蘋果最新發佈的財報顯示，2023財年Q1財季（2022年Q4季度）iPhone手機的銷售額也下滑8%，這是三年來首次，iPhone也面臨賣不動的壓力。
面對銷量下滑，企業通常的做法是降價促銷，蘋果iPhone 14系列最近也降價700元，但這不是蘋果唯一的應對方式，後面還有大招。
那就是蘋果進一步推動高端機型，進而提高應收，這個趨勢在過去幾年中已經很明顯，2017年蘋果發佈iPhone X時，頂配機型售價不過1150美元，如今的iPhone 14 Pro Max頂配已經是1600美元，漲價近50%。
如之前爆料所說，今年的iPhone 15及明年的iPhone 16系列中，蘋果還會增加Ultra機型，定位在Pro Max之上，同時會提升配置，比如獨享潛望式長焦鏡頭，與標準版、Pro版拉開差距。
iPhone Ultra版價格能到多高，現在還沒確定消息，但是Pro Max國內起價都要9000元左右，Ultra起步萬元也不會讓人驚訝。
大傢也不用擔心漲價沒人買，CEO庫克顯然已經做過調查，對此事成竹在胸，表示漲價這事是可以持續的，因為iPhone已經變成用戶生活中的一部分，他們願意花更多的錢來獲得更好的手機。