都說大傢沒錢換手機，但高端手機卻賣爆！
Counterpoint Research今日發的數據報告顯示，盡管全球智能手機市場連續八季度下滑，但高端市場卻逆勢增長，且韌性十足，高端手機贏得有史以來最高的第二季度市場份額。
Counterpoint手機銷量月度報告的最新研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場銷量年同比下降8%，環比下降5%，連續八季度出現年同比下降。
三星以22%的市場份額領跑市場。蘋果公司排名第二，同時創下有史以來最高的第二季度市場份額。小米第三，份額為12%。OPPO、vivo分別以10%、8%的份額緊隨其後。
數據還顯示，高端市場是本季度唯一實現增長的市場，第二季度對整個市場的貢獻達到歷史最高水平。在本季度售出的智能手機中，高端手機占比超過五分之一。
1、大傢為何更愛買高端手機？
原因何在？Counterpoint分析稱，一方面因為全球智能手機市場目前似乎已經過快速增長階段，消費者的換機周期越來越長，手機創新趨同化，翻新智能手機市場也日趨成熟，尤其削弱對銷量較高的中低端市場的需求。
另一方面，隨著成熟的消費者追求卓越體驗，加上許多主要地區提供便捷的消費金融政策，高端市場（批發價600美元（約合人民幣4,200元）以上）持續增長，並未受到諸多限制的影響。
在眾多品牌中，蘋果公司正借助這一高端化”浪潮，在多個通常不被視為其核心市場的新市場中獲得創紀錄的份額。
以印度為例，2023年第二季度，蘋果公司在印市場份額年同比增長50%，高端市場的持續強勁表現。
Counterpoint預計，伴隨著今年下半年新機型的發佈和推廣，有望吸引消費者升級，並加快換機周期。預計智能手機市場將在未來幾個季度緩慢復蘇。
2、高端手機出貨量：國產小米第一
今年5月，市場分析機構Canalys發佈的2023年第一季度全球高端手機（500美元及以上）出貨量排名顯示，一季度高端手機逆勢而上，同比增長4.7%，超全球智能手機總出貨量的三分之一。
具體來看，全球高端手機出貨量排名前十五的機型分別為iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14、iPhone 13、三星S23 Ultra、iPhone 14 Plus、三星S23、iPhone 12、三星S23 Plus、三星Z Flip 4、iPhone SE、三星S22、小米13、華為Mate 50和三星S21 FE 5G。
不可否認，蘋果依然是全球手機霸主，共有7款機型上榜，除iPhone 14全系外，像iPhone 12、iPhone 13老機型表現依然強悍；三星則有6款機型上榜。
這裡要註意的是，小米13和華為Mate 50分列第13、14名，也是唯二上榜的國產手機品牌，可以說是國產機的第一和第二。
據解，2022年初，雷軍在集團戰略會上明確：高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，小米會堅定不移地執行高端化戰略。
在今年小米米粉節上，雷軍表示：過去三年小米最重要的戰略就是高端化戰略，高端化其實是很困難的，但最近三波新產品，我覺得我們已經初步站穩。”
3、國產沖擊高端勢在必行
大傢都知道，蘋果和三星是最賺錢的手機品牌，今年第一季度二者合在一起占據全球智能手機運營利潤的96%。
這是什麼概念？蘋果盒三星兩個品牌掌握全球智能手機運營利潤的96%，剩下的品牌隻能去分剩下的4%。
在這當中，排名靠前的當然是我們的國產廠商，包括小米、華為、OPPO、vivo、榮耀等等，在這樣殘酷的環境中，大傢必須往死裡內卷搶去爭剩下的4%的利潤，真的太苦！
對於國產廠商來說，過去數年裡一直在沖擊高端市場，幾年下來也略有小成，推出多款不錯的機型，比如小米13 Ultra、華為Mate 50 Pro、OPPO Find X6 Pro、vivo X90 Pro 等等。
如今三星在國內的曝光度已經遠不如從前，但蘋果的品牌力依然難以撼動，盡管有著諸多缺點，依然有大把用戶買單。
希望小米、華為、OPPO、vivo、榮耀等國產手機品牌未來能帶來驚喜，讓大傢在高端手機市場有更多更好的選擇。