網紅生產的內容是年輕人現在的主要精神食糧，因此他們已成為廣告商的重要渠道，廣告商在他們身上花費大量資金。多年來，推廣產品的"影響者"的可信度一直是個眾所周知的問題，但歐盟最近公佈這一問題的嚴重程度。
根據歐盟委員會的一項新研究，大多數社交媒體影響者沒有充分披露其內容是否為付費廣告。在歐盟準備頒佈包括新透明度規則在內的立法之際，這項分析提供一個令人擔憂的社交媒體現狀快照。
影響者通過向受眾提供與他們所關心的事物相關的信息和娛樂內容而聲名鵲起，但他們制作的大部分內容都是由試圖向其追隨者銷售產品的公司贊助的。廣告商花費數十億美元請最成功的影響者代言。此外，許多"有影響力的人"通過直接銷售商品賺錢，這也是歐盟試圖監管的行為之一。
現行法律要求 Instagram、TikTok、YouTube、Facebook、X（前 Twitter）和 Snapchat 等最大平臺上的影響者明確說明他們何時在做廣告。此外，那些直接銷售產品的人必須遵守歐洲貿易法規。2 月 17 日《數字服務法》頒佈後，這些規定將適用於所有在線平臺。
歐盟委員會和 24 個國傢的消費者保護機構在準備實施 DSA 時，對 576 名有影響力的人在社交媒體上發佈的帖子進行篩查。他們發現，有相當一部分人在推廣自己或其他品牌時，沒有適當披露其帖子的商業性質。
最值得註意的發現是，雖然 97% 的影響者發佈產品或服務廣告，但隻有 20% 的影響者始終以符合歐盟標準的方式澄清哪些帖子是廣告。超過四分之三的影響者從事通常僅限於註冊貿易商才能從事的活動，如運營網站銷售產品，但隻有 36% 的影響者在國傢層面註冊為貿易商。
許多對廣告進行標註的影響者的做法有些含糊不清。他們大多隻在視頻的一部分顯示廣告披露，或要求觀眾額外點擊才能看到。此外，網紅通常將其帖子稱為合作或夥伴關系，而不是廣告，或者僅僅感謝合作品牌。
根據委員會的調查結果，計劃采取進一步行動，包括對 358 名影響者進行調查。相關國傢的當局將要求被曝光的影響者遵守新規則，但目前還不清楚這些措施將如何涉及平臺，也不清楚這些平臺將如何應對。
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https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_24_708