文章開頭，給大傢10 秒鐘，回憶下最近手機一共跳轉多少次淘寶京東。想起來麼？情緒到位吧，那差評君開始。要說這幾天讓差評君最興奮的事情，不是雙十一省多少錢，領商傢送的多少小樣，而是昨天這麼一條消息：蘋果要整治搖一搖廣告。
據時代財經報道，有大廠內部人士透露，自 11 月以來，蘋果已經通知多傢互聯網大廠，要求他們移除陀螺儀權限，取消搖一搖跳轉廣告的功能。
一位廣告從業者也證實這一消息，並表示收到通知的不隻是頭部 App ，還有很多其他的 App ，范圍很廣。
要說這新聞有多振奮人心呢，事情一出，話題馬上沖到微博熱搜前三，占據熱搜榜十幾個小時。
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咱們昨晚的四條大新聞裡，蘋果這條成頂流，吸引所有人註意。大夥兒都認為「 蘋果此舉，配享太廟 」。還有很多用戶高呼安卓廠商跟進，甚至不少人表示下部手機要買蘋果。
別說，這件事上，網友態度出奇地統一。甭管你是什麼用戶，此時我們都有一個共同的敵人。
嗯，能把 21 世紀網友拉到如此統一戰線的，秦始皇不一定行，但搖一搖一定行。其實搖一搖廣告，我們上個月吐槽過。但今天我還想借這條新聞，再口吐芬芳一次，帶著大夥宣泄下這些天的憋屈。
首先，這事兒反響如此大，一點毛病都沒有，因為搖一搖太他媽該被整治。我就想問問，為什麼明明沒搖手機，都能觸發廣告呢？放個手機也算搖嗎？
這哪叫打開 App ，你說是在拆彈，我也信啊。
噢不對，它還不如炸彈。人炸彈還講究個盜亦有道，剪錯線，時間到才會炸。但 NM 它是一點江湖規矩不講啊，拿手上紋絲不動，也能觸發？圖源小紅書
按你這敏感度，我尋思死者生前脈搏跳動一下，你是不是也得跳轉啊。最離譜的是，有網友表示自己都把手機放桌上，廣告也能搖出來。
真就如那一句所說：不管打開什麼 App ，命運都會讓我們相聚在購物平臺唄。我估摸著在座各位，都快被搖一搖幹魔怔吧？
但！就在整個華夏網友都處在被搖一搖廣告統治的困境之時，突然風雨交加，天空一道閃電劃過，一張紙緩緩落下，隻見上面赫然寫著幾個大字：搖一搖，蘋果治！Photo by DALL·E 3
你說大夥兒開不開心，久旱逢甘霖啊，上蒼派人來救我們啦。是的，差評君剛看到新聞時也樂開花，像是紫霞看到踩著七彩祥雲的齊天大聖。但仔細思考一秒後，我覺得大夥兒期望值不能抱太高。
首先，這件事真實性存疑。盡管消息來自大廠員工和廣告從業人員，但根據第一財經的報道，他們在詢問淘天、京東、拼多多、抖音、快手等多傢頭部 APP 公司後，未有廠商明確表示收到蘋果通知，蘋果也未給出回復。
第二，即便消息屬實，蘋果也許根治不搖一搖廣告。盡管大廠們不聽話，可能會被 App Store 下架，但騙過蘋果審核的操作有很多。因為蘋果審核團隊是看不到 App 的完整源代碼，大部分審核流程是在各種場景下去模擬用戶去使用和交互。
差評君簡單說一個套路。蘋果審核中心的網絡 IP 段在開發者圈子是一個公開的秘密，軟件檢測到這些 IP ，明白自己在哪，就自動禁用搖一搖廣告。
一旦離開這些 IP ，來到用戶手上，它們就會原形畢露。
或者還有第二套辦法。大廠們平時乖一點，遇到 618 ，雙十一這類大促，誒我一個熱更新，繼續搖搖樂。不過話又說回來，各位大廠真把果子哥逼急，把 iOS 系統陀螺儀權限交給用戶，根治搖一搖也不是不可能。
那目前來看，我們對搖一搖有沒有轍？其實現在關於搖一搖相關規定，隻有電信終端產業協會出的一項規范標準——觸發靈敏度不可過高，如設備加速度不小於 15m/s ?，轉動角度不小於 35 °，操作時間不少於 3s 等等。
但這隻是行業標準，相當於隻是呼籲一下大傢別玩臟的，約束力不等同於法律法規。所以說白，對這類廣告，如果你不得不用他傢的 App ，目前也隻能忍著，甘願成為被宰的肉雞。不過，以後搖一搖真被某個蓋世英雄救，差評君也並不樂觀。
因為手機 App 裡的廣告進化速度太快，太變態。那種滿屏跳過的開屏廣告還沒死多久，搖一搖就把我們幹夠嗆。
同理，搖一搖倒，也會有千千萬萬「 搖一搖 」站出來。我之前文章就提到過，在某個壁紙軟件，你哪怕沒點擊廣告，隻是按住廣告區域滑動，一旦距離低於 1.5cm ，也會進入廣告。
還有的信息流裡的廣告，做得和帖子一模一樣，甚至標題會順應 3 小時前的熱點新聞，高強度更新。上次哈登被交易，廣告主直接不演，在廣告位發這樣一句話。
你說這種壓根不是用戶主動意願點進的廣告，它肯定沒啥轉化，為啥還有這麼多商傢願意投。有兩點。一個呢，很多大公司的推廣部門和運營部門是分開的，各管各的。
推廣部門隻需要完成自己的 KPI 就行，跳轉越多，他們越開心。至於轉化率太低，那是別的部門事。
另一個原因，小商傢沒經驗。我觀察過一些容易誤觸的廣告，有不少是售賣零食、生活用品的中小商傢。一個在電商工作的朋友告訴我，其實不是商傢想投這類廣告，而是平臺誘導他們開啟站外廣告，在別的 App 裡投放。
雖然這類廣告對商傢來說轉換率低，但對平臺來說，跳轉一次，它就能多收一次錢。
總之不管是什麼原因，這類極為短視的廣告都讓現在廣告環境愈發惡劣。曾經的電視廣告和視頻平臺廣告，給我的感覺像是一場交易，你提供內容，我看你的廣告，我記住你的品牌，你影響我的消費，挺公平。
但現在這些 App 上的廣告，卻更像是一場精心策劃、勾心鬥角的詐騙。如果我們把時間撥到 10 年前，你會發現整件事情很唏噓。
2011 年，微信推出搖一搖陌生人社交功能，這是手機上「 搖一搖 」第一次進入公眾視野。
2015 年春晚，微信借助搖一搖，聯合商傢狂撒 5 億現金紅包， 30 億卡券紅包，一炮走紅。
全國人民一晚上搖 110 億次，千萬人綁定微信支付。
這一仗，被馬雲稱之為偷襲珍珠港，而在廣告業看來，搖一搖把廣告模式也從以往的廣撒網低轉化模式，變成精準投放的窄廣。微信開心，商傢開心，群眾也開心。
差評君記得那年除夕，一傢人圍著桌子邊打麻將邊搖手機，胳膊都酸，大傢臉上還帶著笑容。時間再來到 2023 年，搖一搖與廣告的組合，從一年一度變成一日十八度。
從之前的精準投放，到如今的無差別廣撒網，搖一搖的使用場景和口碑，今非昔比。錯的是搖一搖嗎？不是。
技術始終是有兩面性的，對技術的道德掌控，技術是向善還是向惡，最終還是歸結於人。
所以問題的答案，不用我說，各位心裡清楚吧。