FDA允許在櫃臺銷售助聽器的一項新規，不僅擴寬消費者的購買渠道，而且也進一步降低助聽器的售價。而現在，最具影響力的科技公司之一，索尼已確認計劃進入美國的OTC助聽器市場。它的第一個此類產品已經在開發中。
根據今早發佈的一份新聞稿，索尼已與丹麥的 WS Audiology 建立合作夥伴關系，共同開發助聽器設備。兩傢公司表示：“索尼和 WSA 將結合各自的技術和醫療專業知識，創造出塑造這一新領域的解決方案”。 WS Audiology 的網站稱，該公司每年銷售 550 萬個助聽器。
在新聞稿中寫道：“朝著這個目標，雙方的合作夥伴關系將充分利用索尼在技術（音頻和產品小型化方面的優勢）、品牌、管理各種產品的廣泛消費者銷售和服務基礎設施，以及 WSA 的助聽器技術和創新實力，以及其在專業渠道的分銷能力，為過去 100 多年來聽力損失患者提供最前沿、更優秀的解決方案”。
索尼和 WSA 的目標是“創造可以更自然、更舒適地使用的 OTC 助聽器”，並提供“易於使用的個性化助聽器功能”。
美國食品藥品監督管理局（FDA）的新規將於 10 月生效，索尼表示，有關其首款產品的更多細節將在其發佈前公佈。這些公司尚未透露具體時間。但僅這一聲明就證明科技品牌在試圖在 OTC 助聽器市場建立影響力方面幾乎沒有浪費時間。
包括 Jabra 和 Eargo 在內的幾傢耳機制造商已經在銷售助聽器設備。 Bose 等傳統消費科技公司也涉足該領域，但 Bose 最終決定與索尼建立合作夥伴關系，將其品牌置於由在該領域擁有更多專業知識的公司制造的助聽器上。