因為“諷日”上熱搜後，昨日香飄飄股價漲停，不過昨日盤後有消息稱日本商店否認出售香飄飄“諷日”杯套奶茶。今日早盤香飄飄一度沖擊漲停，截至發稿漲5.15%，報20.20元。
近日，有網友曬出在日本某商店銷售的香飄飄旗下MECO果汁茶產品上印有諷刺日本排放核污水事件的標語，內容包括“無恥”“0.1%的土地污染70%的海洋”“可以沒有日本不能沒有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。
5月4日晚，香飄飄官方微博發文回應：“我們的員工是好樣的！”。此後有網友拍到，香飄飄董事長蔣建琪深夜為該回國員工舉牌接機。5月5日晚，香飄飄總裁楊冬雲走進直播間與網友互動，他說做國貨就是應該對國人好，並給予網友**多份0.1元兩杯的直播間福利。直播間中，楊冬雲告訴網友，公司已經給予事件中的員工10萬元現金獎勵。同時，香飄飄公司決定會把直播間當天20:00到24:00的所有收入，捐獻給環保基金會。
第三方平臺數據顯示，事件引發持續熱議後，4日至5日共超千萬名網友湧入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍。資本市場也立馬作出反應，5月6日開盤香飄飄即大漲，最終在漲停板收盤。
對此，藍鯨昨日致電日本京和商店大久保店，接線員工回應稱，店裡沒有賣過這個字樣杯套的奶茶，這個不是我們店裡的。另據21世紀經濟報道消息，香飄飄投資者熱線相關人員表示，“這不是公司主動去做的一個行為，是員工個人行為。”
著名媒體人胡錫進對此點評稱，該品牌涉嫌用“員工個人行為”的擺拍制造噱頭，消費、愚弄公眾的愛國情懷，非常值得商榷。我們堂堂正正地反對、譴責日本向大海排放核污染水，不僅外交反制，輿論也對之口誅筆伐。但是拿一個杯套擺拍，冒充在日本店裡銷售，假裝“硬杠”，這涉嫌出於商業利益欺騙國內消費者，嚴重有違商業道德。網友們的追捧都屬愛國的直抒胸臆，非常值得珍惜。擺拍者的行為沒有在日本產生任何影響，假冒“硬杠”，來國內輿論場邀功，不磊落。
資料顯示，香飄飄成立於2005年，憑借2009年那句令人印象深刻的電視廣告語“一年賣出3億多杯，連起來能繞地球一圈”而名聲大噪。公司的主營業務是生產和銷售奶茶等飲品，以“推動奶茶為全球主流飲品，讓人們更享受生活”為使命，致力於實現生產規模化、管理科學化、市場全球化。公司秉持“誠信、雙贏”的經營理念，不斷提升品牌影響力。
香飄飄於2017年成功在上海證券交易所上市，然而，自2019年實現39.78億元的營收高峰後，其業績顯現疲態。2020年，香飄飄遭遇上市以來首次營收下滑，全年營收降至37.61億元，較前一年減少5.46%。這一下滑趨勢在接下來的兩年裡持續，2021年和2022年的營收分別為34.66億元和31.28億元，歸屬母公司凈利潤也分別下降37.9%和3.89%。
直至2023年，香飄飄的業績才迎來轉機，實現營收36.25億元，同比增長15.90%，歸屬母公司凈利潤達到2.80億元，增幅為31.04%。今年第一季度，其營收繼續回暖，達到7.25億元，同比增長6.76%，歸屬母公司凈利潤更是顯著增長331.26%，達到2521萬元。
香飄飄業績復蘇的背後，是對沖泡產品和即飲產品兩大板塊的創新加強、營銷推廣力度的提升以及銷售渠道的拓寬。鑒於沖泡類產品增長放緩，公司策略性地加大對更受市場青睞的即飲產品線的投入。其中，本次“諷日”系列Meco果汁茶作為即飲板塊的明星產品，起到關鍵作用。在2023年，沖泡業務實現營收26.86億元，同比增長9.37%，而即飲業務營收增長更為迅猛，達到9.01億元，同比增長41.16%，盡管即飲業務的營收增長率遠超沖泡業務，其在公司總營收中的占比仍低於30%。
香飄飄近日披露投資者關系活動記錄表顯示，圍繞Meco果茶的銷售策略，公司將圍繞新的定位，配合市場運營計劃，與消費者進行溝通，同時測試市場的反饋效果，聚焦頭部區域，積極探索總結成功原因，打造可復制的樣板市場，並挖掘杯裝果茶的禮品裝、傢庭裝的消費機會，以及開拓零食渠道、餐飲渠道的市場機會。沖泡和即飲產品所處的生命周期及業務自身特點不同，因此，在渠道結構上也有一些差異。並表示公司在短期內暫時不會追求門店數量的大幅增加，而是希望對現有門店進行深耕。