聲明:本文來自於微信公眾號 新熵，作者:櫻木，授權站長之傢轉載發佈。
2024年過半，影視行業的持續火熱。古裝、年代、都市等主流賽道佳作頻出，多元類型劇集各展風采。6月26日，影視數據平臺燈塔專業版發佈《2024H1（上半年）劇集市場洞察報告》。數據顯示，上半年劇集部均播放量提升近40%，各類型賽道創新內容不斷湧現，各大平臺獨播劇總播放量均較同期實現增長。燈塔數據顯示，2024上半年有效播放劇集共計149部，相較於去年同期的161部減少12部，但累計正片播放量卻逆勢增長35.1%，部均播放量提升0.97億。
而聚焦這份榜單，不難發現閱文似乎成2024年上半年最大的贏傢，《慶餘年2》、《與鳳行》和《墨雨雲間》分別占據正片播放量前兩名以及網劇播放量第一名。閱文一改此前多年的頹勢，從內容來看，也可以看出閱文強調的IP改編今年進入收獲期，《慶餘年2》、《墨雨雲間》等劇集的爆發，讓一度被外界懷疑的IP改編策略重新回到聚光燈下。
來自燈塔專業版
但熱鬧背後，市場似乎少往日的狂熱，如果僅從爆款角度來分析，IP改編的成功概率以及穩定性，仍舊難以被誇大。《慶餘年2》是五年磨一劍的產品，這與當年五年三季的規劃仍舊慢不少，同時，即便《慶餘年2》已然如此成功，但對於內容吐槽聲依舊不斷。而《墨雨雲間》，其成功因素則更多地歸功於長劇短劇化的嘗試，以及對社會情緒的回應。可以看出，手握豐富IP資源的閱文，雖然看起來像是一座富礦，但對於當下的影視市場，隻有找到合適的“鏟子”，似乎才能撬動出更大的增量空間。而從這個視角來看下一個爆款會在何時出現，似乎仍然是一個閱文難以回答的問題。
作為國內最大的中文網絡文學平臺，閱文集團擁有的作品數量超過千萬，根據以往的經驗，天量IP隻是護城河的一部分，如何打造更多爆款，在改編與轉化上建立優勢，也許是閱文需要回答的問題，但留給閱文的時間，也許沒有想象中的長，在短劇迅速崛起的當下，網文已經落入尷尬的處境，同時面對免費閱讀的進攻，閱文核心業務也處於關鍵的變革期，盡管2024年閱文在《慶餘年2》等爆款的助推下，取得巨大的成功，但這一成功能否持續還是隻是曇花一現，仍是一個未知數。
01
閱文的豐收與隱憂
從數據來看，2024上半年，閱文的豐收似乎非常輝煌。
《熱辣滾燙》以34億的成績霸榜票房冠軍。與此同時，3月的《與鳳行》，到5月的《慶餘年 第二季》和6月的《墨雨雲間》，都出自閱文的IP改編。從播放數據來看，這幾部作品在單日全網劇集正片播放市占率上均實現斷層式的領先，峰值在25.81%至35.44%之間，遠超同期其他劇集。在2024上半年電視劇正片播放量排行TOP10中，《慶餘年 第二季》《與鳳行》強勢領跑，位列前二。其中，TOP10的累計正片播放量均超過10億，而《慶餘年 第二季》和《與鳳行》的播放量則超過20億，顯示出劇集市場的高質量競爭態勢。與此同時，網劇方面，《墨雨雲間》憑借出色的表現，以最短播出時間登頂，累計正片播放量超過23億。
來自燈塔專業版
超高的播放量帶來更具多元的商業價值，以《慶餘年2》為例，劇集開播前，《慶餘年》就已宣佈26個品牌。一番“總冠名”是純甄，二番“聯合贊助”為百雀羚，三番“領銜特約”是京東超市，四番“特約合作夥伴”的頭銜歸屬於東阿阿膠、TCL、OPPO、麥吉麗，其餘剩下的則是度小滿、起點等另外19個品牌。除大量的廣告投放，爆款IP增添更多玩法，在今年618，IP的場外聯名也非常頻繁，《墨雨雲間》的獨傢冠名天貓，打造首個IP專屬天貓會場，同時，推出衍生劇《接招吧!前夫哥》，持續激活用戶618上天貓的消費心智。
總結來看，閱文2024年上半年，在影視方面贏得一次勝利，旗下IP無論在熱度上，影響力，以及商業變現能力上，都取得不錯的成績。
但優秀的成績背後，閱文面臨的隱憂也逐漸明顯。總結來看，閱文似乎還是在舒適區中打轉。多個爆款IP雖然出自閱文體系，但從呈現上，更多的確是以去網文化的形式體現，直接的反饋就是原著黨與觀眾的口碑也呈現出兩極分化。
以《慶餘年》系列為例，雖然是已驗證的成功模式，但《慶餘年2》仍舊拖5年才最終上映。從內容上看，劇集特別是改編過後的人物形象，其實與原IP本身已經相較甚遠，從某種程度上來說，IP的生命周期經過此番修改，豐富度反而下降。“原本是權謀題材、輕喜風格，結果這一季刻意搞笑，直接影響劇情節奏。”社交媒體上某位粉絲直言道。而從這個角度來看，改編後的IP從某種程度來說與起點現有體系，也形成某種程度的脫節。而《墨雨雲間》和《玫瑰的故事》等IP改編似乎也有著相似的問題。
光環聚攏之下，IP改編再度成熱詞，但從當下的模式來看，閱文似乎仍舊需要找到更好的與原有體系適配的大眾表達。否則從穩定性來看，閱文似乎仍難以達標，正如幾個月前，閱文CEO侯曉楠在接受采訪時，對於IP的仍舊謹慎一樣，“不是全球 IP 的話基本賺不回錢，加上沒有好的商業模式支撐，國內的動畫公司基本都是虧錢的。”
02
熱鬧背後，內容生態的矛盾性
在2023年的一次訪談中，當被問到“愛奇藝沒有閱文，但依舊產出很多好內容。”時，閱文集團CEO侯曉楠的回答頗具意味“我記得，去年愛優騰的熱度 TOP10裡，有近50%的電視劇改編自網文IP。新上線的近百部國產動畫番劇裡，也有半數改編自網文IP。閱文對於騰訊來說不怎麼賺錢，但依然很重要。”
從財報結果來看，閱文確實如其所言“不怎麼賺錢”，閱文集團公佈2023年全年業績報告，報告顯示，閱文去年實現營收70.1億元，同比下滑8%，閱文56.3%收入來自在線閱讀，2023年這項收入為39.48億元，同比減少9.5%。騰訊產品渠道帶來的在線業務收入同比減少42.2%，閱文核心自有產品起點讀書收入同比增長40%。而在IP運營方向上，閱文2023年版權運營及其他收入為30.6億元，同比下滑6.1%。財報稱，該項收入減少主要是由於子公司新麗傳媒收入減少，關鍵原因是2023年上線的影視劇少於2022年。
而從這份成績單來看，其實IP是否能夠更大范圍地釋放能量，更多地聚焦於影視劇化方向的發展，但從這個角度來看，2023年失敗的原因，和2024年成功的原因似乎相同，隻要有爆款影視劇，閱文的IP價值就能夠釋放。
那麼疑問則進一步聚焦於為何手握起點天量IP，卻沒辦法快速影視劇化?
有業內人士表示，這源於閱文內容生態內部的矛盾。在起點，最受歡迎的網文是劇情推進速度極快、爽點密集的方向。讀者想看的是一個爆點接著一個爆點，套路化不要緊，關鍵是營造快節奏的爽感。
但這樣的內容環境直接導致頭部網文大部分都是“隻有情節沒有環境”。該業內人士表示，傳統小說當中，對風景、室內室外環境、人物服裝等的描寫相當重要，氛圍與情節互為表裡，共同塑造人物、推進故事。但是在“起點系”網文當中，專註於情節主線之外的描寫往往不受歡迎。而這樣的網文，並不適合改編影視劇。而且在小說裡快速發展的“爽劇情”，視覺化之後可能無法達到，而且因為推進速度太快導致觀眾疲於奔命。
以今年火熱的《墨雨雲間》來看，從上映以來，雖然熱度很高，但類似短劇的轉場，以及高速的節奏，依然讓許多觀眾表示不適。
而另一方面，起點系更聚焦於男頻的屬性，以及女頻地位不高，從某種程度來說，也讓IP改編有同質化的趨勢。綜合起來帶來的結果就是，經過平臺驗證的“大IP”多半扶不起來，或者隻能產生有限的效果。典型的代表就是2021年的《雪中悍刀行》，與《慶餘年》相似的劇作結構，同時IP本身擁有較廣的粉絲基礎，當時集結編劇王倦、男主張若昀等《慶餘年》原班人馬，被視為當年的的“準爆款”大作。但上映效果卻不溫不火。
內容供應鏈條的某種矛盾性，讓閱文難以將IP改編穩定地發展為成長性方向，而面向未來，閱文還有哪些破局之道?
03
長劇短劇化，能否解閱文之苦
在《墨雨雲間》宣發期間，該劇主創同時也是國內知名編劇於正，在采訪中曾表示“如果我想，每個劇都可以爆劇。”之所以有這樣的結論，來自於於正近些年發現的一個趨勢。“很早之前，於正老師預感到，未來長劇觀眾的口味會變，所以才嘗試著在長劇的創作中，加入短劇思維。”《墨雨雲間》的編劇、導演馬詩歌接受采訪時說，“要在短時間內給出足夠精彩有效的情節。”
隨後，長劇短劇化，成一個熱門詞匯。按照於正的理解，影視劇未來的趨勢一定是長劇短劇化，觀眾一定會受到短視頻的影響，進而影響他們看長劇的觀感。而從《墨雨雲間》的呈現方式來看，似乎短劇化也貫穿整體劇集。在豆瓣可以看出，對該片最大的評論，在於超快速的情節，“一集之內，包含幾乎過去電視劇好幾集的內容。誰能預料到楊超越一集就死。”某豆瓣網友評價道。
劇集的高效成該劇最重要的賣點之一。
“不管是長劇還是短劇、快節奏的劇還是慢節奏的劇，觀眾對劇的容忍度是很低的，尤其無法忍受無聊。一旦你的內容留不住觀眾，他很快就走掉。”該劇相關人士曾表達道。
而與此同時，閱文的另一部爆款《玫瑰的故事》也走類似的路線，有評論認為《玫瑰的故事》以黃亦玫與莊國棟、方協文、傅傢明、何西這四個男性的感情為主線，但占據篇幅最大（此劇共36集，13-29集以方協文為主體，30集之後，方協文仍時不時出現）、最為出圈的無疑是方協文篇章。這一篇章淋漓盡致體現短劇化中“爆點的壓縮”的特點——隻有極品的人設和極品的沖突，邏輯什麼都不要。
而兩部劇的成功，更難能可貴的是，讓閱文終於看到某一個系統性IP改編的方向。從更大的維度來看，長劇短劇化，與閱文內容體系匹配程度很高，前文中，那些爽點密集，但環境描述一般的矛盾，在短劇化的方向上，似乎成難能可貴的優點。
影視劇的成功包含著諸多的變量，總結來看，對於閱文來說，在2024年上半年豐收之後，如何將成功經驗累積，從更大的范圍內，試水IP改編，同時讓IP改編可復制的發展下去，是當前閱文面臨的挑戰。無論如何，從結果來看，閱文今年的成績，讓人看到希望，而如何繼續保持，值得人們期待。