截至2023年底，日本智能手機市場同比下降3.5%，但蘋果公司的iPhone仍然占據總銷量的一半左右。蘋果公司的iPhone首次登上日本智能手機銷量榜首已有12年之久，近年來，它的銷量一直占日本智能手機總銷量的49%至51%。根據IDC的數據，2023年第四季度這一比例仍將保持，蘋果將占據51.9%的市場份額。
不過，與 2022 年同期相比，智能手機的總體銷量下降 3.5%，降至 830 萬部。IDC 表示，2023 年的四個季度都出現環比下降，但第四季度是唯一一個智能手機出貨量超過 800 萬部的季度。
IDC分析師寫道："在蘋果公司的帶動下，下半年的需求開始改善，這表明日元走軟和運營商庫存調整導致的通脹影響正在減弱。"
盡管情況有所改善，而且 IDC 報告稱"（蘋果）iPhone 15 系列需求強勁"，但市場萎縮意味著蘋果 2023 年的銷售額下降 6%。這是五大智能手機制造商中降幅最小的。
除一傢廠商外，所有廠商在 2023 年第四季度都出現同比下降。盡管如此，蘋果 51.9% 的市場份額仍高於前五名的其他廠商和所有其他廠商的總和。
22 年第四季度至 23 年第四季度日本前五大智能手機公司的單位市場份額折線圖，蘋果遙遙領先。
蘋果 iPhone 在日本的銷量超過所有其他競爭對手（來源：IDC）
不過，Google的市場份額從2022年的1.5%上升到2023年的10.7%，躍居第三位。這使其成為唯一一傢銷售額增長的廠商，增長幅度高達 527%。
IDC 日本市場分析師 Masafumi Inbe 說："日本一直是本地供應商異常強大的市場。然而，隨著智能手機市場競爭的加劇，日本本土廠商逐漸發現在產品開發和競爭力方面難以與全球廠商競爭，包括可折疊智能手機和人工智能智能手機。"
排名前五的日本企業包括夏普（Sharp），以10.9%的市場份額位居第二。日本京瓷集團（Kyocera Group）和包括日本富士通在內的聯想集團（Lenovo）以 5.4% 的市場份額並列第五位。
雖然沒有直接可比性，但日本 2023 年第四季度 3.5% 的降幅至少好於中國 2024 年前六周 7% 的同比降幅。