品牌定位不清導致銷量暴跌50%!瑪莎拉蒂承認深陷虧損危機


快科技10月16日消息,Stellantis集團CEO唐唯實(Carlos Tavares)在2024巴黎車展上公開承認,集團旗下的瑪莎拉蒂品牌目前正面臨財務困境,正處於虧損狀態。

他指出,瑪莎拉蒂的問題並不在於其產品本身,而是由於品牌定位不清晰,這導致品牌在2024年上半年的銷量下降50%以上。

唐唯實認為,瑪莎拉蒂不僅僅是一個跑車品牌,它還應該代表豪華旅行、高品質生活以及科技。

所以,他批評前管理團隊未能有效傳達這一品牌理念。

為此,Stellantis宣佈一系列管理層人事變動,任命Santo Ficili為瑪莎拉蒂及阿爾法羅密歐品牌的CEO。

同時,瑪莎拉蒂中國區也迎來新的總經理於瀚邦,他將全面負責品牌在華的商業運營。

由於銷量遭遇困境,瑪莎拉蒂全球銷量在2024年上半年僅為6500輛,中國市場1-8月的進口銷量總計840輛,同比下滑74%。


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