蘋果一直沒有對其生成式人工智能（AI）計劃發表過多意見，但其首席執行官蒂姆·庫克表示，這傢科技巨頭“投入相當多的資金”。摩根士丹利表示，這種情況可能會在2024年發生變化。該行予蘋果“增持”評級。
摩根士丹利分析師Erik Woodring表示，2024年可能是邊緣人工智能的“催化劑年”，部分原因是消耗和處理能力的提高，尤其是A17 Pro芯片。所謂的邊緣人工智能是指在智能手機和個人電腦上完成的人工智能工作，而不完全是在數據中心上完成。A17 Pro每秒可以處理35萬億次操作，這使其有足夠的能力來處理高達“數十億個參數”的大型語言模型。
Woodring表示：“考慮到蘋果20多億部設備和12億多用戶的獨特數據，蘋果對數據隱私的關註，以及蘋果在硬件、軟件、芯片和服務垂直整合方面的領先優勢，我們相信蘋果將成為這場競爭的關鍵贏傢之一，或者說‘邊緣人工智能推動者’。”
因此，Woodrin表示，對蘋果來說，整合人工智能可能是“多年的順風”，將提高其產品的貨幣化水平，並提高其用戶群的長期價值。
Woodrin表示，就從生成式人工智能中獲取營收而言，有五種途徑，第一種是通過增加硬件份額。他表示，這個有點模糊的想法是“最有可能的結果”，因為蘋果可能會提供“卓越的”人工智能用戶體驗，從而增加1200萬部iPhone的出貨量，產生大約110億美元營收，每股收益在13到19美分之間。
Woodring表示，服務業務方面，蘋果可以從新用戶、更高的定價或新的流量獲取成本協議中獲益。
Woodring還提到，App Store購買是蘋果從生成式人工智能中獲利的另一種方式，包括從ChatGPT和其他生成式人工智能應用中獲得的傭金。據報道，蘋果在內部開發一款類似ChatGPT的聊天機器人。
最後，Woodring建議蘋果可以利用生成式人工智能，推出“高級”Siri訂閱服務。
Woodring表示：“我們估計，如果蘋果對Siri每月收取5美元的費用，那麼iPhone安裝基數每增加10%，每年就會增加70多億美元的高利潤服務營收，即服務業務增長約7個百分點。”
據報道，Siri正在進行升級，以整合大型語言模型，這樣用戶就可以以目前無法實現的方式自動完成復雜的任務。
Woodring認為，一些投資者質疑蘋果是否像谷歌 （GOOG.US）、亞馬遜 （AMZN.US） 或微軟（MSFT.US）等其他大型科技公司那樣認真對待人工智能。然而，所有跡象都表明，蘋果將成為邊緣人工智能領域的領導者，這隻是“何時”的問題，而不是“是否”的問題。