聲明:本文來自於微信公眾號 雪豹財經社（ID:xuebaocaijingshe），作者:陳丹，授權站長之傢轉載發佈。
在影視行業，很多人篤信“一劇一命”——意思是爆款可遇不可求，帶有極強的偶然性。但《慶餘年第二季》的爆火，幾乎沒有人感到意外。
開播前預約量突破1800萬，在騰訊視頻平臺創紀錄。開播57分鐘熱度值破30000，成為平臺首個開播當日進入爆款俱樂部的劇集。雲合最高市占率突破50%，“劇王”名副其實。
一開始就奔著三季開發的《慶餘年》，以長線IP特有的開發規劃方式，跳出“賭”爆款的怪圈。
過去雖然每年都有爆款劇，但大部分無法成為生命力長久的IP，商業價值僅存在於播出的窗口期。尤其與海外季播劇相比，國內爆款劇雖然有著龐大的觀眾人群，但商業價值卻難以比擬。
類似《慶餘年》這樣的超級IP出現，背後是國內影視產業專業化、精品化的工業基礎搭建完成。《慶餘年》隻是開始，一批有潛力對標國際頭部的IP宇宙已經出現。
劇王的誕生
“你知道我這五年是怎麼過的嗎?”《慶餘年第二季》第一集，這樣一條彈幕刷屏。
國產劇劇迷程程（化名）告訴雪豹財經社，《慶餘年第二季》是她這五年來最期待的一部作品。在等待第二季的過程中，她已經N刷第一季。定檔消息傳來，為能更好地進入故事，她又刷一遍第一季。
過去5年來，《慶餘年》是長尾效應最好的劇集之一。在豆瓣，超107萬人為這部劇打出7.9的高分。據官方披露的數據，《慶餘年》第一季累計播放量超過160億。完結近5年，它依舊經常能進入雲合播放年榜的前三十。
5年時間裡，這個IP積累龐大堅實的觀眾基礎。在開播之前，業內便將《慶餘年第二季》視為今年劇王最有力的競爭者。
但劇集破紀錄的速度，還是讓很多人驚訝。
開播57分鐘，《慶餘年第二季》騰訊熱度峰值便突破30000，第二日更是刷新騰訊視頻歷史以來的最高熱度紀錄。在站內另一項備受關註的數據——經典暢銷榜上，《慶餘年第二季》開播第二日便來到第十六位，超點後升至第三位，電視劇第一，成為平臺有史以來最快進入年榜且躥升速度最快的劇集。
經典暢銷榜被很多網友稱為拉新年榜，所代表的是每年上新的劇、綜、動漫等內容產品所帶動的會員拉新。《慶餘年第二季》的飛速上升，足可見該劇為平臺帶來的會員收入。
據雲合數據，《慶餘年第二季》首日正片有效播放市占率登頂，截至目前最高市占率達到55%。七麥數據則顯示，《慶餘年第二季》讓騰訊視頻的下載量直線飆升，達到近一年來的新高。
在抖音上，#慶餘年 相關主話題播放量超660億+，官抖總獲贊超過1.3億+，並創下抖音劇集榜熱度值歷史新紀錄。
第二季的表現也不負劇粉5年的期待。
延續第一季的獨特氣質，編劇王倦在第二季中平衡喜劇筆調與正劇風格。《慶餘年》故事的核心在於現代思想與古代文化的碰撞，而第二季上放大范閑作為一個現代人在“古代”社會的痛苦，人物更加落地的同時拔高故事的立意與格局。
《慶餘年第二季》的成功，也讓第三季提前鎖定爆款。
積累用戶、口碑和品牌的長線IP，意味著商業價值更大的拓展空間。
在正式開播前，《慶餘年第二季》便獲得眾多廣告商青睞，廣告收入遠高於第一季。
據京東超市數據，5月10日開啟預售後，德佑慶餘年IP聯名商品全渠道流量上漲超70%，預定銷售額超300萬元。京東超市還同步上架多款獨傢慶餘年IP衍生品。
這些跨越背後，是一個逐漸成型的中國式超級IP。
超級IP養成的背後
長線IP穿越時間的影響力和號召力，已經在海外劇集市場得到充分的驗證。
長達10季的美國現象級神劇《老友記》，共計236集，在超過220個地區播出，各平臺觀看總計超過1千億次。據外媒報道，直到現在，這部劇還能為出品方華納兄弟帶來每年約10億美元的收入，主演們每人每年也有2000萬美元的豐厚回報。
以“貴”著稱的《權力的遊戲》，同樣也是一筆穩賺不賠的買賣。
根據HBO公佈的數據，該劇第一季制作成本高達600萬美元/集，到第八季單集成本達到1500萬美元的天價。與之相匹配的是，《權力的遊戲》第一季單集平均收視為250萬人次，到第八季首播收視人數創紀錄地達到1740萬，增長近7倍。據《紐約時報》報道，該劇每年收入超過10億美元，衍生品銷量連年增長。
在國內，不少季播劇也創造以小搏大的神話。
《愛情公寓》第一季剛投入市場時，很難找到電視臺和視頻網站為這部不知名的喜劇買單。但到第三季，據出品方克頓傳媒披露，該劇衛視和新媒體加起來購劇總價達到466萬每集。2020年初，《愛情公寓》第五季上線28小時，追劇VIP會員數便超過2800萬。
連拍18年、被網友戲稱為“象牙山冰與火之歌”的《鄉村愛情》系列劇，也是投資小、回報高的典范。第三季播出時，《北京晨報》曾報道其單集制作成本僅25萬元，但每季賺3000萬沒有問題。
不過，相比美劇，國內對季播模式的嘗試仍然十分有限。
大多數季播劇播不過三季，有的第二季口碑便迅速下滑，有的則演員大換血，故事也另起爐灶，被網友吐槽是“偽季播劇”。
在沒有太多成功案例的大環境下，從業者在季播劇的開發上普遍相對保守。即便是打著季播旗號的項目，很多片方還是會選擇先觀望第一季的播出情況。這導致片方對內容延續性缺乏整體規劃。比如，沒有在一開始就跟演員簽好幾季的合作合同，即便第一季火，後續也不一定能延續陣容。
同時，長線IP的缺乏，也限制劇集的商業空間。
雖然每一年都有爆款劇誕生，但它們往往隻伴隨觀眾幾個月時間，完結後熱度便很快消散，無法將內容本身與觀眾投入的感情、時間凝結為IP。因此，很多劇雖然一度引發萬人空巷的收視狂潮，但商業價值有限，一些熱播劇甚至因為上線倉促來不及招商，收益遠不及熱度。
亟需提振信心的行業，等待一個真正意義上的長線IP已經很久。《慶餘年第二季》讓人們意識到，一旦獲得成功，一個超級IP所帶來的紅利是超乎想象的。
從一開始，《慶餘年》便按照標準季播模式規劃三季內容，因此後面兩季基本維持原班人馬。編劇王倦還提前埋下鉤子，第一季結尾的“范閑之死”吊足觀眾胃口。
騰訊視頻在第二季開播前還推出第一季特別版，以便劇迷能夠“書接上回”。開播當天，《慶餘年第二季》幾乎覆蓋騰訊系所有App的推薦位。在保持內容水準的基礎上，平臺的宣推能力、商業化能力也大大拓展這個IP的影響力。
原著作者貓膩稱，“慶餘年的命比較好”，“遇到好的開發團隊，結出很好的果子”。
隨著經驗的累積，未來更多IP的影視化改編和開發將脫離不確定的命運，邁向精品化。《長相思》《鬼吹燈》等騰訊視頻的季播劇，也已成為IP的擴大器。
從IP的源頭儲備、內容分發再到商業化價值的拓展，騰訊視頻已經形成一條完整的長線開發路徑。包括動漫、劇集等不同的內容品類既能服務於不同人群，又能統一於一個IP宇宙之下。
勇敢者先享受世界
長線IP孵化之所以難，在於其紅利不是短期內可見、可驗證的。做好這件事，前瞻性的眼光和長期的耐心缺一不可。
《慶餘年》從第一季到第二季，觀眾等待5年，但背後平臺和制作方為這個IP付出的時間和精力還要更多。
作為第一批吃螃蟹的人，騰訊視頻早在進入影視行業之初，便儲備眾多以5～10年為開發周期的優質IP，開始對長線IP的佈局，《慶餘年》並非孤例。
比如，從《鬼吹燈》IP系列第一部作品《精絕古城》誕生至今，騰訊視頻已經推出六部同系列作品，形成穩定的觀看群體。
從2018年開始連更的《鬥羅大陸》年番到真人劇系列，不同的影視化產品讓這個IP不斷擴圈，觸及到更廣譜的人群。
電視劇版《三體》籌備時間長達7年，豆瓣評分8.7，為後續的“三體宇宙”打下堅實的基礎。《三體》第二季以及衍生劇《三體:大史》已在開發中。
在去年3月舉行的第十屆中國網絡視聽大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷表示，平臺將持續投入長線IP開發，讓好故事深入人心。
IP素來被騰訊視頻視為平臺生命力的根基和競爭力的核心要素之一，但護城河的形成，絕不僅僅是所謂的IP儲備，更重要是背後從內容研發、商業化變現到宣推擴圈的操盤能力和協同機制。
騰訊視頻、閱文集團及旗下新麗傳媒的協同，讓一個IP從源頭開發到內容制作得以保證品控，並在分發上效果最大化。
對行業來說，季播劇和IP長線開發是邁向專業化、精品化和產業化的必經之路。季播劇的“成長伴隨感”，可以讓觀眾產生一種“故事伴隨自己成長的親切感”。而足夠多時間的陪伴，正是IP產生衍生價值的重要因素。
隨著越來越多超級IP的出現，長視頻將在一定程度上解決高風險和不確定的痛點，並突破商業化的天花板。
歐美雖然已經形成成熟的IP產業鏈，但從結果倒推出來的路徑能提供經驗，卻無法全盤復制。此外，相較歐美的影視工業基礎，中國影視工業化起步較晚，國情不同，觀眾的喜好、審美也不同。國內長線IP開發鏈路的走通，仍然需要從業者逢山開路、遇水架橋。
從文學、動畫、影視化再到衍生產品開發，在騰訊視頻的一系列實踐下，一條中國式長線IP開發路徑正在逐漸清晰。
就像《慶餘年》中，神廟的存在顛覆讀者對主角所在世界的認知，國內長線IP的想象空間，才剛剛推開一扇窄門。