蘋果公司為展示其全新iPadPro而拍攝的廣告引起創意界的廣泛批評,蘋果公司對此表示道歉。蘋果公司營銷副總裁托爾-邁倫(TorMyhren)在向《廣告時代》提供的一份聲明中表示,公司在這一件事上"失誤"。
"創意是我們蘋果公司的基因,設計出讓全世界創意人士都能發揮創意的產品對我們來說非常重要,"Myhren 告訴《廣告時代》。"我們的目標始終是通過 iPad 來贊美用戶表達自我和實現創意的各種方式。我們在這個視頻中失誤,我們很抱歉。"
本周二,蘋果公司推出搭載 M4 處理器的 iPad Pro,該公司稱其為有史以來最薄的產品。為宣傳 iPad 的各種創意可能性,蘋果公司發佈一則"Crush!"廣告,展示鋼琴、唱片機、顏料和其他作品在液壓機的壓力下被壓扁的過程。最後,隻剩下一樣東西:iPad Pro。
這則廣告引起一些創意人的不滿。休-格蘭特稱這是"對人類經驗的破壞",而《女仆的故事》導演裡德-莫拉諾則在 X 網站上發帖讓蘋果公司首席執行官蒂姆-庫克"讀讀這個房間"(指的是解自己的受眾,並調整自己的內容以適應受眾。)