傳媒從業者王琳對最近大火的人工智能產品ChatGPT很感興趣。她在抖音上刷到一個有兩百萬粉絲的大V，簡介寫著“清華大學博士、三傢科技公司創始人”，並自稱在AI領域從業十幾年。王琳有些心動，聽這位大V的一場付費直播，但三小時的課聽下來，“隻能用拉胯來形容”。
該大V直播全程都在推銷另一門199元的AI課程，講的內容也像是從網上復制搜羅來的。直播前說好會發“150頁微軟內部資料”，結束後卻什麼也沒發。“別的不說，他賣課確實是一把好手。”
我們發現，該大V一年前的授課內容還是如何打造個人IP商業變現，2023年3月才開始大談特談“人工智能領域底層邏輯”“人工智能發展趨勢”，個人介紹裡則悄悄多出一句“擅長解決AI人工智能”。
在追熱點這件事上，“賣課圈”從來不會讓人失望。以人工智能生成內容（AIGC）為標志的ChatGPT於2022年11月底發佈，到現在才幾個月的時間。就在國內互聯網大廠還在手忙腳亂不知如何跟進的時候，一本名為《人人都能玩賺ChatGPT》的書籍已經火速上架，各種“專傢導師”的網絡課程更是比比皆是。
賣ChatGPT付費課的個人大體可以分為兩類人，一類是長期關註前沿科技信息，學習速度較快的科技博主或互聯網從業人員。另一類則是專門跟風口，靠知識付費起傢的職業講師。他們中的許多人不久前還在講授新媒體寫作、職場進階、元宇宙等其他門類的課程，有些甚至完全沒有人工智能領域的專業背景，但這並不妨礙他們在“一夜之間”變身ChatGPT專傢，開班賣課，然後成為第一批靠ChatGPT賺到錢的人。
幾位上過課的學員都告訴我們，“大V”教授的課程內容很初級，但其中一些人仍覺得這錢花得值。
我們還為此征求ChatGPT“本尊”的意見。它的回答倒是很幹脆：“作為普通人，你不必花錢去上收費課程來學習ChatGPT”。
01.花200元學費，得到一個註冊賬號
“ChatGPT&AI破局俱樂部”“ChatGPT掘金”“ChatGPT搞錢圈”......各種知識付費平臺上，到處都可以找到這樣的付費社群。它們的成立時間基本都在今年2和3月份，正是ChatGPT走進中文互聯網大眾視野的節點。
知識星球上的ChatGPT付費社群
這些社群的價格在100元-800元之間，加入的學員少則幾十人，多則上萬人。宣傳語無不洋溢著迎來新風口的興奮——“快上車！成為最早駕馭ChatGPT和AI的少數派！”“隻要你會，你就能賺到錢！”
不過，學員們能學到多少真才實學，能否學完就去賺錢，就要打個大大的問號。
自媒體從業者江木花498元加入一個社群，卻大失所望，感覺課程很“水”。該社群提供的GhatGPT基礎班，主要內容不過是整理出一些關鍵詞，教你如何提問，以及如何用ChatGPT寫知乎體文章、小紅書視頻腳本。在她看來，課程所提供的關鍵詞很有限，無法應用在更廣闊的寫作場景。
我們觀察發現，很多付費課發佈的內容主要是入門科普，如介紹ChatGPT的定義、作用、發展歷程等，而號稱能分享的變現方式和賺錢案例，通常要麼是門檻較低的“薅羊毛”手段，如倒賣ChatGPT賬號、借助ChatGPT生成問題的答案“薅”平臺權益等等；要麼是新瓶裝舊酒，如用ChatGPT生成內容投稿變現、運營自媒體賬號等等。
“一些兩百多元的付費社群隻是提供很基礎的服務，比如幫忙註冊賬號。”從事網絡工程師的小艾表示。由於註冊ChatGPT賬號需要海外手機號和驗證碼，很多人往往卡在這個環節，因此能使用上ChatGPT也成稀缺的、可交易的事情。一些社群扮演的是黃牛角色，原價137元每月的ChatGPT會員賬號，轉手便加價賣到五六百元甚至好幾千元。
小艾也開一個付費群，定價200多元，教學內容包括註冊賬號、搭建自己的ChatGPT網頁，以及把ChatGPT接入到釘釘、微信、飛書等聊天軟件中。
小艾說，這個定價隻是“收一個手工費”。因為自己的本職工作已經足夠高薪，他並不打算靠這個掙錢。他認為所教的這些實操內容門檻並不高，“都很簡單，沒有多大的技術含量。” 不過，即便是“在微信裡接入ChatGPT”這種簡單的服務，在一些社群裡仍標出1500元的高價。
“這個東西實際上大傢都能夠學習到，沒有什麼技術壁壘，沒有必要做成付費的。”科技領域創作者彭銀中（ID:散步的彭導）認為。“（很多付費課）都是歸納總結或者從國外直接學習搬運之後再賣給別人。我講一本書，然後大傢都來為這本書買單而已。”
在彭銀中看來，GPT真正的門檻是背後的技術原理，而不是如何應用。付費課屬於靠信息差去賺“別人想快速學習、偷懶的錢”。“他們的知識對我來說沒有用，如果我想去學習什麼，我直接去搜索或者去看一些比較前沿的論文應該就能達到。”
不過，他常常會接觸到大量的“小白”提問，“很多人真的是一點都不懂，過來問一堆問題，實際上很多東西都擺在臺面上，他都不願意去查一下。”和這些小白的交流中，彭銀中感受到“賣課的人確實很容易能賺到錢”，那些看似基礎的課程確實有廣泛的市場需求。
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02.ChatGPT可學的東西有限
課程內容淺，主要原因並不是老師們不會或不舍得教，而是現階段ChatGPT可學的內容確實不多。
對於普通用戶來說，ChatGPT背後的技術原理太難，也沒必須掌握，他們要學的隻是如何使用。因此，各類培訓課的內容也主要是ChatGPT結合不同場景的使用方法，比如用ChatGPT寫作、接入聊天軟件充當智能助理、自動化操作辦公軟件等等。
網易有道在3月中旬發佈“ChatGPT從入門到精通”和“人工智能繪畫與設計”兩門AI課程。網易雲課堂AI課程產品負責人韓一寧介紹說， ChatGPT的課程設計以應用為主，團隊在整理出的八個應用場景中挑選出三個比較通用的領域：
第一部分是輸入準確的Prompt（提示詞，指與AI交互的指令語言）。這也是市面上許多ChatGPT培訓課的第一課，教用戶如何寫出好的提示詞，激發ChatGPT提供一個好的回答。
韓一寧說，如果問ChatGPT的問題比較寬泛，它給的答案也會過於一般和籠統。提問的技巧是要限定說話人的身份，並根據它的答案，繼續追問更具體的答案。
比如說，某公司要在某商場舉辦一個線下活動，讓 ChatGPT給口號語，它馬上給五個，還能應付得來，向它再問20個廣告語，生成的答案裡已經有重復的。這時可以繼續再問，讓它把這20個創意點裡每三個結合成一個新的創意點。這樣，它就能產出一個比較高質量的回答。
第二部分教學內容是辦公場景，即如何用ChatGPT自動化操作Word、PPT等軟件。第三部分則是用ChatGPT來爬取數據、制作可視化圖表。韓一寧舉例稱，可以直接問ChatGPT某個東西用Python（一種計算機語言）怎麼做，復制給出的答案通過微調就能使用。“有的同學可能之前完全沒法用Python，學這個之後，他會說真的能用Python跑出一個東西來。”
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對於ChatGPT這樣一個全新的工具，大傢關心的不僅是“怎麼用”的問題，還包括“能用來幹什麼”的問題。後者也是一些付費課程或群組中討論的主題。
方陸加入的是某大V主辦的“ChatGPT AI變現圈”——據稱是國內第一大ChatGPT付費社群。根據知識星球上的信息，該社群的學員超過1.14萬人，最初的入群費為259元，並稱會隨著人數增多而漲價。由此推算，學員付費至少已超過295萬元。
方陸發現，許多社群成員都是以前跟著該大V學新媒體寫作、時間管理課程的學員。社群裡的內容是“成員們分享各種ChatGPT的玩法”最常見的就是用ChatGPT生成小紅書風格的筆記。
盡管如此，他認為這錢交得值，“主要收獲還是認知維度的，不是說他們比我更懂GPT，是他們能結合自己獨特的人生經歷去解鎖GPT的新玩法。”
03.什麼樣的課值得上？
相對於ChatGPT，AI繪畫課程目前可學的內容多一些，實用性也更強。
韓一寧認為，AI繪畫課程對標的更像是Photoshop、AE這類圖像設計工具教程，用戶學會之後能獲得更大的商業化價值。
現階段，AI繪畫課主要學習的是Midjourney和Stable Diffusion兩款軟件，內容包括輸入關鍵詞的技巧，控制AI隨機性，以及在IP手辦、UI、室內設計、遊戲圖標等應用場景的實戰演練等。
這類課程的第一波學習人群主要是美術、設計、遊戲行業的設計師，他們亟需提升職業技能，對自己進行一次徹底的迭代。往後，可能會有越來越多普通用戶也來學習AI繪畫。
設計師Jackey最近開設AI繪畫課，目前從小紅書和朋友圈渠道來的學員將近有300人，主要是設計師和店鋪老板。Jackey說，身邊認識的好幾個設計團隊基本上都開發AI繪畫課程。
“我一直很認同一句話，AI它不會取代人類，它取代的是不會使用AI的人。”視頻編輯小微最近就想學如何用ChatGPT教會學文科的自己寫代碼，以及結合ChatGPT和Midjourney制作視頻腳本。
活動與展會設計師麥淑君花899元報一門AI繪畫課。“想找一個比較系統的課程幫我打包好所有知識點，以高效的方式教會我。”她希望以後不用再花很多的時間去畫圖，而是直接給軟件輸入指令，就能生成想要的效果圖，把圖匯報給客戶和領導。
那麼，面對形形色色的ChatGPT和AI課程,消費者該如何選擇？
“能夠教你應用到日常生活中的課就是好課。”小艾認為。報課前解清楚講師的專業背景很重要。在他看來，含金量不太高的課程通常是“一些非技術出身的、做營銷出身的人，他僅僅告訴你理論，告訴你這個東西有多牛，而且可能會拿一些別人的案例，並不是他自己的來講解。”
韓一寧建議，對於打著用ChatGPT變現旗號的付費課，消費者要先想一想、問一問，“因為很有可能通過GPT賺的錢還不如學費多”。如果購買的原因是奔著大V本身，就像買票去聽郭德綱相聲，那無可厚非，但如果購買原因是課程中所表述的一些目的，還是要慎重思考，這個目的是不是現實可達成的。
彭銀中認為，要防止踩坑其實很容易，“首先要明白你需要什麼，你需要學這個來幹什麼，然後你要去做一些基本的解，不要什麼都不懂，就去報課。”
小微也有意買個ChatGPT付費課來學學，但是因為市面上的課太多而感到眼花繚亂，不知如何選擇。最終她決定先把網上免費的東西先學會，再尋找合適的付費課程。
最後，我們也問問ChatGPT的意見，以供大傢參考。