減肥藥市場正在不斷擴大，雖然諾和諾德和禮來的產能尚無法滿足歐美市場的需求，但這些公司已經開始佈局它們在亞洲的業務。據日本諾和諾德制藥有限公司總裁兼代表董事KasperBødkerMejlvang稱，日本人對肥胖這一疾病缺乏認識，並一直會因肥胖而產生恥辱感，這種缺陷也是諾和諾德選擇日本的原因之一，該公司將先挑戰市場教育的這項任務。
發現一個未經開掘的藍海市場無疑代表著巨大的機會，日本正是諾和諾德構想中的這樣一個市場。數據上看， 2020年的一項研究顯示，日本20歲左右的肥胖癥患者人數在過去三十年內翻一番。
除此之外，由於人口老齡化加劇，日本的社會保障支出已經占到日本國傢預算的三分之一，且人們對全民醫療保健系統非常感興趣，一旦諾和諾德能將自己的減肥藥納入日本醫保范圍，這無異於搭上發展的快速列車。
不過，Mejlvang也指出，全民醫療保險系統的快車僅靠減肥這一效果可能很難搭上，該國可能要求減肥藥在遏制慢性病上有更長足的發展。
減肥藥正高速前行
今年的市場上，減肥藥概念無疑風頭很勁，諾和諾德的股價也因此在過去12個月中上漲約70%。而據估計，到2030年，全球減肥藥銷售額將達到800億美元，而諾和諾德和禮來將是市場的雙強領導者。
而世界肥胖聯合會則指出，各國政府迫切希望遏制肥胖病癥，因為預計到2060年，肥胖的治療成本將增加至約1980億美元，比2019年增加四倍。
從日本市場來看，日本的肥胖定義較全球更為嚴格一些。通用的BMI標準中，當數值超過30時，該人將被判定為肥胖，但在日本這一閾值為25。這又與亞洲人的身體特點有關，亞洲人通常更易因為肥胖出現伴生的問題，如心臟病。
因此，日本目前的肥胖水平實際上與歐美較為接近，這為減肥藥入場提供不錯的機會。而諾和諾德的Wegovy藥物在日本上市也意味著這是GLP-1藥物30年來首次在日本亮相。
Mejlvang補充道，從中期來看，Wegovy在日本的推出將采取一個比較和緩的節奏，將涉及建立市場、教育、整體治療方法的體系。他還表示，鑒於日本的飲食文化，諾和諾德也擔心藥物濫用，因此將嚴格把控發佈藥物這一進程。
另據日本厚生省預估，諾和諾德的Wegovy預計在五年內銷售最高330億日元，約2.19億美元。