行業浮沉最是令人唏噓。曾以獨特產品氣質吸引大量擁躉的魅族擬被吉利收購，對於在市場排名中早已淪為“others”的它來說，有大樹傍身或許是個不錯的歸宿。近乎同一時間，曾創辦錘子科技的羅永浩宣佈退出社交平臺，重返創業場，但並非曾“欠下6個億”的手機行業——他曾在2021年斷言，“手機的時代已經過去”。
確實，智能手機行業近幾年一路遇冷，從2018年開始出貨量持續下滑，不僅小公司步履維艱，“榮米OV”四大傢也在這盛夏中感受到陣陣寒意。
據CounterPoint數據，與2021年同期相比，自2022年第六周以來，中國智能手機銷量已連續下降10周。
同時，換機周期的延長意味著新機型對消費者的吸引力下降，對於費勁心思打造賣點的手機廠商來說，這無疑是殘酷的打擊。如何在行業寒冬中立足，成為國產廠商共同的難題。
再見小而美
魅族的委身揭露一個事實：在行業頹勢明顯的存量時代，“小而美”手機長商已經找不到多少喘息的空間。
在競逐浮沉中，一些曾耳熟能詳的品牌正逐漸退出舞臺。IDC數據顯示，今年一季度，中國智能手機市場出貨量前五名廠商為OPPO、榮耀、vivo、蘋果和小米，總市占率達到86.2%，相比去年82.6%有所提升，這意味著行業馬太效應愈加凸顯，小眾手機的生存空間愈發逼仄。
魅族雖然還在發佈新機，但銷量早已滑坡。2016年，魅族出貨量達到2200萬臺，那是它最高光的一年，2018年便開始斷崖式下跌淪為“others”，直至今天，到“無力回天”的地步。
殘酷現實不隻砸在魅族身上，5月中旬，傳出黑鯊被騰訊放棄收購的消息。
作為遊戲手機類別市占率第一的手機品牌，黑鯊也沒能逃開“小眾手機”的宿命。據Canalys數據顯示，2018年第二季度至2021年第一季度，在遊戲手機這一細分市場中，黑鯊已落後iQOO、Redmi K系列、Realme X系列，位居第四。
有“一代網紅”羅永浩光環加持的錘子手機曾憑獨特的產品設計收獲狂熱的粉絲群，但也走向末路——2019年被字節跳動收購後，錘子被並入內部教育硬件團隊。
“不將就”的一加在堅持幾年“小而美”後，2021年銷量才首次突破1000萬臺，面對愈發激烈的競爭環境，一加不再“矜持”，回歸OPPO母親的懷抱。
“小而美”手機廠商的逐漸落幕，自然是由於本身經營不善，但也不免有手機存量市場內卷嚴重，全球智能手機行業進入“寒潮”的原因。
據IDC統計，全球手機出貨量在2017年達到高峰的15.66億臺後，自2018年開始逐年下降，2020年驟然受疫情影響，降幅較大，2021年有所上升，但行業整體遇冷仍在繼續。
今年情況並未好轉，調研機構Canalys數據顯示，2022年第一季度，全球智能手機出貨量為3.1億臺，同比下降11%。
中國市場也未能獨善其身，中國信通院的報告顯示，今年一季度，國內市場手機總體出貨量累計6934.6萬部，同比下滑29.2%，國產品牌手機出貨量累計為5764.9萬部，同比降幅超過30%。
與此同時，市場上還傳來砍單消息，天風國際知名分析師郭明錤稱，中國各大安卓手機廠商已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計劃的20%。
顯然，大品牌即使擁有更強的規模和技術優勢，同樣步履艱難，手機市場能夠爭奪的用戶量已近乎見頂，各玩傢面對的是此消彼長的零和競爭。今後的市場也將是巨頭佇立的格局，再難有小眾品牌逆襲而上的戲碼。
創新乏味
4月份，“年輕人為什麼不願換手機”、“你有多久沒有換手機”登上熱搜。在換機周期相關投票中，有59%的人投“兩到三年”，21%的人選擇“一年”，這與市場數據基本一致。
調研機構Strategy Analytics稱，中國用戶的平均換機周期為28個月，Counterpoint Research研究副總監Ethan Qi則直接表示，目前用戶的平均換機周期已超過31個月，手機行業整體都是微創新。
這是多種原因交織的結果，疫情帶來的經濟不確定性，影響消費者收入和消費信心；原材料短缺和漲價，帶動智能手機價格上漲，影響消費者購買意願——Strategy Analytics報告顯示，全球智能手機的平均售價在2021年突破300美元，達到自2013年以來的最高價格。
另一個易於感知的因素是，手機行業已陷入創新瓶頸，消費者“找不到換手機的理由”。
功能機時代，手機有翻蓋、滑蓋、旋蓋等多種形態，之後電容觸控屏的應用將屏幕統一到直板，手機找到最適合的屏幕設計。但工業設計的高度成熟讓創新點越來越難尋，產品走向同質化——性能、屏幕顯示效果、成像效果成為手機廠商競相角逐的競爭點。
但，硬件配置更新、性能升級不是沒有上限的。
對智能手機來說，芯片是“大腦”，而安卓手機最為倚重的高通芯片，近年來頻被吐槽“擠牙膏式更新”，性能發展被制程工藝和功耗控制掣肘。
2021年安卓旗艦普遍采用的高通驍龍888芯片，發熱嚴重，被冠以“火龍”稱號。2021年底推出的驍龍8 Gen1芯片內置八核Kryo CPU，制程工藝從5nm提升至4nm，但據Geekbeach的測試結果，其CPU單核表現不如蘋果2019年的A13，發熱問題也未得到解決。
影像方面，高像素、大尺寸傳感器、多攝像頭組合搭配計算影像，各廠商爭奇鬥艷提升成像實力，但對於大多數消費者的“隨手一拍”來說，各品牌手機都沒有太差的體驗，獨立影像芯片以及AI算法的加持都隻是錦上添花，難以實現質變。
改變較大的中興，押註“直板旗艦的終極形態”屏下攝像頭，雖已迭代三代，肉眼隻有在特定光線與角度下才能看到攝像頭的存在，但實際成像表現一言難盡，勸退有著自拍習慣的消費人群。
盡管發佈會頻繁，但消費者仍感無聊，正是因為手機從硬件到系統在進行優化提升，在實際體驗上並未帶來革命性改變。手機作為剛需消費品，產業規模依然龐大，但遲遲等不到下一代技術革命，上升空間近乎見頂，各廠商就不得不思考如何自我拯救。
難尋救世主
同質化嚴重，自研核心芯片難度大，而激烈的市場競爭中沒有太多試錯的機會，一味堆料並非長久之計，這或許就解釋安卓廠商們為何在折疊屏上一擁而上——內卷焦慮下，任何有可能的迭代革命都不能輕易放過。
2018年，柔宇發佈折疊屏手機FlexPai柔派。三星和華為則在2019年入局，正式開啟折疊屏手機的商業化，去年開始，各品牌紛紛推出新品，折疊屏迎來集中發佈期。
得益於產品優化和售價大幅降低，折疊屏銷量迎來小爆發，據咨詢機構DSCC數據，2022年第一季度，全球折疊屏智能機總出貨量為222萬部，同比大漲571%，其中三星品牌穩居第一。即使如此，與主流機型單品牌千萬、上億相比，折疊屏銷量隻能算是毛毛雨。
即使經過多次迭代，折疊屏的成熟度仍有待提高。例如，折痕依舊躺在屏幕中央；由於是折疊形態，且鉸鏈占據不小的空間，折疊屏手機內部空間寸土寸金，擠壓影像結構、電池空間，在成像效果、續航、散熱等方面往往不如主流機型。
折疊屏代表安卓廠商對未來可能性的大膽嘗試，作為具有突破性的產品形態，能夠帶來一定的新鮮感，但能否承擔“救世主”角色，還需要很長的時間進行驗證。
同時，它也代表安卓廠商們在高端化上的嘗試之一。在手機銷量下滑的同時，提高單機利潤的高端化成為手機廠商們想求助的另一個“救世主”。
來自Counterpoint的數據顯示，2021年全球智能手機總收入為4480億美元，蘋果以1960億美元位居收入排名首位，占全部智能手機品牌總收入44%，並且以一騎絕塵的單機均價攫取全球手機市場75%-80%左右的利潤。
華為失速後，2021年全球高端手機（400美元以上）整體排名上，蘋果以60%的占比取得絕對領先地位，三星以17%的份額占據第二位，華為、小米、OPPO分別以6%、5%、4%的份額位列第三至第五名，顯然，華為讓出的高端市場份額還是被蘋果吞下。
沖高端已成必然趨勢，近年來采取自研芯片、折疊屏、高端聯名、精簡產品線等動作，國產廠商不可謂不努力，但高端並非一味堆料就能成功，如果芯片等核心硬件缺乏自主權、供應鏈受制於人的現狀不改變，國產手機的產品力終究難以實現太大突破。
蘋果、三星和曾經的華為能夠支撐品牌溢價穩坐高端，很大程度上是由於三者都擁有自研SoC（系統級芯片），蘋果憑借自研核心芯片和操作系統打造軟硬一體，三星在芯片和屏幕等核心零部件有著自主權。
華為能與蘋果、三星分庭抗禮，是因為自研的麒麟芯片與同質化的高通芯片形成差異化，如2019年華為P30搭載的麒麟980芯片，在性能上已經追平高通的同代產品驍龍855，之後的迭代也在核心芯片+5G的層面保持競爭力。
相比之下，其他國產旗艦盡管在影像、屏幕、充電、外觀設計等方面取得一定突破，但核心芯片受制於高通，在驍龍888芯片因功耗過高導致手機易發熱的情況下，國產廠商隻能盡量限制、優化，但依然無法徹底解決問題——核心零部件掉鏈子時，他們沒有第二個選擇。
對核心供應鏈的自主權，其實是對產品力的堅守，與蘋果競爭也是與自己較勁，將命脈掌握在自己手中，提升產品競爭力與抗風險能力才能致遠。
將目光放遠，如果真如羅永浩所判斷的那樣，AR、VR等下一代計算平臺五年後商業化條件成熟，對性能要求更加極致，那麼未來手機廠商的競爭壓力將更加沉重。“救世主”不是那麼好找的。
結語
步入存量市場後，各傢廠商掉進零和博弈，此消彼長的危機感令廠商間的競爭空前激烈。寒冬之下，各廠商沒有多少犯錯的機會，作為手機成熟技術工藝的集大成者，率先佈局的折疊屏能否幫助安卓廠商們突破高端，還難以下定論。
可以確定的是，持續不斷地深耕技術、提升產品品質和使用體驗，才能在這輪行業寒冬中堅持到最後一刻；在這條唯有以創新、產品力說話，競爭未來更加激烈的之路上，沒有小而美的空間。