像個七歲的孩子?馬斯克的滑稽舉動讓車主和潛在買傢反對特斯拉


現年73歲的丹尼斯·萊維特是一傢美國自助倉儲公司高管,他在2013年得到他的第一輛特斯拉,一輛藍色的ModelS,並且非常喜歡它:“我是馬斯克的忠實粉絲。”雖然萊維特仍然喜歡他的特斯拉,但他對馬斯克開始反感。


“隨著時間的推移,他的公開聲明真的讓我感到困擾,”萊維特引用馬斯克與美國總統拜登等人的口角,“他表現得像個七歲的孩子。”

一份又一份的消費者調查和市場研究報告顯示:特斯拉在美國擁有很高的品牌知名度、考慮度和忠誠度,客戶大多對它的汽車感到滿意。另一方面,馬斯克的一系列滑稽舉動?他們認為,這個,可以沒有。此前有研究公司 Escalent 發現,在接受調查的電動車車主中,馬斯克是特斯拉品牌最負面的一面。

當然,不可否認的是,馬斯克在Twitter上展示出來的明星號召力為特斯拉初期的宣傳推廣做出巨大貢獻,尤其因為這是相對於傳統廣告的另辟蹊徑。他源源不斷的網上戲謔,不時出現場面宏大的公告或特技(參見:將跑車射入太空),時不時讓特斯拉成為頭條新聞。在公司早期,油嘴滑舌的評論是一種令人耳目一新的特性和設計好的調性,這非但不能算是一個錯誤,反而讓馬斯克能夠塑造一種別致的媒體形象,並使他成為特斯拉在線粉絲軍團的“頭目”。

但在讓特斯拉和他自己深度綁定,並成為彼此的同義詞之後,馬斯克卷入政治沖突,大張旗鼓又吹毛求疵地試圖收購自己最大的擴音器——Twitter,並努力回擊對他個人生活的不恭維的報道,將該公司日益有價值的品牌置於風險頗高的境地。

在過去十年的大部分時間裡,特斯拉缺乏與其車型電池續航裡程和其他性能指標相匹配的競爭對手。隨著傳統汽車制造商推出功能更強大的電動車型,特斯拉將沒有那麼多回旋餘地。

根據咨詢汽車公司的美國研究公司Strategic Vision,約39%的購車者表示他們不會考慮特斯拉。這並不一定不尋常——幾乎一半的受訪者表示他們不會考慮德國奢侈品牌。但特斯拉確實落後於更多大眾市場品牌:例如,隻有23%的司機的購物清單沒有豐田。


相關推薦

2024-04-02

根據市場情報公司Caliber的一項調查,特斯拉汽車的美國潛在買傢數量正在減少,調查結果將部分原因歸咎於特斯拉CEO埃隆·馬斯克的爭議形象。特斯拉最快將於本周二(4月2日)公佈其今年第一季度的生成量和交付量。目前來看

2022-07-13

也沒有這樣去做的打算。然後,Twitter的“超級用戶”、特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克(Elon Musk)突然走進來。他出價440億美元想要收購該公司,並宣稱如果他掌管Twitter,這個平臺的表現會好很多。他批評Twitter的高管,嘲笑該

2022-08-22

一向對加密貨幣和特斯拉CEO馬斯克持批評態度的狗狗幣聯合創始人傑克遜-帕爾默周日發推稱,他已經被狗狗幣的另一位創始人、馬斯克的擁躉比利-馬庫斯“拉黑”,並附以“大笑“(LOL)表情。其他一些據稱在推特上被馬庫斯

2022-08-21

habet旗下視頻平臺YouTube已經刪除兩段視頻,這些視頻顯示特斯拉車主在道路或車道上用自己的孩子代替人體模型進行輔助駕駛系統“全自動駕駛”(FSD)進行安全測試。這些測試是為確定安裝特斯拉最新司機輔助駕駛系統的車輛

2023-04-19

位知情人士透露,馬斯克正為這傢新公司拉投資,已經跟特斯拉和SpaceX的一些投資者溝通過,並引起一些興趣。除投資之外,這個新公司的技術團隊也正在搭建中。截至3月,馬斯克挖來兩位曾經在谷歌的姐妹AI公司DeepMind幹過的

2023-02-17

特斯拉從一開始就意識到,快速、廣泛的充電對於建立一個共享的特斯拉生態系統至關重要。於是,該公司從零開始開發自己的充電網絡。據悉,特斯拉是從2012年開始部署超級充電樁的。2018年6月,該公司的超級充電樁數量超過

2023-02-13

北京時間2月13日消息,特斯拉在中國的大降價推動其銷量大幅上升,但分析師乃至特斯拉粉絲警告稱,這傢美國汽車制造商需要改進其長期戰略,以避免在中國這個世界最大電動汽車市場上被快速發展的競爭對手所擊敗。特斯拉

2022-07-22

才從希臘假期中歸來三天的埃隆·馬斯克(ElonMusk),在特斯拉2022年第二季度財報電話會上,又又又盛贊來自中國的電動車汽車公司們。作者丨李文博編輯丨周到“但現在”,馬斯克話鋒一轉,“最棒的中國電動汽車制造商是特

2022-07-09

據外媒披露,全球首富、特斯拉CEO馬斯克日前表示,將終止以440億美元收購Twitter的交易,因為這傢社交媒體公司違反合並協議的多項條款。馬斯克的律師在一份文件中表示,Twitter未能或拒絕回應多次索取平臺上虛假或垃圾賬戶

2023-01-14

北京時間1月14日消息,繼中國後,特斯拉也在美國掀起大降價,最高降幅達到20%。這引發一些最近購車的美國車主的不滿。在他們看來,埃隆·馬斯克(ElonMusk)這種用降價刺激需求的策略超出業界長期使用的打折促銷做法。32歲的

2024-04-07

根據特斯拉美國官網的信息,如果現在下訂單,Cybertruck的潛在買傢將不得不等到2025年才能收到他們的車輛。目前特斯拉網站顯示,全輪驅動版Cybertruck和高端Cyberbeast的預計交付時間都是2025年。之前顯示的是2024年。特斯拉沒有按

2023-05-18

全球第二富的特斯拉CEO埃隆·馬斯克近來經常對全球人口減少的危機發出警示,最近他又在推特上“催生”。馬斯克在推特上強調,面對出生率下滑的趨勢,必須采取措施,否則人類將面臨可怕的未來。“趕緊生孩子吧,不然人

2023-04-22

說的“如此美好的一天”,或許是一種自嘲,火箭爆炸,特斯拉股價下跌收益暴跌,Twitter在運營方面也引發強烈的反對。據報道稱一天之內,他的財富縮水130億美元(約896億RMB),不過仍然是世界第二富翁。

2024-04-22

北京時間4月22日,據彭博社報道,一位解特斯拉裁員內幕的人士透露,特斯拉裁員的主要原因並不是為精簡人員和減少支出,而是將資金轉向無人駕駛出租車RoboTaxi。他表示,特斯拉的所有部門都被賦予裁員人數指標以完成公司