拆卡直播作為一種新興的商業模式，吸引大量年輕觀眾的參與和消費。主播在深夜直播中拆開卡牌包裝，展示簽名版、典藏版和限量版卡牌，激發觀眾情緒，促使他們下單購買。盡管有消費者在社交媒體上表示拆卡直播讓他們花費不少，但也有不少年輕人將此作為創業的起點。
據數據顯示，抖音平臺上"拆卡"一詞的搜索指數顯著增長，顯示出這一市場的火熱。卡牌分為集換式和非集換式兩種，而"拆卡"主要針對集換式卡牌。隨著市場的擴大，越來越多的拆卡直播間出現，其中一些頭部主播月銷售額甚至超過百萬元。
然而，拆卡直播並非一本萬利的生意。一些主播表示，開始時直播間觀眾寥寥無幾，需要通過社群分享等方式聚集人氣。即使月收入有時能過萬，但每天長時間的直播對身心都是巨大消耗。此外，拆卡主播主要賺取售賣卡牌的錢，但卡牌成本、員工工資、房租和流量推廣費用等都需要考慮在內。
市場上的卡牌供應商分為有品牌官方授權和無授權兩類。正版卡牌的進價通常高於無授權的，影響正版供應商的利潤。同時，市場上存在私自印刷的卡牌，如果主播售假，將面臨被封禁的風險。
消費者對拆卡的熱情很高，但市場監管相對缺失，缺乏統一標準和規范，導致價值評估、虛假宣傳、欺詐行為等問題頻發，影響市場健康發展。盡管如此，卡牌直播滿足年輕人追求刺激和未知的心理需求，背後的IP效應、收藏價值以及社交屬性，都迎合年輕人的喜好。