有消息稱,蘋果公司已通知國內多傢頭部App,要求它們移除陀螺儀權限,搖一搖跳轉廣告被禁止。這些企業未來將發佈取消搖一搖跳轉廣告功能的新版本。針對該消息,第一財經分別詢問淘天、京東、拼多多、抖音、快手等多傢頭部App公司,未有廠商明確表示收到蘋果通知,蘋果也未給出回復。
但這一話題顯然引起消費者的興趣並沖上微博熱搜。“搖一搖”作為功能附加,比如微信搖一搖可以聽歌搜曲或加好友的接受度高於在App開屏時被動進入廣告頁面的功能。
首都經濟貿易大學廣告學系主任王水對第一財經記者表示,搖一搖開屏廣告是目前不少APP中常見的廣告變現形式,出現的原因在於平臺廣告收入不僅與曝光有關,也與用戶淺層交互和深層交互行為相關,因此點擊或搖一搖跳轉已經成為平臺方的收入來源之一,而開屏搖一搖功能恰能增加廣告點擊跳轉幾率,保障平臺廣告收入。後來很多用戶開始反映並投訴搖一搖跳轉過於敏捷的問題,因此,國內行業協會與相關組織在今年初已經開始出臺管理規范。
2022年12月2日,中國信通院在微信公眾號發佈文章稱,針對各類App開屏中的“搖一搖”行為,已聯合華為、OPPO、vivo、小米、阿裡巴巴等企業,對“搖一搖”類廣告進行限制和規范化,具體要求觸發加速度不小於15m/s²、轉動角度要大於35°、操作時間不少於3s。
另在2023年2月28日,工信部印發《工業和信息化部關於進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》,圍繞提升用戶服務感知、提升行業管理能力,共提出26條措施。其中針對“搖一搖”廣告問題提出,開發者不得頻繁彈窗幹擾用戶正常使用,不得以搖一搖或者全屏熱力圖等容易誤觸發的方式誘導用戶操作,並且開屏和彈窗信息窗口必須提供有效的關閉按鈕,保證用戶可以便捷關閉。
這一廣告形式不僅出現在蘋果系統中,也可以在很多安卓手機上實現。對於蘋果而言,率先選擇“一刀切”的叫停方式並不見得有明顯的收益。王水認為,如果蘋果采取這一做法,核心在於照顧用戶體驗,但方式方法上有待商榷,仍需在一定程度上照顧產業發展與用戶權益保障之間的平衡,信通院此前對於搖一搖開屏廣告加強規范是更符合多方利益的措施。