,標志著蘋果已不再是一傢設計主導的公司,設計師失去話語權。

蘋果對於增強現實(AR)頭顯的研究最早可以追溯到2006年。經過近20年的努力,蘋果終於在上周發佈售價高達3500美元的Vision Pro。它在很多方面都令人印象深刻,工業設計非常精致:正面是一塊曲面玻璃,數字表冠可以讓用戶從VR無縫過渡到AR。在12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風的支持下,用戶可以用眼睛、聲音和手勢來控制這個系統。

對於蘋果公司的許多人來說,這是一個值得慶祝的日子。但是根據幾位知情人士透露的消息,人們現在看到的這款Vision Pro並不是最好的,因為它是蘋果高管與其設計團隊領導層暗鬥的產物。

蘋果的新時代

許多知情人士都對蘋果設計團隊現在的處境感到惋惜。盡管蘋果繼續聘用無與倫比的設計人才,但是其公司戰略正在削弱設計的主導地位,導致這些人才的發言權越來越小。有人一針見血地指出:“蘋果不再是一傢設計主導的公司。”

蘋果能有今天,是因為它制造出人們打心眼裡想要的產品,即使他們買不起。這是一個非常清晰的產品策略的結果。當設計和技術融合成一個單一實體時,這種產品策略重新構想什麼是可能的,而不是其他公司在做什麼,也不是華爾街下一步想要什麼。

但是,Vision Pro成為蘋果進入新時代的一個風向標。在這個時代,蘋果將更多地由工程和運營主導,而非設計。蘋果設計團隊地位的下降有跡可循。根據此前報道,蘋果CEO蒂姆庫克(Tim Cook)對於設計的輕視讓他與傳奇設計師喬尼艾維(Jony Ive)發生沖突,導致艾維在2019年離開蘋果,這已經是一個公開的秘密。在喬佈斯時代,艾維獲得喬佈斯的力挺,產品設計往往會被優先考慮。

蘋果設計團隊的沒落還逼走另一位資深設計高管埃文斯漢基(Evans hankey)。她曾在關系緊密的蘋果設計團隊工作20年,並成為蘋果工業設計副總裁,負責監督蘋果公司的產品設計。但是,她在2022年離職,由首席運營官傑夫威廉姆斯(Jeff Williams)接替。威廉姆斯不是一名設計師,而是一名運營專傢,更接近CEO庫克。

半成品

在庫克的領導下,蘋果采取與喬佈斯時代不同的經營策略:利用蘋果的龐大規模推出具備用戶粘性的產品。這種產品也許不能說是半成品,但肯定是需要多年的設計迭代和技術突破來鞏固。

借助iPhone的發佈,蘋果解決智能手機的核心用戶體驗問題。隨著時間的推移,迭代讓這個平臺變得越來越好,從越來越薄到鍵盤觸覺、防水到App Store。但是,iPhone那種石破天驚的價值不需要這些迭代來證明,因為它是如此與眾不同。蘋果在智能手機領域起步較晚,盡管如此,它還是完全重新定義這個類別。iPhone推出時比競爭對手領先三代,後者需要數年時間才能趕上。但是,Vision Pro沒有體現出這種領先優勢,這源於蘋果缺乏設計領導力。

據報道,艾維一直把蘋果頭顯設想成一款獨立的消費產品,而負責蘋果AR/VR業務的蘋果副總裁邁克羅克韋爾(Mike Rockwell)則希望它能從基站(base station)上運行(更類似於早期的Oculus Rift頭顯),以提供更高保真度的圖像,成為創意專業人士可能會使用的產品。從這裡可以看出,蘋果內部在兩種方法之間展開博弈:艾維專註於體驗,而羅克韋爾優先考慮清晰度。但是,蘋果目前每一款成功的產品都優先專註的是體驗,而不是清晰度。

頭顯的難度

盡管所有科技巨頭都構建出色的技術演示,但迄今為止沒有人在AR/VR領域取得成功,開發AR頭顯尤其困難。例如,微軟設計合作總監卡爾萊德貝特(Carl Ledbetter)負責混合現實全息眼鏡Hololens 2的開發,他曾詳細描述Hololens投影系統上皮米(萬億分之一米)的公差,這一公差的精度決定用戶是感到震撼還是惡心。

微軟深知Hololens價格昂貴而且笨重,最初以企業市場為目標,但是最終發現軍方才是其最大客戶,盡管這項技術對士兵來說尚未完全適用。臉書母公司Meta在VR/AR頭顯上進行重大投資,但其宣傳的元宇宙概念並沒有獲得顯著進展。此外,Magic Leap將重點轉向醫療應用,而谷歌則停止向企業客戶銷售谷歌眼鏡AR平臺。

在AR/VR領域,蘋果似乎已經超過競爭對手,但它的解決方案和其他公司大同小異。你可以通過Vision Pro看到類似的體育酒吧風格用戶界面,房間中佈滿無數小窗口,這種設計已存在多年。由於連蘋果也無法突破重量和功耗對頭戴設備的物理限制,它隻能使用一根線將頭顯與電池包連在一起。

有報道稱,蘋果仍在努力解決Vision Pro過熱問題。這項技術需要集成令人難以置信的攝像頭、傳感器、處理器、顯示屏和能源管理,看起來仍然遙不可及。不管你怎麼看,Vision Pro還不是一款真正意義上的消費者產品,不夠成熟。

這並不是說蘋果不能在別人失敗的地方取得成功。這傢公司以前當然也這麼做過。但從他們展示的Vision Pro來看,蘋果並沒有像之前推出Mac、iPod或iPhone那樣從根本上重新構想頭顯類別。

設計是蘋果成功基礎

也許許多人已經忘,當iPhone發佈時,IT專業人士根本不想在企業中部署蘋果產品。黑莓和微軟的設備在當時風靡一時。但是通過贏得消費者的支持,或者也許是贏得CEO的支持,蘋果強行進入企業市場。蘋果憑借完美的設計贏得勝利,就像它在幾代iMac、iPod和iPhone上做的一樣。甚至就像Airpods一樣,它可能是世界上最隱蔽的AR產品(帶有3D聲景和音頻傳輸)。

相反,Vision Pro的推出感覺更像是Apple Watch,後者是一款上市之初銷售低迷、沒有明確目標的產品。但是隨著時間的推移,隨著技術的進步,它的功能如滾雪球般增加,包含新的健康功能和更清晰的界面。別忘:在Apple Watch推出時,它的屏幕甚至無法一整天顯示表盤,大多數人佩戴的這款最有表現力的設備一直處於關閉狀態。

但事實證明,它的工業設計是一個可靠的迭代平臺。現在,Apple Watch是蘋果的一項重要業務。它擁有巨大潛力,有望成為一款致力於人類長期健康的計算機。難怪蘋果的領導層希望這一招能在Vision Pro身上再次奏效。

確實,Vision Pro看起來比其競爭對手發佈的任何產品都要好。奪目的透鏡和針織頭帶看起來像是對頭顯設計的重大人體工程學改進。這款頭顯也正在解決嚴重的用戶體驗問題。比如,我們如何通過EyeSight反向透視功能或FaceTime群聊功能,在我們臉上安裝的巨大計算機進行互相交流呢?

然而,這從來都不是蘋果自主衡量擊敗競爭對手的標準,因為它隻是在同一類別產品上推出稍微更好的版本,而不是最好。蘋果高管將Vision Pro稱之為“蘋果的首部空間計算機”。但是在觀看它的演示後,消費者可能仍然不明白蘋果為什麼要生產這款電腦,也不明白為什麼需要購買它。

過往產品證明,當蘋果推出一款讓人感覺不可能以其他任何方式制造出來的產品,能夠通過一種改進後的設計讓人們以一種新的方式生活時,它就是最好的。這是因為蘋果傳統上一直是一傢設計主導公司,真正的競爭對手隻有一個:蘋果自己。


相關推薦

2023-11-21

11月21日消息,蘋果首席執行官蒂姆·庫克(TimCook)最近在接受采訪時表示,他和前首席執行官史蒂夫·喬佈斯(SteveJobs)以及蘋果員工應該共同分享公司成功的“榮譽”。庫克還說,如果喬佈斯今天還活著,仍然會是蘋果的首席

2023-01-23

喬納森·艾維認為是除喬佈斯以外,蘋果最重要的靈魂人物,從1992年加入蘋果這近30年的時間裡,艾維拿出無數個令人驚艷的好產品,你現在能夠買到的蘋果設備幾乎無一例外都是出自艾維之後。然而,自從喬佈斯故去後,艾維

2022-07-14

在喬佈斯逝去後,恐怕沒人比JonyIve對蘋果的影響力更大。按照TrippMickle在《AfterApple》一書中的說法,“蘋果公司對JonyIve身價評估後得出結論是,他的離開足以讓公司股價蒸發10%。因此在2019年,當JonyIve提出離職時,蘋果仍為他

2022-08-02

編者按:表面上看,蘋果依然風光無限。銷售數據還是非常不錯,利潤依舊可觀,市值甚至比喬佈斯時代高出數倍,成為第一個進入萬億俱樂部的成員。但是,如果史蒂夫·喬佈斯看到今天的蘋果的話,他會感到失望的。“曾經

2022-08-12

嗎?曾經一度華為橫掃5G,成為唯一能夠在高端正面硬剛蘋果的旗艦,卻遭遇霸權國傢一輪又一輪的打壓。現在高端被蘋果和三星拿走,小米能否扛起大旗成為國貨之光?我內心是充滿期待的,但是我不希望輿論上過早捧殺小米

2022-06-23

3年之後,喬納森·艾維(JonyIve)離開蘋果的原因,終於浮出水面。沒錯,確實與庫克有關。2019年,這個被稱為“最像喬佈斯的人”,放棄蘋果首席設計師位置,揮別自己供職27年的老東傢,另立門戶。這幾乎是蘋果設計團隊發

2022-08-15

夫·喬佈斯生前推出的第一臺iMac正式上市銷售,這標志著蘋果公司的一個轉折點,因為這是該公司第一臺真正面向消費者的臺式計算機。喬佈斯在1998年5月6日的標志性主題演講中將其與市場上的其他臺式電腦進行比較,初代的iMa

2022-09-08

蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示,他在很大程度上仍在按已故聯合創始人喬佈斯那樣的方式運營這傢科技巨頭。庫克周三在CodeConference的一個討論會上談到喬佈斯的遺產時說,蘋果一直在努力確保隱私不會在一個被監控的世界裡丟失

2023-03-24

為更有效的輸入設備。當恩格爾巴特在施樂PARC工作時,蘋果公司的聯合創始人史蒂夫-喬佈斯觀察這個團隊和關於鼠標可以為用戶提供什麼的概念,特別是通過使其更有價值,並決心在蘋果公司的設計中納入同樣的概念,甚至使

2022-09-09

蘋果昨日在推出新智能手表和AirPodsPro的同時也推出iPhone14系列。在所有的蘋果新產品中,對於史蒂夫·喬佈斯的女兒EveJobs來說,印象最差的似乎是新的iPhone14。iPhone14與其前代產品之間的相似性則成為她嘲弄前者的原因。Eve Jobs在

2022-09-08

蘋果CEOTimCook、前蘋果設計總監艾維和EmersonCollective創始人勞倫娜·鮑威爾·喬佈斯日前參加KaraSwisher在Code大會上的最後一次亮相。他們在活動上討論史蒂夫·喬佈斯及其對技術、文化和其他方面的影響。在回答Swisher提出的關於他

2022-12-20

今天是2022年12月20日,6年前的今天,蘋果初代AirPods無線耳機開始向用戶發貨。這款耳機被認為是喬佈斯去世後,蘋果距離改變世界最近的一次。大傢都知道,當年喬佈斯發佈初代iPhone時,徹底改變人們對於手機的認知,改變至

2024-03-07

據外媒報道,自2011年8月25日接替喬佈斯算起,庫克擔任蘋果CEO就已有12年,雖然蘋果公司2020年9月份給予他的限制性股票期權,是被認為留任他至少到2025年,但他在蘋果的接班人,仍是外界所關註的,蘋果公司現在的多位高管,

2024-05-02

“自然之母”降臨蘋果辦公室,庫克見都瑟瑟發抖……不知道大夥對這個畫面還有印象麼,這是去年蘋果在發佈會上搞出的一支環保短片。因為槽點實在太多,具體講啥,世超也記不太清,反正就是巴拉巴拉講蘋果有多環保,而