3月18日消息，據上遊新聞部報道，阿迪達斯發佈財報，2022年全年公司實現營收225.11億歐元，同比增長1%；歸屬於股東的凈利潤為6.12億歐元，同比下滑71%。而在大中華區，2022年全年的銷售額下滑36%，四季度的銷售額下滑50%，這已經是阿迪達斯在大中華區連續7個季度下滑。
反觀對手，2022年上半年，安踏取得259.7億元人民幣的營收，是同期阿迪達斯中國的兩倍，特步的營收也同比上升37.45%。
面對阿迪達斯的慘淡業績，分析師指出，阿迪達斯這麼多年除椰子鞋之外在產品上少有爆款。椰子鞋的停產，對於本身業績不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達斯來說影響不小。
武漢一位鞋服行業資深人士也表示，阿迪達斯近年來在中國市場的設計產品仍是通用版型，最核心的一點在於，這些品牌仍在以慣用的歐美時尚文化等元素為主導，這樣來設計產品，采用通用版型，一個套路走遍全世界。在中國，這樣的理念越來越不被年輕消費者所接受。
此外，從產品特點上來說，國內運動品牌實際上都是從細分賽道上脫穎而出，比如特步是從跑步開始發力，安踏從溫度上突破，李寧從時尚角度破圈，側重點各有不同，在一定程度上，相當於都精準找到各自的目標消費群體。
與此同時，本土品牌的業績升勢與我國近年來健康事業、健康產業展現出的全新面貌有關。出於對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出各種高端、中端和大眾化的消費，國潮品牌正乘這一行業東風”全面崛起。