德國運動品牌阿迪達斯周三發佈2023財年財報，錄得30多來年的首次虧損，並警告稱，由於美國運動服裝零售商面臨高庫存問題，該公司在北美地區的銷售額可能再次下滑。財報顯示，阿迪達斯2023財年營收214.27億歐元，同比減少5%。全年凈虧損5800萬歐元，這是自1992年以來的首次虧損。
因卷入反猶風波，阿迪達斯在2022年10月與說唱歌手坎耶·韋斯特（Kanye West）斷絕合作關系，暫停銷售高利潤的Yeezy運動鞋系列，使其庫存大幅積壓，拖累公司銷售額。
在新首席執行官Bjorn Gulden上任一段時間後，阿迪達斯恢復Yeezy運動鞋的銷售，清理剩餘庫存的同時，尋求推廣Samba和Gazelle等熱門產品，並希望改善與零售商的關系。
在Gulden上任以來，阿迪達斯的股價出現復蘇，表現優於競爭對手耐克和彪馬。Gulden聲稱：“雖然到目前為止還不夠好，但2023年的結局比我年初預期的要好不少。”
阿迪達斯預計，今年北美市場將繼續疲軟，銷售額將下降5%左右。美國市場需求下降和庫存過剩給阿迪達斯帶來壓力。財報顯示，去年第四季度北美地區的銷售額下降21%，全年下降16%。
此外，由於紅海危機，阿迪達斯發貨將延遲兩到三周。首席財務官Harm Ohlmeyer表示，如果這種中斷持續下去，可能會對營運資金產生影響。
Union Investment投資組合經理Thomas Joekel表示：“自Bjorn Gulden上任以來，阿迪達斯的情況顯然一直在朝著正確的方向發展。品牌熱度越來越高，這也可以從現在打折銷售的產品越來越少的事實中看出。”
在中國，阿迪達斯預計將出現更強勁的復蘇，在2023年增長8%之後，銷售額將以兩位數的速度增長。在阿迪達斯2023年4月發佈的品牌最新發展戰略中，“贏回中國消費者”位於戰略突出位置。
阿迪達斯上月對其剩餘Yeezy產品設定較低的預期，稱將“至少按成本價”銷售這款運動鞋。該公司於2月26日推出最新一款產品，但很難預測這款鞋的需求。
不會與坎耶繼續合作
Telsey Advisory Group的分析師Cristina Fernandez表示，Yeezy的銷售“仍有一點不確定”，盡管該公司迄今為止銷售管理的很成功。
阿迪達斯去年從Yeezy的銷售中獲得7.5億歐元的收入，利潤為3億歐元。該公司將撥出1.4億歐元用於向慈善機構捐款。
雖然Yeezy是其利潤最豐厚的產品，但Gulden周三排除與坎耶·韋斯特繼續合作的可能性。他表示：合同已經結束，我們正在清理庫存。”
當被問及阿迪達斯是否有機會重啟與韋斯特的合作時，Gulden說答案是否定的，且阿迪達斯在與韋斯特就解除合作關系一事上還存在法律糾紛。